1703823006
1703823007
——汉娜·阿伦特
1703823008
1703823009
每个故事的结尾总有两个词昭示着故事的完结。这两个词是作者收笔的信号，也是我们从内心开始发声的信号。由此看来，故事的结束反而意味着新的开始。它邀请听故事的人在自己的世界中重现听过的故事，决定故事的意义，收获自身的感悟。
1703823010
1703823011
这就是我的故事的结局。把这些案例呈现给你们，将品牌以故事的形式展现给你们，现在由你们来判断故事思维的价值。对某些人来说，彻底地颠覆了传统市场营销和媒体传播的企划过程。对另一些人来说，这是对信念自然而然的推进。我所希望的是，它至少提供了一种新观点，能够帮助市场营销和媒介人员使用人类已知的、最古老的工具去说服消费者。
1703823012
1703823013
我总是在思考为什么我在广告和市场营销领域从业30多年以后，才发现了故事思维的优势。可能是因为我从前过于固执，以致无法正视摆在我面前等待被发现的事实。也可能是因为我被过多的规则蒙蔽了双眼，使我忽视了用故事包装事实的重要性。我不是很确信，而且我也在想，在将来我还会不会坚定地相信现在的这些理由。
1703823014
1703823015
但这真是我最真实的想法。把品牌当成故事，为我开拓了通往品牌最终目的地（与用户结盟）的新道路，而用其他方法根本无从发现这些目的地。我所领会的品牌定义，远远超出经典教科书上关于品牌的定义。
1703823016
1703823017
1703823018
1703823019
1703823021
认同感：用故事包装事实的艺术 附录 推荐书目
1703823022
1703823023
斯科特·贝德伯里，斯蒂芬·芬尼契尔.《品牌新世界》.北京：中信出版社，2004.
1703823024
1703823025
迈克尔·布兰丁.《可口可乐内幕》.尤云峰译.济南：山东文艺出版社，2013.
1703823026
1703823027
斯蒂芬·丹宁.《故事的影响力》.刘莉译.北京：中国人民大学出版社，2010.
1703823028
1703823029
帕特里克·汉伦.《品牌密码》，冯学东等译，北京：机械工业出版社.2007.
1703823030
1703823031
斯蒂芬·金.《写作这回事：创作生涯回忆录》.张坤译.上海：上海文艺出版社，2014.
1703823032
1703823033
罗伯特·麦基.《故事：材质、结构、风格和银幕剧作的原理（第1版）》.周铁东译.天津：天津人民出版社，2014.
1703823034
1703823035
约翰·奈斯比特.《大趋势》.孙道章译.北京：新华出版社，1984.
1703823036
1703823037
丹尼尔·平克.《全新思维：决胜未来的6大能力》.高芳译.杭州：浙江人民出版社，2013.
1703823038
1703823039
安妮特·西蒙斯.《说故事的力量：激励、影响与说服的最佳工具》，吕国燕译.北京：化学工业出版社，2009.
1703823040
1703823041
安妮特·西蒙斯.《故事赢家》.北京：东方出版社，2009.
1703823042
1703823043
Ferrell,William K.Literature and Film as Modern Mythology.PraegerPaperback，2000.
1703823044
1703823045
Gabriel,Yiannis.Myths,Stories,and Organizations：Premodern Narrativesfor Our Times.New York：Oxford University Press，2004.
1703823046
1703823047
Godin,Seth.All Marketers Are Liars：The Power of Telling Authentic Storiesin a Low-Trust World.New York：Portfolio，2005.
1703823048
1703823049
Godin,Seth.Tribes：We Need You to Lead Us.Brilliance Audio onMP3-CD，2008.
1703823050
1703823051
Haven,Kendall F.Story Proof：The Science Behind the Startling Power ofStory.Westport,CT：Libraries Unlimited，2007.
1703823052
1703823053
Lakhani,Dave.Persuasion：The Art of Getting What You Want.Wiley，2005.
1703823054
1703823055
Lipman,Doug.Improving Your Storytelling：Beyond the Basics for AllWho Tell Stories in Work or Play.Little Rock,AR：August House，1999.
[
上一页 ]
[ :1.703823006e+09 ]
[
下一页 ]