1703848337
如果你成为了一个潮流的缔造者，那么你永远都会站在潮流的前沿被围观。这个时代需要的是一个钟表缔造者，而不是需要一个具有超能力的时间报幕人。营销的领域里，当某一种模式大热的时候，有些东西就会开始变得冷清，但是谁又能否定复古其实也是一种时尚呢？
1703848338
1703848339
当消费者的时间被如今各种社交性的网络所分解，我们就不得不陷入一种更碎片化的吸引里，这是商家的出路，其必须和消费者站在统一的战线里。如今站在微时代尽管新浪微博一家独大，但是我们不得不承认热门榜单已经被营销大号所充斥，他们每天用着各种定时软件剽窃着段子原创作者的小创意，当习惯成了一种悲哀以后，我们就开始失去了对微博的注意力。其实有些营销模式虽不华丽却一样可以塑造奇迹，塑造经典。我们以为这种营销模式消失了，但是它却会时不时地给我们一个惊奇！于是2009年百度贴吧一个神贴“贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭”成了论坛式营销的复活夜，2010年国庆节的小长假小月月成了我们谈资的全部，还有混搭范十足的犀利哥，600年内无人超越的凤姐、天仙妹妹、九寨沟小萝莉等等。当然我们只看到了这些论坛事件的华丽，却无法洞晓它们的共性，但是我们不能否认这些热门事件一瞬间便抓住了消费者的五官。
1703848340
1703848341
以论坛营销为例，我们来看一下如何迅速地抓住消费者的五官：
1703848342
1703848343
a．标题
1703848344
1703848345
一个标题价值百万，这一点毫不夸张，天涯走红犀利哥、小月月所带来的商业价值不止100万，而在其商业价值没有被挖掘出来以前，呈献给网民大众的就只不过是一个帖子的标题，而当这个标题被上千万的人点击以后就产生了价值。好的论坛营销自然是从一个能够让人点开的标题开始。当然标题党是另一码事，点开和把人留住是两码事，小月月的神贴两者都做到了。
1703848346
1703848347
b．图片
1703848348
1703848349
大部分走红帖子离不开图文并茂，天仙妹妹如此，芙蓉姐姐如此，凡客体也如此。高手出民间，英雄出少年，“文采帝”、“ps帝”、“逻辑帝”、“真理帝”、“八卦帝”、“真相帝”的参与让整个事件走上风口浪尖。当然，如今微时代更是可以将一张图片推向转发最高榜，但是依然不如论坛来得有血有肉，有开始有序幕还有花絮。
1703848350
1703848351
c．爆点
1703848352
1703848353
没有爆点的帖子都是狗咬人，有爆点的帖子才是人咬狗。于是小月月成为极品中的极品，而大多数企业在论坛营销的过程中却找不到一个爆点，而只是单纯地将广告信息一股脑的倾倒给搜索引擎。人是一种神奇的动物，如果你的营销点没有调触到他的某根神经，就成了网海中的一抹灰。
1703848354
1703848355
d．讲故事
1703848356
1703848357
每一个产品背后都有一个不可告人的密码，所以好奇才会害死猫。在百度推出“贾君鹏回家吃饭”，网易推出“美女收废品”，淘宝推出“三十个夜晚换宝马一周使用权”，新浪微博名人团团转猫扑三俗挡不住的潮流下，天涯就开始讲故事了，好吧！一个故事成就了“拜月传奇”。为什么就那么一个普普通通的天涯帖子标题，第一天就获得了首页推荐呢？你不好奇吗？
1703848358
1703848359
e．设局
1703848360
1703848361
婚姻是最大的迷局，这一点上自从有了小三小四的介入就更加的迷离了，尽管婚姻是爱情的坟墓，但是小三小四总是不遗余力的盗墓。一个原本的韩式剧情愣是被整成了中国式谍战，美国式的“越欲”。看点来了，围观的受众多了，广告效应立马就起来了。天空飞过一只鸟不惊奇，但是100个人突然望着天空发呆就立马有劲了。这就是一个局，不明真相的围观的人越多，导火索就越容易被点燃，于是越离奇越不靠谱的事情就越有嚼头了。
1703848362
1703848363
f．创意
1703848364
1703848365
既然是营销，必然要谈及产品广告的植入，还要合理而微妙地植入，让受众有一种看剧集猜结局的紧迫感，于是“高楼抢沙发××楼送奖品”的模式流行了一段时间。老这样营销诞生了一批专业抢奖专业户，不但商家达不到营销目的，反而主受众最后谁家的广告都不记得了，但是一旦里面糅合了小创意，就让网友惊奇了！神马“凡客体”“将爱体”“眼睛渴了体”瞬间让各种帝满血满状态原地复活了。
1703848366
1703848367
g．互动
1703848368
1703848369
七大姑八大姨来了，隔壁老王、小明、贾君鹏的爷爷奶奶各种剪不断理还乱的感情纠结来了，不在3p、4p终于向着http发展了。雪球就喜欢越滚越大，羊群效应马太效应各种蝴蝶效应终于可以瞬间在论坛爆棚了，一片惊心设置的多米诺骨牌就此展开了。水军的作用除了灌水以外还是可以撒点农夫山泉的，这样一场惊心动魄的营销事件才能承接四两拨千斤的重任。
1703848370
1703848371
h．诱媒
1703848372
1703848373
爆料推动，然后勾引，最后皆大欢喜。这并不是腐女卖萌的专利，也是营销的小技巧。谁都想一毛不拔即弄得满城尽是黄金甲，谁都想一石激起千层浪，峰回路转再遇一场柳暗花明，但是媒体绝对不是盖的，想要得到他们的青睐，必然要有一把刷子能揽个瓷器活。但是对于媒体来说，社会性事件、公益性事件、情感励志各种有益于媒体收获利益的事件必然是会诱导媒体参与的。赢一定要是多方面的，才能推动各种群体的参与，所以论坛事件发展成一起社会性事件，必然要考虑针对媒体的胃口，只有舍得一碗燕窝羹才能收回一场满汉全席。
1703848374
1703848375
论坛营销更像是一场电视剧，要有好的创意去设局，然后解谜大结局，等到置身其中的人恍然大悟才明白步步惊心，已然发现在这一场游戏里，每个人都是棋子，只是有的人是马，有的人是车，有的人是卒，只有背后收获利益的才是将和帅。好的创意大家会惊叹而封其为经典，而一旦被戳穿就成了天涯江湖上一块笑料。
1703848376
1703848377
套用张爱玲说的一句话，也许每一个企业全都有过这样的两个论坛营销，至少两个。发了广告帖，久而久之，广告帖变了版主回收站里的一抹灰，创意帖还是“会挽雕弓如满月，西北望，射天狼”；发了创意帖，没互动没诱导也就成了板块一个孤儿帖，广告帖却成了搜索引擎首页的座上客。
1703848378
1703848379
可见，无论消费者与企业品牌是否有缘，能否抓住消费者的五官，他们都会经历眼看、鼻闻、耳听、嘴说，这是必经之路。
1703848380
1703848381
1703848382
某一种营销模式的流行并不适合所有企业，一旦陷入一场迷局式的追风必然会让自己永远处在流行的尾巴上。要知道在营销的领域里，当某一种模式大热的时候，有些东西就开始变得冷清，而谁又能否定复古其实也是一种时尚呢？
1703848383
1703848384
1703848385
1703848386