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·做错事情是要付出代价的。
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·纸是包不住火的。
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·不要急于求成。
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·不要打如意算盘。
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·凡事量力而行。
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·三思而后行。
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·适可而止。
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·团结就是力量。
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·先考验，后信任。
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还有一个我经常登录的网站www.brainyquote.com。在这里，你可以按主题或者是按作者检索。再次强调一下，去浏览这些网站吧，看看能否找到关于如何陈述你的独特价值主张的灵感。
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另外，让人感到遗憾的是，我们看到的大部分广告都被标上了情节句的标签。使用主题句，或者说用最真实的情感表达主题句，已经非常少见。使用暗示而非解释，这是我们从故事思维中学到的最强有力的一课。
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认同感：用故事包装事实的艺术 第14章 测试
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任何一种形式的
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调查研究，
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都不能代替良好的判断力。
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交流中最大的问题是产生错觉。
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——萧伯纳
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这本书其实暗含了一个意思，含义不在文字里，而在人们心中。但是，当你错误地认为人们已经理解了你要表达的含义时，就容易产生错觉。
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这就是为什么广告商会花那么多钱来测试广告的效果。然而，30多年的广告生涯中，在参与了无数次的交流测试之后，我却认为过多的测试更容易增加产生错觉的概率。
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认同感：用故事包装事实的艺术 焦点小组
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许多人依赖“焦点小组”（focus groups），或者雇佣一组人围在桌子前讨论给定任务、商业广告或者概念。一名有经验的人主持会议。焦点小组能够快速给予反馈，并且成本也不高。然而，效果却远远不如想象中的好。
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