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蒂姆·布朗 全球顶级创意咨询公司IDEO首席执行官
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博古斯基与温莎正在召集志同道合的伙伴踏上崭新而神圣的征途——他们不仅要创新经营方式，还要让世界更多彩多姿。《自营销》呼吁我们打破设计与营销之间的壁垒，并让所有人参与其中。它让我们得以窥见一个全新的未来：在一个热闹而充满创意的环境里，消费者、设计师、营销人，大家一起为创造新产品和新市场而忙得不亦乐乎。
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克里斯·安德森 畅销书《长尾理论》《免费》作者
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你若是想要洞悉营销、广告，以及产品设计的未来，那就从这本书开始。《自营销》来自于当今营销界两位最睿智大师的核心洞见。
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赛斯·高汀 畅销书《紫牛》作者
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这不仅是一本书，更是一本练习手册。如果你想要认真地全盘检讨自己的营销方式，这本书是你的最佳起点。
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布莱恩·邓恩 百思买前首席执行官
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如同所有伟大的想法，这本书也震撼了我：它非常深刻，同时也非常简单。我不禁感叹，为何之前从没有人告诉过我们这些？这两位广告人告诉我们，目前多数人对于营销和广告的认识其实已经过时了。
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自营销：如何传递品牌好声音 中文版序 打造自营销品牌
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欢迎来到《自营销》的世界。近年来，技术让文化变革加速前行。我们如今能在互联网上做的事情5年前连80%都做不到。3D桌面打印机之类的事情，5年前或许还只是未来式的概念。那时，我们以为至少要到10年后才会有些影子。可今天的Makerbot2，却把这想法实实在在地变成了现实。
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社会化媒体也为我们重新解读了“什么是营销”。当人人都能互相联系之时，品牌再想把这些个性化的小部落聚拢起来，就更加困难了。更重要的是，现在人人都有移动上网设备，平均每个月有81个小时在网上互动。有了这种根本性的改变，文化也愈发走向透明与协作。
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所有这些趋势都使营销变得更加艰难——更难触动消费者，而且消费者也更容易回避你的信息。对品牌而言，让产品能够自营销，就成了最大的机遇。这本书提出的原则对今天的企业来讲非常实用，非常中肯。它们可以帮助你从竞争中脱颖而出，与客户创造更紧密的联系。我们最高兴的地方在于，不光《自营销》的原则适用于各行各业，技术的不断发展还会将执行这些原则的成本降得更低。
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希望读者们喜欢这本书。请让我们知道你的想法。对话是《自营销》的核心内容，我们希望你参与其中。
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自营销：如何传递品牌好声音 第一部分 互联时代的营销变革
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第1章 产品必须有故事
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#产品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡，一副太阳镜不止是一副太阳镜，一辆汽车不止是一辆汽车。产品里蕴藏着它代表的故事，这才是我们真正销售的东西——品牌的内涵。
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让你的头脑HOT一下
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几乎所有人都会对“产品”和“营销”有许多先入为主的观念。所以，不妨先来预热一下你的头脑，之后再着手改变。
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你走进了一个满是机器的大房间。靠墙摆放着一台机器，看起来好像是超大型的微波炉。你朝机器的窗口里张望，发现里头躺着一副正在被切割成形的太阳镜，你不免有点小失望。不过，太阳镜的颜色正是你想要的。机器还在努力地运转，所以你决定先去喝杯咖啡。等你回来的时候，太阳镜已经完全成形了。接着，你试戴了一下，度数刚刚好。而且，这个故事最棒的地方在于：你不是在科幻片里哦！你是在联邦快递金考公司（FedEX Kinko）。
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就拿这种3D打印机当例子吧。这个词最初出现在媒体上时，人们很难想象真的存在这种东西。长久以来，把一种东西在三维层面上“打印出来”，都属于科幻小说的内容，但今天却真的有了这种装置。不少人尚未亲眼见识过，但我们之所以可以这么信心满满地说，是因为在CP+B广告公司（Crispin Porter+Bogusky），我们真的有一台。要是我告诉你，拥有这台现代化的神奇设备，需要花100多万美元，你恐怕不会太吃惊。但要是我告诉你，这台机器其实用不到2万美元就能买到，你一定会惊讶得张大了嘴巴。
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