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当时带USB孔的插线板售价均在百元以上,小米目标对象是144元2个USB孔的插线板。
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如何把插线板的性价比痛点做到绝杀?
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第一,高颜值。外观设计不是简单地画张图纸或者孔型排布就能搞定,画完图纸后进入实施环节,包括做首板、首模等工序,同时考虑抛光等因素,最终看外观是否好看。每次完成后都要再进行内部评估,使工期一次又一次被延长。讨论孔型排布和细节时,主要围绕“3+3”“3+4”“2+4”三种模式展开,最终确定“3+3”模式,原因是“3+3”排布均匀,外观相对好看,如果多一个孔,视觉效果不佳。
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设计USB孔时,又遇到不小的难题。过去插线板是先设计变压器,然后布置电动电容和各种芯片,再增加USB孔。这导致USB孔只能放在边缘,无法居中处理,所以3个USB孔平均分布在主板上的可能性几乎为零。重新定义产品后,需要与国内优秀的方案厂商、芯片厂商合作。工程师再测试上千只变压器,重新排布后才达到3个USB孔居中的效果。
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第二,小巧。插线板是内外兼修的产品,外观设计与结构设计紧密联系,小巧同样由内部结构设计的合理性决定。如果按照传统做法,插线板无法做到极致小,整体体积相对宽松,唯一可行的方案是按照国家标准的峰值来打磨产品,要求所有材料和元件测算准确,同时达到安全标准,操作起来难度极大。
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过去静电路与结构设计没有相互配合,排列距离普遍超过50厘米。为了达到安规距离,结构设计必须挡住元器件,使排列距离从50厘米缩短到30厘米。同时,在符合安规的前提下,力求电源线做得最细、最软,把插头做到极致小也不容易,最终结构设计工期比外观设计更长。
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第三,安全性。很多插线板插拔顺畅的原因是没有保护门,只有铜带口,加上保护门后会遇到一定压力,增加插拔难度。尽管现在尚未强制要求加上保护门,但着眼于国家未来的要求,保护门一定会被加入安规中,到时候产品没有保护门可能会被下线或封杀。保护门增加了插线板的安全性和可靠性,防止儿童因误碰受伤。因此要发力加强开关安全性,简单的开关不能提升安全等级,必须做到三合一:开关、指示灯、过载保护。
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普通插线板与电线一样,只能承受“220V、10A”的用电环境,所以必须严格限制电器使用。如果同时使用洗衣机、烧水壶、电熨斗等大功率电器,电流、电压会随之抬高,大量热量导入铜带,温度升高使插线板变形或异常,因此过载保护显得尤为必要。当插线板达到一定温度后立刻跳闸,提醒用户不要同时使用多个电器,尤其是不合规格的大功率电器,比如1500W功率的电镀丝烧水壶。
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小米插线板的性能指数:高颜值、小巧、安全性强。售价只要49元!
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嗔:逼格武器
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性价比是绝杀,更绝杀的是逼格。
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什么是逼格?
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逼格从字面上理解就是装逼的格调,就是一种更高的消费维度,就是你不用这个产品就“OUT”了。
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情怀是一种逼格。情怀就是一种调调,《后会无期》的情怀就是文艺调调,卖的是“坏孩子”;《小时代》的情怀就是90后调调,卖的是“温柔乡”。在情怀上,《后会无期》略胜一筹。
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不只是情怀,还要有硬体验。硬体验是逼格的门槛,也是重要的区隔点。情怀是一种感觉,但逼格是需要载体的。
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逼格的本质就是社会性认同。网友莫未名在知乎上有一个点评,我认为很给力:“各种鄙视链条之所以如此繁杂丰富,归根结底,是我们对自我的认知与追求,大多为他人的社会性认同所左右。什么叫做社会性认同?电视剧给我们带来的感动和快乐全然不够,看什么剧,才能体现我们区别于他人的品味和逼格;游戏带给我们的释放俨然是无足轻重的副产品,玩些什么,才能成为检验我等资深玩家智商的权威标准;至于用什么产品,那红果果的,是我们睥睨众生的高尚情怀的终极体现。”
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简单说,就是产品能够被炫耀的逼格。
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我认为,史上第一个最有逼格的品牌起源于19世纪末的巴黎。一个名叫沃斯的裁缝,可以称之为逼格之父。当时所有的裁缝都是在卖手艺,只有沃斯,首创了模特穿上他设计的衣服进行展示的做法。
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那怎样打造产品逼格?一个重要的方法就是高颜值。苹果是全球最擅长打造产品逼格的公司,苹果手机也是最有逼格的手机。苹果手机提升的一个重要手段,除了铝合金的金属工艺外,就是薄。
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苹果用薄制造逼格,实现强区隔。智能手机、平板电脑乃至笔记本电脑一个可怕的现实是:硬件差异化已经走到了尽头,如何制造差异化?苹果已经把最值钱的“薄”占据了。
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薄的背后也是苹果的一个“险恶用心”,实现商业模式最大化。科技类博客TechCrunch中国上的一篇文章揭露了这个真相,很有意思:更薄设备的一个特点是,它们能很自然地减少用户的互动选择,因为这些设备上的物理进入点更少。这些漂亮的外壳使得用户对创造了它们的围墙花园更加依赖。用户不能扩展存储容量,也不能更换电池。他们就更容易付费购买云存储容量或升级为新的苹果设备。这一切都是为了让用户按照苹果控制的方向前进。
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最重要的是,苹果打造了一个实现“超薄”的生态,用不同硬件的组合实现超薄,这个你打死学不会。比如Apple Watch,它最大的一个特点就是有效地取代了部分iPhone的功能,从而让iPhone的电力更持久,继而会让下一代iPhone更薄。安卓系统手机只能望尘莫及。
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为了持续放大逼格竞争力,苹果甚至有一个非常隐秘的武器——苹果大学。
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苹果大学是苹果内部培训项目的俗称,由乔布斯创建,旨在为苹果的员工教授苹果的历史、成长、策略以及改变。
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