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1703844575 两个理由可以解释人们为什么会共享信息,那就是兴趣和实用性。正如在“社交货币”那一章所讨论的那样,有趣的事情可以使大众愉悦,并且可以增加人们的共享意愿。类似的,在“实用价值”那一章也可以看到,共享有用的信息可以在帮助他人的同时,让共享者在此过程中显得高尚。
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1703844577 为了检验这个理论,我们雇用了一些研究助手,专门为《纽约时报》的文章实用性和趣味性打分。文章如果被谷歌搜索的点击次数达到了流感的传播状态,那么我们就视之为有趣;如果文章陈词滥调,毫无新意,像描述百老汇剧本一样枯燥,我们就视之为无趣;如果文章是关于怎样管理你的信用积分的,我们视为有用的;如果像一个歌剧歌手的死亡讣告一样晦涩难懂,我们视为无用的。我们将这些处理过的得分进行统计汇总,以便于在流行电子邮件链接上比较。
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1703844579 正如我们所预料的那样,两种特征都影响了人们的共享行为;更加有趣的文章比无趣的文章在流行电子邮件链接上的显示次数多25%;相对有用的文章比无用的文章多出了30%的流行点击率。
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1703844581 这样的结果可以帮助我们解释为什么健康和教育领域的文章更容易被共享。健康领域的文章话题一般都是很实用的,大多是关于教你怎样活得更长寿或更轻松,而教育领域的文章话题一般都是小孩的优教话题,所以比较受欢迎。
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1703844583 不过有一种文章,它的流行原因却不在此列当中,那就是科学文章。大部分科学论文在它的主体部分都没有社交货币功能,更没有什么短期实用价值。然而,像丹尼斯·格雷迪这样的“咳嗽主题”,竟然在电子邮件流行链接上的点击率超过了政治、时尚甚至商务类的新闻。为什么会这样呢?这表明了科学文章的渐进性创新或不断的发现与探索之旅能够激发出读者某种特殊情绪。这是什么样的情绪呢?这就是敬畏之情。
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1703844588 疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 [:1703843183]
1703844589 疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 敬畏的力量
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1703844591 想象一下,你正站在大峡谷的边缘地带。放眼望去,红色峡谷浩大无边,任何方向都可以伸展。峡谷非常险峻,一旦失足,恐怕就会万劫不复。站在上面,只会让你眩晕害怕,不自觉地退缩不前。在这个贫瘠到一毛不拔的岩石裂缝中行走,能体会到月球上的荒凉与孤寂。你会感到很惊讶,也会感觉很渺小,就好像被拉到了太空外,这种感觉就是敬畏。
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1703844593 根据心理学家达契尔·克特纳和乔纳森·海特的报告,我们可以知道,当某些人领略了伟大的知识、瑰丽的风景、庄严的盛况或者雄壮的力量后,敬畏是一种发自他们内心的惊奇与震撼,这种意识体现为自我超越的伟大体验。敬畏开阔了人们的视野,并让人实现自我超越。正如一部伟大的艺术作品、音乐或宗教变革给你带来的敬仰与灵感一样,从自然界鬼斧神工般的震撼到人类勇往直前的探索和前行,都能给你带来这种仰慕与激情。
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1703844595 敬畏是一种复杂的情绪体系,它经常包含着惊讶、出乎预料或神秘的意识。的确如此,正如阿尔伯特·爱因斯坦对自己的告诫一样,“最美丽的情绪无异于体验神秘的快感。它是所有写真艺术与科学的精髓。就像一个陌生人体验了这种敬畏情绪后就不想体验其他情绪一样,人们会不断地渴望这种情绪,至死方休。”
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1703844597 敬畏能够清晰地解释为何成千上万的读者会被《纽约时报》的科学片断所吸引,因为敬畏的力量远远胜过其他任何情绪。请看一下那张“神秘的咳嗽——胶片印象”的图片吧。咳嗽的图片不仅给人以视觉上的享受,在思想上也更加令人震撼与惊叹。多年以来,在大众眼里俗不可耐的感冒竟然能产生如此的画面和神秘的影像,这的确让这个古老的医学问题变得神圣异常,令人神往。
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1703844599 因此,我们决定去验证敬畏之情能否驱动人们的共享行为。我们因此召回了之前的研究助理,并要求他们对所看到的一系列文章进行敬畏程度打分。文章本身的内容非常广泛与丰富,有关于艾滋病新疗法的,也有讲述一个身患脑癌的曲棍球守门员在球场上拼搏与奋斗的,更有关于平时超市购物这种毫无新意的日常琐事。然后,我们统计并比较每篇高敬畏得分的文章是否曾被高度共享。
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1703844601 我们的直觉判断是准确的:敬畏之情的确能够增加人们的共享行为。让人敬畏的文章转载率比一般的文章高出30%。以前被判断为既缺乏社交货币功能,也缺少实用价值的文章——格雷迪的咳嗽片断,还有大猩猩像人类一样在失去同伴后不断地哀嚎,这些文章在邮件链接上积极转载的确可以用敬畏来解释,这些文章的内容确实让人感到震撼和敬畏,所以人们愿意共享它。
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1703844603 某些网站的众多流行视频也能激发人们的敬畏之情。它们之所以受人关注,并被多方共享,是因为它们激活了人们的敬畏之情。
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1703844605 一些网站最流行的视频同样是因为它激起了人们的敬畏之情。有这样一段视频:一个丰满的像家庭主妇一样的女人,走上了台阶,让人们感到窃喜。她看起来像个正准备吃午餐的主妇,而不是一个参赛歌手。首先,她作为《英国达人秀》(Britain’s Got Talent)这个节目中的参赛选手,确实显得太老了点。她47岁的年龄甚至是其他参赛选手的两倍多。
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1703844607 不过更重要的是,她看起来非常俗气和老土。因为这次试唱机会对其他选手来说无比重要,相比之下,他们都穿着华美,正准备着即将来临的试唱表演。他们或者性感,或者优雅,或者时尚,或者大方庄重,围着丝巾,穿着定做的背心和优雅的连衣裙。相对来说,这个女人的穿着太过黯然。她的衣服更像是一个陈旧的窗帘,或是复活节上的装饰物。
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1703844609 她非常紧张。当裁判询问她问题时,她哽咽了一下。当被问道“你的梦想是什么?”时她轻声低语。当她在众人面前答出想做一名伟大职业歌手的愿望时,引起了全场观众捧腹大笑,这个愿望的确让所有观众大跌眼镜。这个富态的女人,你?职业歌手?甚至连裁判都被逗乐了。他们甚至希望能尽早将这位大妈清扫出场,以免污染舞台形象。所有迹象都显示,她的表现将非常糟糕,并会很快被其他选手所淘汰。
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1703844611 不过正当我们认为她将出洋相,甚至下不了台时,她开始歌唱了。
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1703844613 时间顿时好像停滞了。
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1703844615 她的歌声如此惊人,并且动人心魄。
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1703844617 以《悲惨世界》中“我想有个梦想”这段管弦乐伴奏作为开场白,苏珊·波伊尔开始了她的演唱。她美妙的歌声如灯塔一样闪耀全场。如此美妙的歌声,伴着她脖子后飘逸的头发,好像让人有飘飘欲仙的感觉。裁判为之动容,敬畏之情突升,观众惊声尖叫。全场各个角落都爆发出了山呼海啸般的掌声。观众听得撕心裂肺,激动之情无以言表。
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1703844619 苏珊·波伊尔首次出现在《英国达人秀》节目上的表演视频随即成为当今最流行的视频之一。就在此后的九天之内,该段视频的网络点播数就已经超过1亿次。
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1703844621 如果你看了这个视频,很难不为她的活力与心声所感动。绝不仅仅是震撼和感动,而是会更多地让人感到敬畏与佩服。这个视频的内容的确是令人敬畏的,在这种情绪的驱动下,人们会心甘情愿地不断传播与转载。
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