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通常来说，我们看到的广告所用的多是情节句。情节句从品牌的角度详细说明了这个品牌是做什么的。显而易见，它们的目的就是向人们宣扬优越性。就这点而言，它们非常容易遭到怀疑或者抵制，因为它们表达的往往是销售者的观点。相比于一个品牌独特的销售主张（USP）来说，它们应该与品牌独特的价值主张（UVP）有更紧密的联系。
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让我们来看看那些现如今正在使用主题句的例子。比如，当苹果公司用“非同凡想”来代替之前的广告语的时候，让粉丝推崇这种颠覆常规的思考方式变得十分紧迫。这里暗示的就是，这种信念就像是指引之光，苹果会一直跟随着它，并且它也描述了苹果的目标。事实上，在拥有相同信念的人当中寻找认同感的过程中，这个主题句也描述了苹果所代表的东西。
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还有其他一些关于主题句的例子，曾经或者是当下正在被用于一些知名的品牌：
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·Never Stop Exploring（探索永不止步）：乐斯菲斯
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·Be All That You Can Be（竭尽你所能）：美国陆军
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·Screw it！Let’s Ride（去他的吧！让我们骑行吧！）：哈雷戴维森
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·You deserve a break today（你今天应该休息下）：麦当劳
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·Just Do It！（尽管去做）：耐克
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·Yes we can！（是的，我们能）：奥巴马
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·A mind is a terrible thing to waste（浪费心智是一件可怕的事）：联合黑人学院基金会44
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·Obey your thirst（满足你的渴望）：雪碧
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·Image is everything（图像即是一切）：佳能
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·Make yourself heard（倾听自我）：埃里克森45
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我们常常把情节句看成是吹嘘句，坦率地说，的确是这样的。像我们在第8章中提到的那样，它们往往表达一个品牌是什么多于为什么。情节句是一个品牌对自身看法的外在表现。就这点而论，它们缺少主题句所拥有的可信度和相关性，并且仅仅靠它们自己的话，很难构建情感上的连接。
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细细品味下面的情节句：
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·You’re in good hands（你找对人了）：好事达保险46
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·Like a rock（稳如泰山）：雪佛兰卡车
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·It’s the real thing（真材实料）：可口可乐
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·Easy as Dell（易戴尔）：戴尔
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·Your world delivered（你的世界我来传送）：美国电话电报公司47
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·Where the rubber meets the road（当橡胶与路面相遇）：火石轮胎48
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·Ford has a better idea（福特与众不同）：福特
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·We bring good things to life（我们带来美好的生活）：通用电气
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品牌故事扩散背后的驱动力之一就是随着品牌与人之间共鸣的增加，人们对品牌的抵触情绪也在降低。主题句能够加强这种共鸣，而情节句能够降低这种抵触感。
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