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小时候妈妈说：谁的棉袄不过冬。寒号鸟它妈妈肯定没有告诉它这个大道理，然后在那个冬天，寒号鸟唱了一首《冬天里的一把火》随即就挂了。企业做品牌玩营销千万要记得寒号鸟这个悲惨的代价。
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品牌既然想要传递出去，想要表达或者带给受众感觉，就需要利用一切可以利用的资源去重新整合每一个资源的分配。你看，如来为了完成一次强有力的危机公关，先借自己人唐僧打头阵，后利用各种不良少年的回心转意塑造了一场震撼人心又布道佛学的“西天取经”真人秀，传递只依靠自己的能力是一件很傻很天真的事情，与其消耗自己的实力不如去消耗掉资源的思想。
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所以2012年的伦敦奥运会我们充分把控“借”这一点来传播品牌的精神文化，小试牛刀的一次跨国游击成了中小企业首次触“奥”的一个典型案例，也让这一具有东方传奇色彩的BETA MAN （贝它侠）扬名海外。
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a．借势：奥运之势
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奥运的势头是赞助商的狂欢，更是搭顺风车企业的一次狂欢，想在短期之内抓住消费者的眼球，必然要通过有趣的话题点去触动消费者的奥运梦。作为我们的广告商“眼睛渴了”全年启动的“养眼计划”一期通过母亲节将“幸福最养眼”渗透到社交网络，而二期话题“梦想遭遇伦敦奥运”，想要顺利突围难度系数非属一般。
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梦想这个话题已经成为各大商家做“烂”了的一张牌，而且“养眼计划”、产品形象“贝它”、“梦想最养眼”需要全线植入渗透，这显然是一个关键词甚多的命题作文。这样的命题作文我们是迟迟不敢下手的，甚至萌生了放弃的念头，想着与其千帆竞过不如保存实力从之后的其他尾声分半杯羹，但是这样一场很好的奥运机会就浪费了。很显然这种奥运活动对于一个营销来说是一次多么好的机会，对于一个企业品牌来说是一次多好的机遇。
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于是“眼睛渴了”（无糖贝它糖）根据奥运营销规则，曲线突围转战伦敦街头，将奥运元素与东方元素绑定“隐形”渗透，在伦敦街头上演了一出东方传奇色彩的“打劫”游戏，这一场趣味的“游击营销”迅速在伦敦街头被引爆，一场世界性的玩笑让伦敦街头陷入了一场“恐慌而刺激”的游戏里，在各大商家试图通过中国社交网络突围的时候，我们的营销活动已经在伦敦街头上演了。
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b．借人：伦敦市长Boris Johnson（鲍里斯·约翰逊）
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伦敦市长Boris Johnson显然是一个不甘寂寞的“英国活宝”，我们能跟他产生什么交集呢？带着这个疑问，我们了解了这个倡导低碳喜欢骑单车上班的Boris Johnson，这是他的梦想，另类而趣味，正好契合我们的梦想主题。拿到这个话题点后，“眼睛渴了”的产品形象“贝它”迅速蹲点伦敦街头假装一场“意外邂逅”，然后利用大玩偶“贝它”吸引Boris Johnson的注意力，在伦敦街头上演了这样一个趣味的玩笑“打劫了伦敦市长的火炬”。
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视频上传到Youtube后，梦想话题被疯狂触动引爆，紧接着“美女打劫团”在奥运会期间迅速游击伦敦街头，用趣味玩笑打劫了近千人的梦想。为了让梦想这一主题迅速从奥运的各种话题中突围，“眼睛渴了”并没有选择社交网络去定格梦想，而是通过“梦想打劫卡”让梦想切实地通过白纸黑字被记录下来，利用媒体寻找奥运话题的契机，作为事件的爆料者，一举将该话题推到各大网站首页。
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c．借热点：世界小姐选美
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奥运期间，中国各大选美比赛依然遭遇疯狂吐槽，而“美女打劫团”为了保证话题的高关注度和持续性，前世界小姐KATIE FARR（凯蒂·法尔）接受了BETA MAN（贝它侠）的邀请加入了这一场公益街头行为秀，使其美貌与智慧同步迸发，让网友大加称赞。
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为了提升奥运梦想话题，因伤病未参加2012年伦敦奥运会的英国国家体操队运动员AIMEE（艾米）也同时受到邀请，当然梦想与时尚绑定更能吸引“眼睛渴了”消费者的青睐，英国知名模特时尚宠儿CHINWE（晨维）的加入，让整个“美女打劫团”无论于外在还是内在都散发出一种“养眼”的魅力。
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d．借形象：BETA MAN（贝它侠）
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此次伦敦奥运的广告赞助之严格堪称历史之最，想要打擦边的商家更是绞尽脑汁。“眼睛渴了”产品硬广突围对营销费用要求甚高，而且无法形成长效的品牌影响力。而其产品形象“贝它”在2011年已经有全线的“游击营销”案例，用49只贝它玩偶大秀“求婚”将中国的心动登上了《华尔街日报》和《洛杉矶时报》，更是拥有了誉称“胡萝卜哥”。
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所以伦敦奥运会“眼睛渴了”采用产品形象“隐形突围”，通过与“美女打劫团”的绑定，迅速成为伦敦街头最热话题，成功塑造了BETA MAN（贝它侠），当大家茶余饭后讨论这个酷似外星人的玩偶“贝它侠”的时候，其东方元素、奥运元素、梦想元素全线飘红，其卖萌的打劫举动更是让伦敦市民惊恐、刺激而感动，这一场秀惊醒了他们的梦想，更惊醒了他们奋斗的心。
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e．借话题：好奇害死猫
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“美女”“打劫”“世界小姐打劫”“伦敦市长被抢火炬”，这些话题本身依靠这些字眼就让网友的好奇心慢慢被挑起。而各大视频网站奥运专题对打劫视频的推荐、搜狗新词榜的弹窗、百度风云榜的持续高搜索量，更是将这一奥运话题引爆。
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正如视频里提及的“没有人喜欢被打劫，我想，这一次未必”，没有人会拒绝在街头被一群美女围攻“打劫”，甚至还会被“要挟”：“一定要实现梦想哦，否则我们代表外星人消灭你。”梦想与打劫留下的玩偶“贝它”狠狠地绑定在了一起，而他们被劫持的经历，贝它与他们丢失的梦想统统地回到他们的生活里。
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同时视频最后点明主题：“梦想最养眼，别等到被打劫了，才想起年少时我们曾经坚持过。”到此，“眼睛渴了”二期养眼计划“梦想最养眼”全线飘红，话题流量开始落地产品本身。
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f．借二维码：流量转化
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“美女打劫团”话题持续高潮，为了实现产品形象、奥运话题的转化接入，“眼睛渴了”迅速推出巧妙植入二维码的“奥运主题海报”，将流量转化至眼睛渴了天猫商城，该海报选择在刘翔跌倒的第二天推出，以主题“忘记自己是谁，重新起跑，哪怕跌倒，也会看到全世界微笑”，支持刘翔的奥运精神和梦想。眼睛渴了在各大商家开始逐渐淡弱社交营销的时候发力微博，“奥运主题海报”一经推出便备受瞩目，短短两天触动过万网友互动。
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这是一场完全依赖“借”塑造的品牌营销活动，整个品牌传递过程中，我们始终保持“梦想”的不偏离，让整个事件从梦想起步到销售转化回归。很多时候企业明白自己要传播的是什么，但是消费者却并不接受，这是因为没有完全站在消费者的立场上去“借”来他们喜欢的元素。而我们从一开始就先从“借”的客场去挖掘奥运会的元素，然后再回到主场糅合本土的特色，直到最后东方的元素可以走红伦敦街头，从伦敦“借”回来的元素也能够吻合品牌要传递的价值和主题，这才是以消费者为核心的品牌营销活动。
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品牌既然想要传递出去，想要表达或者带给受众感觉，就需要利用一切可以利用的资源去重新整合每一个资源的分配。很多时候企业明白自己要传播的是什么，但是消费者却并不接受，这是因为没有完全站在消费者的立场上去“借”他们喜欢的元素。
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