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此次伦敦奥运的广告赞助之严格堪称历史之最，想要打擦边的商家更是绞尽脑汁。“眼睛渴了”产品硬广突围对营销费用要求甚高，而且无法形成长效的品牌影响力。而其产品形象“贝它”在2011年已经有全线的“游击营销”案例，用49只贝它玩偶大秀“求婚”将中国的心动登上了《华尔街日报》和《洛杉矶时报》，更是拥有了誉称“胡萝卜哥”。
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所以伦敦奥运会“眼睛渴了”采用产品形象“隐形突围”，通过与“美女打劫团”的绑定，迅速成为伦敦街头最热话题，成功塑造了BETA MAN（贝它侠），当大家茶余饭后讨论这个酷似外星人的玩偶“贝它侠”的时候，其东方元素、奥运元素、梦想元素全线飘红，其卖萌的打劫举动更是让伦敦市民惊恐、刺激而感动，这一场秀惊醒了他们的梦想，更惊醒了他们奋斗的心。
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e．借话题：好奇害死猫
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“美女”“打劫”“世界小姐打劫”“伦敦市长被抢火炬”，这些话题本身依靠这些字眼就让网友的好奇心慢慢被挑起。而各大视频网站奥运专题对打劫视频的推荐、搜狗新词榜的弹窗、百度风云榜的持续高搜索量，更是将这一奥运话题引爆。
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正如视频里提及的“没有人喜欢被打劫，我想，这一次未必”，没有人会拒绝在街头被一群美女围攻“打劫”，甚至还会被“要挟”：“一定要实现梦想哦，否则我们代表外星人消灭你。”梦想与打劫留下的玩偶“贝它”狠狠地绑定在了一起，而他们被劫持的经历，贝它与他们丢失的梦想统统地回到他们的生活里。
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同时视频最后点明主题：“梦想最养眼，别等到被打劫了，才想起年少时我们曾经坚持过。”到此，“眼睛渴了”二期养眼计划“梦想最养眼”全线飘红，话题流量开始落地产品本身。
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f．借二维码：流量转化
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“美女打劫团”话题持续高潮，为了实现产品形象、奥运话题的转化接入，“眼睛渴了”迅速推出巧妙植入二维码的“奥运主题海报”，将流量转化至眼睛渴了天猫商城，该海报选择在刘翔跌倒的第二天推出，以主题“忘记自己是谁，重新起跑，哪怕跌倒，也会看到全世界微笑”，支持刘翔的奥运精神和梦想。眼睛渴了在各大商家开始逐渐淡弱社交营销的时候发力微博，“奥运主题海报”一经推出便备受瞩目，短短两天触动过万网友互动。
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这是一场完全依赖“借”塑造的品牌营销活动，整个品牌传递过程中，我们始终保持“梦想”的不偏离，让整个事件从梦想起步到销售转化回归。很多时候企业明白自己要传播的是什么，但是消费者却并不接受，这是因为没有完全站在消费者的立场上去“借”来他们喜欢的元素。而我们从一开始就先从“借”的客场去挖掘奥运会的元素，然后再回到主场糅合本土的特色，直到最后东方的元素可以走红伦敦街头，从伦敦“借”回来的元素也能够吻合品牌要传递的价值和主题，这才是以消费者为核心的品牌营销活动。
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品牌既然想要传递出去，想要表达或者带给受众感觉，就需要利用一切可以利用的资源去重新整合每一个资源的分配。很多时候企业明白自己要传播的是什么，但是消费者却并不接受，这是因为没有完全站在消费者的立场上去“借”他们喜欢的元素。
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讲一个卖得好的故事 02 水，可以载舟亦可以煮粥
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危机来了怎么办
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广告入消费者的法眼，一定要精准，表述绝对要清晰，无论是10～15秒的TVC广告还是长到30分钟的微电影，无论是一张公交站牌户外平面广告还是微博上一条段子配图片，无论是LED大展示还是一张宣传单街头散发，传递的核心卖点一定要准确到位不含糊。
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讲一个卖得好的故事
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普鲁斯特就因为一块柠檬玛德莲蛋糕忆起了幼年的往事，写了洋洋洒洒三大部《追忆似水年华》，我们也会因为街边传来诱人的烤鸭味道而内心浮想联翩，冲进烤鸭店来一只新出炉的烤鸭，一闻到香扑扑的奶香味面包我们就突然发觉肚子里是缺点什么。
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讲一个卖得好的故事 危机类型
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讲一个卖得好的故事 种下前世因，必得来世果