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1703822993 是的,有一些目标一定可以实现,但是努力去确认是否实现了创意目标,强调它们应该关注什么,不应该关注什么。或者更过分,关注创意应该表达什么,则过犹不及。反而,当我们提供创意时,我们应该更注重激发有创意的灵感而不是控制或限制它。当一定的控制被舍弃之后,某些人会变得不适应。害怕不能把现有的描述转变成有创意的理念,比如说如何处理以下的描述——“信息的基调应该富有幽默感”,或者“对食物的描述应该更能勾起人的食欲”。但是,我们一次又一次看到,最好的创意通常源自自由的思想。以第一人称展开的描述偏爱对创意做出解释,而不是对其加以控制,恰好彰显了这种自由性。他们不会说什么该做什么不该做,而是把它留给创意团队,让创意团队水到渠成地实现最重要的交流,并找到实现交流的最佳方法。
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1703822999 认同感:用故事包装事实的艺术 第17章 意义
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1703823001 故事的结束反而
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1703823003 意味着新的开始。
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1703823005 故事专注于传递意义,而不会冒险去定义自己。
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1703823007 ——汉娜·阿伦特
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1703823009 每个故事的结尾总有两个词昭示着故事的完结。这两个词是作者收笔的信号,也是我们从内心开始发声的信号。由此看来,故事的结束反而意味着新的开始。它邀请听故事的人在自己的世界中重现听过的故事,决定故事的意义,收获自身的感悟。
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1703823011 这就是我的故事的结局。把这些案例呈现给你们,将品牌以故事的形式展现给你们,现在由你们来判断故事思维的价值。对某些人来说,彻底地颠覆了传统市场营销和媒体传播的企划过程。对另一些人来说,这是对信念自然而然的推进。我所希望的是,它至少提供了一种新观点,能够帮助市场营销和媒介人员使用人类已知的、最古老的工具去说服消费者。
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1703823013 我总是在思考为什么我在广告和市场营销领域从业30多年以后,才发现了故事思维的优势。可能是因为我从前过于固执,以致无法正视摆在我面前等待被发现的事实。也可能是因为我被过多的规则蒙蔽了双眼,使我忽视了用故事包装事实的重要性。我不是很确信,而且我也在想,在将来我还会不会坚定地相信现在的这些理由。
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1703823015 但这真是我最真实的想法。把品牌当成故事,为我开拓了通往品牌最终目的地(与用户结盟)的新道路,而用其他方法根本无从发现这些目的地。我所领会的品牌定义,远远超出经典教科书上关于品牌的定义。
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1703823021 认同感:用故事包装事实的艺术 附录 推荐书目
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1703823023 斯科特·贝德伯里,斯蒂芬·芬尼契尔.《品牌新世界》.北京:中信出版社,2004.
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1703823025 迈克尔·布兰丁.《可口可乐内幕》.尤云峰译.济南:山东文艺出版社,2013.
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1703823027 斯蒂芬·丹宁.《故事的影响力》.刘莉译.北京:中国人民大学出版社,2010.
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1703823029 帕特里克·汉伦.《品牌密码》,冯学东等译,北京:机械工业出版社.2007.
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1703823031 斯蒂芬·金.《写作这回事:创作生涯回忆录》.张坤译.上海:上海文艺出版社,2014.
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1703823033 罗伯特·麦基.《故事:材质、结构、风格和银幕剧作的原理(第1版)》.周铁东译.天津:天津人民出版社,2014.
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1703823035 约翰·奈斯比特.《大趋势》.孙道章译.北京:新华出版社,1984.
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1703823037 丹尼尔·平克.《全新思维:决胜未来的6大能力》.高芳译.杭州:浙江人民出版社,2013.
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1703823039 安妮特·西蒙斯.《说故事的力量:激励、影响与说服的最佳工具》,吕国燕译.北京:化学工业出版社,2009.
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1703823041 安妮特·西蒙斯.《故事赢家》.北京:东方出版社,2009.
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