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多年来，我们把上述所有的营销方式都用遍了，但我们最终发现（哪怕有时候是备感沮丧地发现）：产品永远是最强大的品牌建设营销工具。创新能力不光是最佳营销工具，还是增加收入、提高利润的最佳途径。它与消费者有着最直接的联系。
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卓越的产品设计能创造出全新的市场。一方面，卓越的产品可以迅速成就一个品牌，但反过来，现有的品牌也能够创造出卓越的产品，只要你能挖掘出贯穿产品方方面面的有力故事。这样一来，营销和广告不再处于整个流程的末端，而是被推到了正前方。
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我们的自营销及产品设计法，仍然是从企业的文化调研、消费者调研及战略着手。只不过，这些环节长久以来都是公司产品部门和营销部门分别去完成的，我们却把它们合并到了同一个流程当中。营销在产品里有一席之地，产品在营销里也有一席之地。最终成品不是产品或营销，而是兼而有之。这样的流程催生出了相应的策略和故事，由始至终推动着产品、营销、分销，以及品牌跟产品相关的每一方面。
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把营销融入产品，实现更有力的消费者-品牌联系。
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自营销：如何传递品牌好声音 [:1703845829]
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创造力，企业的终极武器
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营销和广告不再处于整个流程的末端，而是被推倒了正前方。
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本书的主要目的在于说明创造力是企业的终极武器。让人们相信这一点并不难，因为他们早就在其他组织里见识过了。真正困难的地方在于，让人们相信他们自己也能够通过系统的方法想出精彩的点子。
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创造力就像是炭疽病毒，威力极大，但难以传播。所以，要把“炭疽病毒”变成武器，就要想出办法，让它迅速而广泛地传播。（对像我们这样的和平人士而言，打这样的比方可真是够郁闷的，但只要你明白我们的意思就行了。）我们希望把你组织里的创造力和创新变成武器，横扫所有没读过这本书的人。
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本书之后的内容介绍了一系列的规则，阐述如何为营销和产品奠定更好的故事基础。它帮助你在设计产品的时候，就把市场营销直接融入其中。如果你还没实现这一步飞跃，我们会帮助你转向新模式，让你品牌的产品和营销不光讲述同一个故事，而且还植入与企业文化的深入联系，并具备机动灵活地达成卓越的能力。面对任何新东西，立刻扑上去，这从来都是最妙的第一步。
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接触新事物的最好方式，从来就是直接扑上去。你买了这本书，说明你已经做好了打开心灵、体验新事物的准备。就在本书卖出第一本的那一秒，它就投入了自我改进的过程。
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理解新创意和自营销的最佳途径，就是亲身去体验。为了实现这一目的，我们为本书添加了反馈机制，我们等着你呢！
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【微分享】以书中的#自营销#为话题，在新浪微博中分享你的阅读体验并@湛庐文化。互动，会让你的思维更活跃。
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自营销：如何传递品牌好声音 [:1703845830]
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自营销：如何传递品牌好声音 第二部分 如何创造自营销式的产品和商业形态
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自营销：如何传递品牌好声音 [:1703845831]
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第4章 掌握最强有力的8大营销工具
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#最强有力的营销工具#产品本身就是最强大的营销工具。你可以让产品“错到离谱”，可以让冲突塑造产品的唯一性，也可以鼓起勇气拥抱你最害怕的大毛怪。
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自营销：如何传递品牌好声音 [:1703845832]
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命名力
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#命名力#你永远、永远、永远也不要低估名字里蕴涵的营销能量。想想看，要是产品有个跟文化联系在一起的名字，那么它将获得多大的推动力？
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莎士比亚说过一句千古名言，“玫瑰不叫玫瑰，亦无损其芳香。”但我怀疑他其实自己也不怎么相信。不是所有人死了，都能打上“罗密欧与朱丽叶”这个名号的。
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从销量上看，玫瑰从来都是最好卖的10种鲜花之一。但如果要论气味，人们往往会将玫瑰排在不起眼的栀子花（gardenia）和鸡蛋花（frangipani）后面。这里，请务必注意，一个好听的名字能带来多大的帮助，而更重要的是，一个难听的名字又能形成多大的反作用。就凭栀子花和鸡蛋花的名字，它们也不可能进入鲜花销量前10名的排行榜。“我的爱就像鸡蛋花。”这样的话可没法把营销融入进去。
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设计东西的时候，务必要把名字也视为设计的一环，认真加以考虑。这件事可不能从设计流程里独立出去，也不能放在最后一分钟再去思考。你永远、永远、永远也不要低估名字里蕴涵的营销能量。光是名字，就是产品营销中必不可少的一部分。