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2010年，结束与博纳英龙的合约，一度传出史玉柱欲注资范冰冰工作室的消息。
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2011年，范冰冰工作室与恒大集团之间形成了谨慎的“战略合作”关系——共同成立“影视部”，其中核心成员在恒大集团任职，共享资源，独立结算。此后恒大楼盘开业，成为范冰冰商业活动的一块重要内容。《武媚娘传奇》也有恒大参与投资。
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第二类绯闻男友则是所谓假戏真做。比如一起拍过《少年包青天2》的陆毅、任泉，合作《尘埃落定》的李解，合作《小鱼儿与花无缺》的张卫健。
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比较有意思的是王学圻。一个是二十多的女明星，一个是六十多岁的老戏骨，把他们两个想到一块，这创意也真叫人拍案称奇。而且他们俩的绯闻最夸张，一度传到同居、结婚。王学圻签约在范冰冰工作室，两人一起拍了《麦田》，传出了绯闻。
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随着范爷形象深入人心，范冰冰绯闻男友的构成也发生了微妙变化。
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2012年，长江商学院因王石离婚事件而成为焦点，有媒体爆料称范冰冰有意入读该院的EMBA课程，并称原已入读的企业家纷纷主动要求留级，以便和她同班。对此，范冰冰很快做出反应，称没有就读商学院的计划，但在考虑出国学习艺术相关课程。范冰冰清楚自己的位置，不是二三线小明星，不能随便蹚浑水。
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《武媚娘传奇》热播，范爷便如火如荼地传起了和剧中将军扮演者李晨、剧中李治扮演者李治廷的绯闻。特别是李晨，两人后来恋爱，甚至传出结婚的大新闻，不断爆料，不断上头条。
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人们开始越来越多地戏称范爷的绯闻男友为“小狼狗”“小嫩草”，质疑男明星贴着范爷炒作。范冰冰与绯闻男友们的关系，随着范爷定位的变化、地位的上升，陡然逆转。
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女明星借男人的势，很容易出名，但也很容易造成负面影响。负面炒作的知名度没有商业价值，人们虽然会猎奇围观，但很快就会心生厌弃。品牌也会顾及自身形象，不敢请这种明星代言。
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但是，征服男人、艳压女人的范冰冰俨然上演了一出逆袭励志大戏，也成为女人争相效仿的对象。据淘宝官方数据统计，2012年10月至2013年9月一年的时间里，范冰冰同款以近5亿成交量当选“全年带动最多网购消费影响力”女星。
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范冰冰自己更是在2013年和2014年，分别以1.1亿元和1.22亿元的年收入，连续两年力压劳模刘德华和天王周杰伦，蝉联福布斯中国名人榜首位。
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明星元素
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明星元素就是放大营销中的明星人物、明星公司、明星话题。
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例如褚橙，产品很尖叫，24∶1黄金甜酸比。更强悍的是，他们在事件上的营销。
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2012年，褚橙进京。一篇关于褚时健75岁再创业的文章24小时内被转发了7000多条，王石对这篇文章的评价又诱发了4000多次转发。褚橙在11月5日一发售，仅仅5分钟就被抢购了800多箱。
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褚时健本身是一个明星元素，也引爆了很多明星。比如，褚橙会送给韩寒一个橙子，而且专门印上“复杂世界里，一个就够了”。很惊艳，几乎让你不得不转。
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光靠明星是远远不够的，要把它变成明星病毒。
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看一个案例《奔跑吧兄弟》。真人秀节目这么多，它是最奇葩的一个，是最能霸占社交头条的。
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看看数据。第一季首期节目播出时，《奔跑吧兄弟》微博话题阅读量仅为3.3亿，五期之后该数字已蹿升至28.5亿，每期新增阅读量超6亿。第二季《奔跑吧兄弟》收视率始终维持在4.3%以上，第二季全期网络点播总量为45亿。百度指数“奔跑吧兄弟”单日搜索量最高值达到274万，是第一季的两倍，微博主话题《奔跑吧兄弟》阅读数突破185亿。
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明星自有眼球光环，但光靠明星还不够。《奔跑吧兄弟》在明星营销方面确实有自己的一套，我觉得他们做得最好的就是放大明星最病毒性的一面。单说跑男团，邓超在没进跑男的时候有“逗比”的形象吗？李晨和陈赫在没进跑男的时候有“晨妈妈”和“赫宝宝”的标签吗？李晨在没进跑男的时候有“大黑牛”的称号吗？郑恺有“小猎豹”的称号吗？都没有，这就是节目的成果。
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从节目中放大明星的特点，将个性标签病毒化，并进行最大程度曝光，再将节目和明星挂钩营销实现共赢。
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拿邓超来说，邓超的英语不好，在节目中语出惊人，硬是将“family”说成了“伐木累”。节目播出后，邓超不以为耻，反以为荣，一再强调自己是学霸。社交媒体迅速推出讽刺互动，譬如“快别闹了”“别说自己当过英语课代表，老师都哭了”“这是段子吗？好好笑”，以此建立邓超“逗比”性格。这之后，邓超在节目中不断调侃自己的学霸属性，甚至故意将学霸的“霸”字写错送给网友。节目组正是用这样的技巧形成宣传互动系统，将明星定位融合在节目中，不断形成社交热点，推动节目品牌建立。
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再从嘉宾上说，每期节目都会邀请不同的明星嘉宾，从范冰冰到白百何、从井柏然到钟汉良、从黄晓明到霍思燕，庞大的明星网背后是更加巨大的粉丝群。直白地讲，总有一个明星适合你。一旦你的偶像参加节目，你就忍不住被节目吸引。至于明星走了还看不看，只要内容好，不担心一期节目就让你上瘾。所以说，节目是在滚雪球地做节目，粉丝不多才奇怪呢！
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除了每期邀请不同的嘉宾形成特别宣传亮点，《奔跑吧兄弟》还单独设置不同的主题加大宣传炮火。譬如，白蛇传说、大上海穿越、西域通商、圣斗士，在形成噱头之外，唤起观众的集体记忆。这里的宣传逻辑也浅显易懂，看过《圣斗士星矢》的，想看真人模仿的看过来；看过《新白娘子传奇》的，想看另类演绎的看过来；看过《上海滩》的，想看搞笑变身的看过来。总而言之，只要能勾起兴趣，《奔跑吧兄弟》从不介意用老梗来唤起群体的情感和记忆。
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至于节目中出现的本土化游戏，如“老鹰捉小鸡”“打地鼠”，本土景点，如敦煌、乌镇、重庆火锅城、武汉楚汉街，也是同样的道理。
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