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·Yes we can！（是的，我们能）：奥巴马
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·A mind is a terrible thing to waste（浪费心智是一件可怕的事）：联合黑人学院基金会44
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·Obey your thirst（满足你的渴望）：雪碧
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·Image is everything（图像即是一切）：佳能
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·Make yourself heard（倾听自我）：埃里克森45
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我们常常把情节句看成是吹嘘句，坦率地说，的确是这样的。像我们在第8章中提到的那样，它们往往表达一个品牌是什么多于为什么。情节句是一个品牌对自身看法的外在表现。就这点而论，它们缺少主题句所拥有的可信度和相关性，并且仅仅靠它们自己的话，很难构建情感上的连接。
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细细品味下面的情节句：
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·You’re in good hands（你找对人了）：好事达保险46
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·Like a rock（稳如泰山）：雪佛兰卡车
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·It’s the real thing（真材实料）：可口可乐
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·Easy as Dell（易戴尔）：戴尔
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·Your world delivered（你的世界我来传送）：美国电话电报公司47
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·Where the rubber meets the road（当橡胶与路面相遇）：火石轮胎48
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·Ford has a better idea（福特与众不同）：福特
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·We bring good things to life（我们带来美好的生活）：通用电气
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品牌故事扩散背后的驱动力之一就是随着品牌与人之间共鸣的增加，人们对品牌的抵触情绪也在降低。主题句能够加强这种共鸣，而情节句能够降低这种抵触感。
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认同感：用故事包装事实的艺术 要暗示，不要解释
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独特的价值主张（UVP）跟小时候父母或者老师讲述给我们的《伊索寓言》以及别的故事当中的道理或道德规范十分相似。如果在表述过程中遇到困难了，就回想一下小时候学的道德规范，这种方法非常有用。读读下面为你搜集的这个清单。看看有没有你最想把品牌与之相关联的信念或者价值观。你可能需要重新组织你的语言，但是这个清单可以作为一个好的开始。当然了你也能在网上找到其他的例子。
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·精致的外观并不能成为匮乏内在的替代品。
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·安静平和、粗茶淡饭的生活优于担惊受怕的奢华生活。
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·一个人因它所经营的公司被人熟知。
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·善举是一项投资。
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·尝试就没有不可能。
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