打字猴:1.703847742e+09
1703847742
1703847743 小时候妈妈说:谁的棉袄不过冬。寒号鸟它妈妈肯定没有告诉它这个大道理,然后在那个冬天,寒号鸟唱了一首《冬天里的一把火》随即就挂了。企业做品牌玩营销千万要记得寒号鸟这个悲惨的代价。
1703847744
1703847745 品牌既然想要传递出去,想要表达或者带给受众感觉,就需要利用一切可以利用的资源去重新整合每一个资源的分配。你看,如来为了完成一次强有力的危机公关,先借自己人唐僧打头阵,后利用各种不良少年的回心转意塑造了一场震撼人心又布道佛学的“西天取经”真人秀,传递只依靠自己的能力是一件很傻很天真的事情,与其消耗自己的实力不如去消耗掉资源的思想。
1703847746
1703847747 所以2012年的伦敦奥运会我们充分把控“借”这一点来传播品牌的精神文化,小试牛刀的一次跨国游击成了中小企业首次触“奥”的一个典型案例,也让这一具有东方传奇色彩的BETA MAN (贝它侠)扬名海外。
1703847748
1703847749 a.借势:奥运之势
1703847750
1703847751 奥运的势头是赞助商的狂欢,更是搭顺风车企业的一次狂欢,想在短期之内抓住消费者的眼球,必然要通过有趣的话题点去触动消费者的奥运梦。作为我们的广告商“眼睛渴了”全年启动的“养眼计划”一期通过母亲节将“幸福最养眼”渗透到社交网络,而二期话题“梦想遭遇伦敦奥运”,想要顺利突围难度系数非属一般。
1703847752
1703847753 梦想这个话题已经成为各大商家做“烂”了的一张牌,而且“养眼计划”、产品形象“贝它”、“梦想最养眼”需要全线植入渗透,这显然是一个关键词甚多的命题作文。这样的命题作文我们是迟迟不敢下手的,甚至萌生了放弃的念头,想着与其千帆竞过不如保存实力从之后的其他尾声分半杯羹,但是这样一场很好的奥运机会就浪费了。很显然这种奥运活动对于一个营销来说是一次多么好的机会,对于一个企业品牌来说是一次多好的机遇。
1703847754
1703847755 于是“眼睛渴了”(无糖贝它糖)根据奥运营销规则,曲线突围转战伦敦街头,将奥运元素与东方元素绑定“隐形”渗透,在伦敦街头上演了一出东方传奇色彩的“打劫”游戏,这一场趣味的“游击营销”迅速在伦敦街头被引爆,一场世界性的玩笑让伦敦街头陷入了一场“恐慌而刺激”的游戏里,在各大商家试图通过中国社交网络突围的时候,我们的营销活动已经在伦敦街头上演了。
1703847756
1703847757 b.借人:伦敦市长Boris Johnson(鲍里斯·约翰逊)
1703847758
1703847759 伦敦市长Boris Johnson显然是一个不甘寂寞的“英国活宝”,我们能跟他产生什么交集呢?带着这个疑问,我们了解了这个倡导低碳喜欢骑单车上班的Boris Johnson,这是他的梦想,另类而趣味,正好契合我们的梦想主题。拿到这个话题点后,“眼睛渴了”的产品形象“贝它”迅速蹲点伦敦街头假装一场“意外邂逅”,然后利用大玩偶“贝它”吸引Boris Johnson的注意力,在伦敦街头上演了这样一个趣味的玩笑“打劫了伦敦市长的火炬”。
1703847760
1703847761 视频上传到Youtube后,梦想话题被疯狂触动引爆,紧接着“美女打劫团”在奥运会期间迅速游击伦敦街头,用趣味玩笑打劫了近千人的梦想。为了让梦想这一主题迅速从奥运的各种话题中突围,“眼睛渴了”并没有选择社交网络去定格梦想,而是通过“梦想打劫卡”让梦想切实地通过白纸黑字被记录下来,利用媒体寻找奥运话题的契机,作为事件的爆料者,一举将该话题推到各大网站首页。
1703847762
1703847763 c.借热点:世界小姐选美
1703847764
1703847765 奥运期间,中国各大选美比赛依然遭遇疯狂吐槽,而“美女打劫团”为了保证话题的高关注度和持续性,前世界小姐KATIE FARR(凯蒂·法尔)接受了BETA MAN(贝它侠)的邀请加入了这一场公益街头行为秀,使其美貌与智慧同步迸发,让网友大加称赞。
1703847766
1703847767 为了提升奥运梦想话题,因伤病未参加2012年伦敦奥运会的英国国家体操队运动员AIMEE(艾米)也同时受到邀请,当然梦想与时尚绑定更能吸引“眼睛渴了”消费者的青睐,英国知名模特时尚宠儿CHINWE(晨维)的加入,让整个“美女打劫团”无论于外在还是内在都散发出一种“养眼”的魅力。
1703847768
1703847769 d.借形象:BETA MAN(贝它侠)
1703847770
1703847771 此次伦敦奥运的广告赞助之严格堪称历史之最,想要打擦边的商家更是绞尽脑汁。“眼睛渴了”产品硬广突围对营销费用要求甚高,而且无法形成长效的品牌影响力。而其产品形象“贝它”在2011年已经有全线的“游击营销”案例,用49只贝它玩偶大秀“求婚”将中国的心动登上了《华尔街日报》和《洛杉矶时报》,更是拥有了誉称“胡萝卜哥”。
1703847772
1703847773 所以伦敦奥运会“眼睛渴了”采用产品形象“隐形突围”,通过与“美女打劫团”的绑定,迅速成为伦敦街头最热话题,成功塑造了BETA MAN(贝它侠),当大家茶余饭后讨论这个酷似外星人的玩偶“贝它侠”的时候,其东方元素、奥运元素、梦想元素全线飘红,其卖萌的打劫举动更是让伦敦市民惊恐、刺激而感动,这一场秀惊醒了他们的梦想,更惊醒了他们奋斗的心。
1703847774
1703847775 e.借话题:好奇害死猫
1703847776
1703847777 “美女”“打劫”“世界小姐打劫”“伦敦市长被抢火炬”,这些话题本身依靠这些字眼就让网友的好奇心慢慢被挑起。而各大视频网站奥运专题对打劫视频的推荐、搜狗新词榜的弹窗、百度风云榜的持续高搜索量,更是将这一奥运话题引爆。
1703847778
1703847779 正如视频里提及的“没有人喜欢被打劫,我想,这一次未必”,没有人会拒绝在街头被一群美女围攻“打劫”,甚至还会被“要挟”:“一定要实现梦想哦,否则我们代表外星人消灭你。”梦想与打劫留下的玩偶“贝它”狠狠地绑定在了一起,而他们被劫持的经历,贝它与他们丢失的梦想统统地回到他们的生活里。
1703847780
1703847781 同时视频最后点明主题:“梦想最养眼,别等到被打劫了,才想起年少时我们曾经坚持过。”到此,“眼睛渴了”二期养眼计划“梦想最养眼”全线飘红,话题流量开始落地产品本身。
1703847782
1703847783 f.借二维码:流量转化
1703847784
1703847785 “美女打劫团”话题持续高潮,为了实现产品形象、奥运话题的转化接入,“眼睛渴了”迅速推出巧妙植入二维码的“奥运主题海报”,将流量转化至眼睛渴了天猫商城,该海报选择在刘翔跌倒的第二天推出,以主题“忘记自己是谁,重新起跑,哪怕跌倒,也会看到全世界微笑”,支持刘翔的奥运精神和梦想。眼睛渴了在各大商家开始逐渐淡弱社交营销的时候发力微博,“奥运主题海报”一经推出便备受瞩目,短短两天触动过万网友互动。
1703847786
1703847787 这是一场完全依赖“借”塑造的品牌营销活动,整个品牌传递过程中,我们始终保持“梦想”的不偏离,让整个事件从梦想起步到销售转化回归。很多时候企业明白自己要传播的是什么,但是消费者却并不接受,这是因为没有完全站在消费者的立场上去“借”来他们喜欢的元素。而我们从一开始就先从“借”的客场去挖掘奥运会的元素,然后再回到主场糅合本土的特色,直到最后东方的元素可以走红伦敦街头,从伦敦“借”回来的元素也能够吻合品牌要传递的价值和主题,这才是以消费者为核心的品牌营销活动。
1703847788
1703847789
1703847790 品牌既然想要传递出去,想要表达或者带给受众感觉,就需要利用一切可以利用的资源去重新整合每一个资源的分配。很多时候企业明白自己要传播的是什么,但是消费者却并不接受,这是因为没有完全站在消费者的立场上去“借”他们喜欢的元素。
1703847791
[ 上一页 ]  [ :1.703847742e+09 ]  [ 下一页 ]