1703847508
1703847509
《北京青年》里第一集，导致何东（李晨饰）重走青春的主要因素在于一期大型职场选秀节目《非你莫属》中一个喜欢走在路上的姑娘，毫不夸张地说这个姑娘的人生经历导致了整部片子的青春基调，当然最后我们可以以为《北京青年》就是一个旅游广告电视剧，北京出发，从烟台到深圳，从丽江回北京，绕了一个大圈子，主角似乎也读懂了一些人生道理。所以有网友总结：要么读书要么旅行，人这一辈子，心灵和身体，总要有一个在路上。
1703847510
1703847511
唐僧西天取经看似就是企业内部的一个体验培训过程，为什么要费尽心机塑造这么一场看似惊心动魄的旅程呢？这就要从孙悟空大闹天宫开始了，孙悟空想塑造一个品牌：齐天大圣。这个名号让玉帝不爽，然后就发生了矛盾，玉帝意欲以“弼马温”的职位招降孙悟空，这一下子惹怒了孙悟空，一个看过《水浒传》的孙悟空，孙悟空自然不想落入宋江的人生，因为这是对人才最大的不尊重，而且孙悟空在还是一块石头的时候就集日月之精华，爬到今天食物链的顶层自然不是吃素的。
1703847512
1703847513
大战在即，给玉帝打工的各路天神都不愿意出力，这一点像是国企的作风。后来惊动了如来，如来略施小计把孙悟空压在五指山下。这种强制性的危机公关并不能消除大家认为天庭无能的印象，所以天庭需要一个完美的公关消除在民众中的坏影响，就像蒙牛为了调整大家的不良印象，启动了全新的策略“只为点滴幸福”，试图拉拢消费者的情感，以此挽回失去的颜面。
1703847514
1703847515
这次危机公关是怎么出现的呢？只有知其所以然我们才能规划出处理的方法。我们再回忆一下剧情：孙悟空大闹天宫，天庭的各路神仙本可以将其制服，将此次事件压制下来，但是却没有出手，一来大家都是打工的，不必卖命，二来就是神仙也怕死。这就有人要问了，神仙死了不是可以转世吗？是的，但是转世需要点化，就像唐僧一路西天取经，观音姐姐就不厌其烦地点化他，你看他就是女人缘太好了，这一路简直就是百花丛中过片叶不沾身。如果没有点化，基本上神仙的仕途就玩儿完了，所以没有神仙愿意冒这个险。再者，即使有神仙愿意冒这个险，一旦挂了，转世是需要时间的，对于神仙来说时间成本太昂贵了！而转世的过程中，神仙原有的职务肯定不能一直为他留着。假如如来大战孙悟空死了，弥勒就得接管，这一坐千年万年。如来再重新投胎转世修炼成佛可惜也不是佛祖了，要想重新接管只能熬呗！所以神仙也不容易，如来只能硬着头皮跟孙悟空干一仗，好在如来鬼心眼比较多，这才将孙悟空压在五指山下。到此，这个事件才能松一口气，但是民众需要了解真相啊！
1703847516
1703847517
所以天庭需要挽回颜面，那就需要一次恰到好处的危机公关。于是如来从降服孙悟空开始，担任了危机公关的创意执行总监一职，策划了“西天取经”这个危机公关计划以此来转移民众视线，同时传递“我佛慈悲普度感化众生”的宏伟理想。如来为了保证整个计划的顺利执行，于是就安排了自己人唐僧作为此次事件的最佳执行人，但是这样一个转世的金蝉子如何才能吸引媒体与各路妖魔鬼怪的注意力呢？
1703847518
1703847519
于是如来就需要在整条计划包装的过程中植入一个让大家眼前一亮的big idea，这就要回到最开始为什么各路神仙不愿意出手打孙悟空的一个原因：怕死。我们通常的销售法则里面，有两条王道之选就是卖“贪”、“怕”，几乎80％以上的人都会中这种大家都以为不会中的圈套，人总是聪明反被聪明误，这也是二八法则的一个精髓，20％的人设置了圈套让80％的人掉进去，然后积累了80％的财富。
1703847520
1703847521
“怕死”作为整个计划的一个输出亮点，那就需要唐僧有相应的属性来对应以此来满足市场的需求。这就是后来我们大家都知道的“吃唐僧肉，长生不老”。
1703847522
1703847523
1703847524
在通常的销售法则里，两条王道之选就是卖“贪”和“怕”。几乎80％的人都会陷入这种大家以为永远不会中的圈套。有道是聪明反被聪明误，这也是二八法则的一个精髓——20％的人设置了圈套让80％的人掉进去，然后积累了80％的财富。
1703847525
1703847526
1703847527
1703847528
1703847529
讲一个卖得好的故事 [:1703847367]
1703847530
讲一个卖得好的故事 媒体投放渠道
1703847531
1703847532
1703847533
1703847534
1703847535
讲一个卖得好的故事 是一条街还是覆盖全城？
1703847536
1703847537
如来确定了整个计划输出的USP（核心卖点）“吃唐僧肉，长生不老”，而实际上这个话题的主要作用是穿针引线，激发媒体的关注度和各路妖魔鬼怪的好奇心。其实整个“西天取经”就是一场4个人的真人秀，唐僧是关键，因为他直接影响剧情的进展，万一要是哪个不识相的妖怪真把他给吃了，那么这一次完美的危机公关就泡汤了。所以整个真人秀的取经过程就必然需要几个帮手保护唐僧的安危，而多数的媒体喜欢数字游戏，于是如来定制了“九九八十一难”的闯关模式，而保护唐僧的角色基本上是属于陪同刷副本，增加唐僧的经验值，这样媒体就会主抓青春励志这个题材，符合当前社会的基调。
1703847538
1703847539
孙悟空作为整个事件的导火索，被压在了五指山下，他需要等一个能撕开封条的人。他的技能可以保证唐僧一路过关斩将不掉血不掉装备，又正好给其一个改过自新的机会，以此证明天庭的威严和博爱的精神，一石二鸟。于是孙悟空就成了唐僧去往西天的一个关键因素，所以一开始唐僧扮演一个救世主般的屌丝男，打动了孙悟空。但是孙悟空毕竟是一只玩世不恭的猴子，万一半路撒手不干了，整个计划就又报废了，于是如来窜腾观音姐姐去感化他，要记住整个计划的核心是唐僧，一旦唐僧占有主动权成为领袖人物，那么接下来就好说了。所以观音姐姐就下了血本，舍不得孩子套不住狼嘛！把自己漂亮的24K纯金打造的紧箍给了孙悟空，孙悟空带上紧箍以后，剧情一下子开始变得明朗了许多。唐僧有了紧箍咒以后就可以控制孙悟空了，而有了武将的唐僧在之后的取经道路上自然也会顺畅许多。
1703847540
1703847541
孙悟空拜师唐僧以后就准备上路了，而如来设置好了九九八十一难等着，但是这81个环节怎么能够顺利展开呢？上哪儿找那么多的群众演员啊！这一点让如来很是头疼。但是转念一想其实又很简单，那就是如何把“吃唐僧肉，长生不老”这个概念散播出去，媒体投放肯定不行，天庭没有这一部分预算，尽管玉帝一手造成了这事，但是又不想出钱买平安，所以如来只能自己想法子。
1703847542
1703847543
如来为了保证整个计划的执行，就必须把概念传递出去，这样才能四两拨千斤吸引媒体的自发报道，事件营销第一步很关键。所以如来采用了开心网走红的要素，从第一度人脉下手，邀请太上老君、观音姐姐、太白金星一起打麻将，神仙打麻将一定要带着自己的宠物顺道卖个萌什么的，而如来就是把“吃唐僧肉，长生不老”的观点散播给了各个准备修炼成仙的宠物宝宝们，这实际上也是各路神仙设下的一个圈套。这样一来二去，麻将搓了不下上百回合，如来的小算盘拨得步步入心。而后第二步，各路神仙假装看守不严，让自己的宠物宝宝逃脱到人间，好戏就这样上演了。
1703847544
1703847545
如来这一招“杀熟”省掉了很多的执行费用，而从天庭逃跑的这些宠物宝宝立马就成了口碑第二波，人在江湖混，谁没个远房的亲戚啊！这样又是一来二去，天庭的小道消息啊！绝对劲爆而且疯狂，可信度高啊！这样远房的亲戚就各自拉帮结派各立山头为王了。如来这一招“借刀杀人”玩得好，而且妙，都是自己人演一出戏而且不拿报酬，就算是孙悟空和唐僧真的有难了，遇到过不去的坎了，天庭看直播随时来抢救，绝对保证最终的“西天取经”完美执行，如来这是在下一盘很大的棋。
1703847546
1703847547
1703847548
确定计划输出的USP（核心卖点）后，想要保证计划的执行效果，激发媒体的关注度和各路妖魔鬼怪的好奇心，就必须把概念传递出去，这样才能四两拨千斤般吸引媒体自发报道。
1703847549
1703847550
1703847551
1703847552
1703847553
讲一个卖得好的故事 [:1703847368]
1703847554
讲一个卖得好的故事 频次
1703847555
1703847556
1703847557