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1703845461 ◆ 使传播更有价值
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1703845466 疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 这场战争持续了十年之久,而且没有任何停止的迹象。据史诗记载,奥德修斯想出了一个非常精妙的对策来结束这场包围战。这些希腊人建造了一个巨大的木马,并精心挑选最优秀的战士藏入其中。剩下的士兵继而扬帆远航,假装返回家乡,仅仅在沙滩上留下了这座雄伟的木马。
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1703845468 特洛伊人发现了这座木马,欲将其拉回特洛伊城,以炫耀他们这次保卫战的胜利。他们用绳索系着木马的脖子,并且由一群壮汉用巨大的圆木垫在木马身躯之下,使木马在沙滩上缓缓地移动着。士兵们卸掉了城门,以使这个庞然大物能够顺利地被拉进城内。
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1703845470 这座木马一进入城内,特洛伊人就大声地欢呼,庆祝他们在这长达十年的战争中取得的伟大胜利。他们用橄榄枝装饰神殿,挖出长年埋在地窖中的祭祀红酒,载歌载舞地庆祝他们从这场旷日持久的战争中取得的胜利。
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1703845472 不过到了夜晚,当城内的士兵都喝得酩酊大醉,正在呼呼大睡时,希腊人从他们隐藏的木马中蹦出,缓缓地滑到地上,悄悄地绕过哨兵,偷偷地打开了特洛伊城的大门。原先假意回家的希腊人也在深夜中进了城,并加入了他们的队伍,大摇大摆地通过了特洛伊人埋伏了多年的炸药大门。
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1703845474 尽管这座城市已经经受了近乎十年的战役,但它无法承受希腊人从里面攻击。一旦希腊人从城内发起进攻,希腊人将毁灭整座城市,并结束整个特洛伊战争。
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1703845476 特洛伊木马的故事已经流传了千年。科学家与历史学家估计,战争爆发于公元前1170年,不过这个故事直至很多年后才被记载下来。这么多世纪以来,人们只是以史诗或者歌唱的形式将这个故事代代相传。
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1703845478 这个故事的叙述让人读起来就像是现代真人秀一样生动。完全充斥着仇恨、私通与背叛。它是戏剧、浪漫与打斗的混合,深深地吸引着每一个听故事的人。
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1703845480 特洛伊木马的故事也揭示了一条潜在的信息:“小心希腊人送的礼物。”对你的朋友送的礼物需要掂量一下;如果是你的敌人的话,就更应该警惕这些礼物了。事实上,当人们有这样的提议时,你就应该警惕了,因为无事献殷勤,非奸即盗。特洛伊木马的故事不仅仅是一个娱乐故事,而且有很强的教育意义。
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1703845482 但是如果荷马或维吉尔只是简单地把故事情节告诉给人们,以朴实、中肯的描写示人,而不是以长篇诗歌叙述的形式,那又会怎么样呢?
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1703845484 如果是这样,这个故事还会有如此大的影响力吗?答案是肯定不会。
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1703845486 早期的作者将历史教训融于故事情节之中,这样做能够确保被人们广为流传,让更多的人相信这些教训,而这是直白的叙述所无法达到的效果。人们很少会去思考那些直接获得的信息,而经常会思考那些跌宕起伏的故事。当人们关注故事本身时,里面的信息也已经被悄然传开了。
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1703845491 疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 [:1703843204]
1703845492 疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 血液里流传的故事
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1703845494 故事是一种最原始的娱乐形式。公元前1000年的古希腊没有互联网,没有运动中心或者早间新闻节目,更没有广播或报纸。如果想娱乐一下,故事是最恰当的方式。出自《奥德赛》的特洛伊木马,和其他著名的故事情节一样都是作为人们的娱乐素材而存在的。人们围在火堆旁,或者坐在广场上,讲着这些史诗般的叙述,并口口相传。
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1703845496 情节叙述从本质上讲比基本的事实来得更加生动。从故事开始、发展到结尾,人们沉浸在其中,一直听下去,直到听到他们想要的结局。当你听某个人讲故事时,你可能会非常注意他所诉说的每句话,一心想知道故事的结局。
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1703845498 今天我们有数千种娱乐形式可供选择,但我们喜欢听故事的传统还是没有改变。我们经常聚到一起进行猜谚语的晚会,或在男孩、女孩的聚会上,我们选择近期发生的事情或者发生在朋友身边的事情作为题材,向他人讲述这些故事。
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1703845500 人们都会以相同的理由讲故事,以达到口口相传的目的。某些叙述是关于社交货币的。实用价值也在其中起着重要的作用,人们共享他们邻居的狗在咀嚼了玩具后生病的故事,是想让朋友们的狗避免遭遇同样悲惨的命运。
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1703845502 人们如此卖力地讲故事以至于能创造出虚拟的情节。看看在线的评论吧。讲故事只是为了表现产品的特点,比如数码相机是怎样工作的,它的对焦功能是否如公司宣传的那样完美。大部分商业信息的内容都会嵌入在故事情节中,比如:
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1703845504 “我的儿子现在只有八岁,我们计划七月份去迪斯尼乐园玩。我们需要一台数码相机来记忆这些游玩的经历,因此我买了这台朋友强烈推荐的相机。这台相机的调焦是完美的,让我们非常轻松地记录了古老的灰姑娘城堡。”
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1703845506 我们讲述的故事如此有用,以至于我们能够满足于相机简单的功能与评价。
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1703845508 像特洛伊木马本身一样,故事会有意想不到的宣传效果。虽然故事的外壳只是情节,但却能够获取你的注意,吸引你的兴趣。剥去故事的外壳,你时常会发现某些事情隐匿其间。在这些不幸的情人和超级英雄的背后,有一些额外的事情被传递了出来。
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