1703845596
史蒂芬妮凝视着镜头,向工作人员点头示意,拍摄工作就正式开始了。她很漂亮,但并没有漂亮到鹤立鸡群的地步。她的头发是金色的,有些暗淡,像羽毛一样直立。她的皮肤靓丽,但这里那里总有些小瑕疵。她看起来很朴实,就像我们身边的某个人,你的邻居、你的朋友或者你的女儿。
1703845597
1703845598
一束光开启后,拍摄工作正式开始了。正如我们所看到的那样,化妆师加深了她的眼线,并且用唇膏凸现了她的唇色,把基础粉底打在了她的皮肤上,并在面颊上涂上了红色的胭脂。他们帮她修剪了眉毛,让它看起来更舒展。还帮她卷了头发,做了一个新的发型。
1703845599
1703845600
然后,照相师开始准备给史蒂芬妮拍照。工作人员用风扇吹动着她的头发,让她的头发自然地散开。史蒂芬妮要么微笑,要么挑逗性地凝视着相机。最后,照相师按下快门,拍了大量的照片。
1703845601
1703845602
不过这只是最开始的几件事情,离得到完美的照片还差几个步骤没有完成。接下来进入了照片处理阶段。史蒂芬妮的形象被输入计算机,图片处理人员开始在她的眼睛上整形。然后,她的嘴唇被放大,脖子也被拉得更加瘦长。看似很复杂,然而这些步骤仅仅是照片处理的众多调整中的几个微调部分。
1703845603
1703845604
最后你会看到一位超级模特的照片。经过刚才的照片处理过程,你将看到史蒂芬妮的照片像化妆品广告牌上的宣传形象一样完美。
1703845605
1703845606
在视频的最后,屏幕变黑,出现了这样一句话:“毫无疑问,我们的美感已经被扭曲了。”
1703845607
1703845608
哇哦!这是一段非常令人震撼的视频,一个站立在美容界荧屏背后的真实提醒。
1703845609
1703845610
这不仅仅是一个易被人们谈论的话题,更是一个明智的特洛伊木马。
1703845611
1703845612
大众媒体和美容界都喜欢用修饰过的女性图片做宣传广告。上面的模特经常是高挑而白晳的,杂志封面女郎更是没有任何体形上的瑕疵,更不必说那副美丽洁白的牙齿了。广告上会惊呼这些产品能够给你的形象带来多么大的改变——更年轻的脸蛋,更完美的嘴唇,更柔嫩的皮肤……
1703845613
1703845614
毫无疑问,这些信息都会对女性产生巨大的负面影响,让她们不知道该如何面对真实的自己。仅仅有2%的女性认为自己是美丽的。超过三分之二的女性都相信媒体宣传的那种形象才是美丽的,无论她们怎么努力地化妆和保养,都是她们一生无法企及的,更不必说对女性的打击有多大。深色头发的女孩希望自己变成金发,红头发的女孩讨厌她们脸上的暗斑……
1703845615
1703845616
派珀的这段名为“Evolution”(进化)的视频彻底地揭示了一个看似平常的形象如何经过专业化的处理,变成媒体上光辉亮丽的形象。它时刻提醒着人们,媒体上那些美若天仙的超级名模并不真实,她们是在真人基础上的想象与虚构。所有完美的、让人着魔的形象都可以用现代的数码技术来实现。这段视频既直白,又令人震惊,内涵深刻,发人深省。
1703845617
1703845618
这段视频并非由感兴趣的市民或行业监管机构赞助,而是与健康和美容产品制造商多芬公司共同推出,成为多芬公司“真美运动”的一部分,以鼓励自然美的多样性,激励女性们自信、大方地展示自己最自然的美,让美丽回归真实。
1703845619
1703845620
毫无疑问,这场运动激起了人们巨大的反响。美丽意味着什么?媒体是如何诠释这种意识的?我们应该怎样做才会更加美丽?
1703845621
1703845622
这场运动带来了比争论更多的效应,使关于美的问题更加可见,让人们开始谈论一些原本比较私密的问题。除此之外,这场运动还使人们开始关注和谈论多芬公司。多芬公司建议让一些生活中的普通人加入这场运动,这样可以引起人们更多的讨论。“Evolution”这个视频的成本仅仅是100美元,却得到了1600万次的点击率和数百万美元的净利润。这段视频赢得了业界的一致好评,就连多芬公司在2006年的超级碗的比赛广告都不及此视频三分之一的收视率。多芬公司也因此赢得了两位数的销售额增长率。
1703845623
1703845624
“Evolution”这个视频之所以会被人们广泛地共享,是因为多芬公司抓住了某些人们想谈而没有谈的话题,即非现实的美丽准则。虽然这个问题本身就具备高唤醒性,不过因为存在着一些争议,所以人们不一定愿意主动去讨论。“Evolution”这个视频则将这种争议公之于众,以此将人们的怨恨与思考全部激发出来。多芬公司让人们谈论以美丽为准则的话题,不过随着话题的延伸,多芬品牌也随之成为人们不知不觉谈论的话题。通过创作出有情感的故事,多芬公司开创了让品牌在人们心中迅速流淌的管道。
1703845625
1703845626
接下来,我们再来听听罗恩·本斯姆霍恩的故事。
1703845627
1703845628
1703845629
1703845630
1703845632
疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 使传播更有价值
1703845633
1703845634
2004年8月16日,加拿大的罗恩·本斯姆霍恩脱掉他上身的T恤衫,抖了抖肩膀,快步走上三米板的顶端。他曾经在这块板上试跳了数次,但从来没有在如此重大的比赛中跳过。这是雅典奥林匹克运动会,是全世界最高水平的运动会,也是田径运动的巅峰盛会。不过罗恩并不感到紧张与尴尬,他抖擞了精神,双手举过头部。正当大伙山呼海啸般地咆哮时,他离开了跳板,并完成了一个腹部入水跳。
1703845635
1703845636
腹部入水?在奥林匹克运动会上?那是罗恩具有毁灭性的一跳。不过正如他从水中上岸时的镇定与从容一样,他非常地高兴。在他游了数分钟后,伸手向观众致意,并缓缓地游到池边。这时,警察赶了过来。
1703845637
1703845638
罗恩是私自闯入奥林匹克运动会的,他并不是加拿大游泳队的成员。事实上,他也不是奥林匹克田径运动员。他自称是世界上最知名的裸奔者,这次是他在奥林匹克运动会上的一次作秀。
1703845639
1703845640
当罗恩跳离踏板时,他并非全身裸体,也没有穿游泳裤,而是穿着蓝色芭蕾舞短裙和白色圆点花样紧身衣,并在胸前印着一个名叫“黄金宫殿”(GoldenPalace.com)的美国赌博网站的网址。
1703845641
1703845642
尽管该网站声称他们对罗恩的作秀毫不知情,但这绝不是该网站的首次作秀。早在2004年,公司就曾在eBay.com上为一个香煎奶酪三明治出价28000美元,因为很多人都认为这块三明治上有圣母玛利亚的肖像。2005年,该网站出价15000美元,将一位女性的名字改为“黄金宫殿”。不过这些作秀最终都石沉大海了,绝没有像罗恩这样大胆的作秀能够引来数以万计的人观看,并吸引了全世界各大媒体的目光,拥有巨大的口碑传播效应。某人占据了奥林匹克运动场,并跳水作秀?这是多么大胆而抢眼的故事!
1703845643
1703845644
不过数天过去了,人们并没有谈论这个网站。当然,某些人确实会到这个网站去看看他们到底是干什么的,不过大部分人都只共享了这个作秀的情节,而并没有谈论有关该网站的任何内容。人们谈论罗恩这样做是否影响了中国队跳水的发挥,在这种滑稽的表演后,影响他们最后一跳的成绩,最终与金牌失之交臂。他们还会谈论是奥林匹克运动会的安全问题,质疑这样的人怎么会在如此重大的场合中轻易地溜进来。他们还谈论了罗恩的行为是否已经达到了被拘留的标准。
1703845645
[
上一页 ]
[ :1.703845596e+09 ]
[
下一页 ]