1703848803
我们曾经帮助一家手机制造企业策划一起线下活动，选定的就是在情人节来推动一个主话题：心动，就是这么简单。
1703848804
1703848805
我们以规划单一城市为主或者铺货城市为主举行大型线下“蓝牙交友”活动，活动期间还录制了视频。新手机发布会之前网络预热话题是《非诚勿扰》蓝牙版：XXX，这座城市开蓝牙吗？当然整个广告主题是针对新手机发布城市来做，目的就是为了聚集当天的人气。
1703848806
1703848807
活动初期造势以吸引当地人参与当天活动，邀请所有参与人员打开蓝牙寻找心动的感觉。活动期间设置一定互动环节并设置心动奖项。以爆料形式让当地媒体参与报道，将新品发布会做成情感互动娱乐性质。利用各大经销商城市配合海报等形式宣传，这样的地面式推广的力度会自动聚焦想要了解此手机的用户。
1703848808
1703848809
网络以情感话题为主配合线下活动，塑造“打开蓝牙，心动，就这么简单”等情感话题，并以软文形式植入新品广告在主流门户站点进行大量报道，主流的Web2.0类型网站进行整体活动的推介。目的是让现在忙碌的都市白领一族有一种更便捷更刺激的交友模式，无论是公车还是地铁都能随时随地打开蓝牙，10米内就可以遇见属于自己的心动。
1703848810
1703848811
以“心动，就这么简单”的情感传播配合事件引导塑造属于职场人士的流行文化“简单体”，如“恋爱，就这么简单！”“工作，就这么简单！”等。人们越来越愿意追求单纯而简单的东西了，这就是现在都市人想要的简单的生活。
1703848812
1703848813
养话题是为了更好的爆发，这种线下以聚人炒人气为主的活动，必然是需要前期铺垫的，就连苹果手机也需要有大量的黄牛党或者狂热粉丝去排队以烘托手机的疯抢局面。好奇的话题更容易挑起人们敏感的神经，实际上我们策划的很多活动都是在触动人们的好奇心，也许是因为现在的生活太无聊了，家到单位两点一线的生活需要这样突如其来的刺激。
1703848814
1703848815
所以品牌营销需要找准这么一个时机去挖掘消费者的敏感点，挖准了，就很容易让消费者沦陷到你预设的游戏里。
1703848816
1703848817
1703848818
品牌营销要的就是在一个合适的时间里去完成一个有意思的事件，这是对消费者记忆最强的刺激。找准一个时机去挖掘消费者的敏感点，挖准了，就会很容易让消费者沦陷到你预设的游戏里。
1703848819
1703848820
1703848821
1703848822
1703848823
讲一个卖得好的故事 [:1703847404]
1703848824
讲一个卖得好的故事 找茬
1703848825
1703848826
1703848827
1703848828
1703848829
讲一个卖得好的故事 接受每一个谩骂过你的人
1703848830
1703848831
整个手机“蓝牙交友”活动到此，你可能以为结束了，而实际上这才只是一个事件的预热期，我们只不过先用一个有意思的点切开我们整个故事的横切面，接下来才是故事的核心。品牌活动最终是要落实到产品上的，这样才能实现绑定。接下来我们想玩得疯狂一点，当很多手机厂商在逃避各种手机小问题，假装视而不见的时候，我们却打算反其道而行，实际上对于一个新品手机更需要这样的谩骂和挑毛病。
1703848832
1703848833
没有被谩骂和鄙视过的人生是不完美的，只有经历了贵人相助、小人作梗，你才会发现你离成功越来越近了。同样，一部手机的命运也是这样的，只有消费者愿意帮你找出你的问题，才能证明他想让你做得更好，于是我们以天猫商城为原点，微博为半径发起了“找茬”活动。
1703848834
1703848835
手机试用、测试并不是一个新的营销模式，但是我们通过新媒体渠道招募测试员，免费送手机，只要你测试到我们手机的问题，我们还会有现金奖励。手机如果被检测到有问题，我们就更好地完善我们的用户体验，而手机没有问题则是我们口碑第一波的出击，无论结果如何，我们都是最后的赢家，这绝对是一种对用户来说最好的广告形式。
1703848836
1703848837
一个害怕被谩骂的品牌是一个不敢成长的品牌，有人说，你经得起多大的谩骂就能承受多大的赞美。所以我们坚信，每一次谩骂都是对企业品牌成长最好的刺激，只有你的品牌烂到一定的极限，消费者骂都懒得骂的时候，则证明这个品牌已经废了，当他还会骂你，就是证明他希望你变得更好，更符合他们的用户体验。这一点上爱情也是一样的道理。我们通常说，当一对夫妻连吵架都懒得吵的时候，他们就离离婚不远了。
1703848838
1703848839
被谩骂找茬是企业一次自我形象提升的机会，相反，那些不愿正面直击自己问题的企业，反而最后会自己把自己的市场做死了。企业的内心里实际上是应该装着消费者的，这样的企业才符合长远的高瞻远瞩的公司模式，对于一个高瞻远瞩的公司消费者是不忍心不让你挣钱的。如若企业的内心不是装着消费者，遇到问题便打马虎眼，那么这样的企业最后实际上是在为自己挖坑。
1703848840
1703848841
做企业品牌就要经得起谩骂，承受得了寂寞，这是每一个品牌成长的历程里不可缺少的故事。当然企业也要时刻监控来源于市场一线的反馈，判断这些谩骂来源于市场的消费者还是竞争者的恶意攻击。但最后我们还是要本着解决问题的态度去承受这些问题，千万不要逃避，逃避便是放弃一次强有力的宣传。
1703848842
1703848843
有些时候，这些谩骂也可能最后会形成一次危机，所以对于市场的谩骂，作为企业高端要有统一的态度，处理要及时态度要明确，不躲避直面应对。幻化每一次危机实际上是对品牌形象的一个加分和对消费者一次信任的交代，“蒙牛”和“伊利”的公关战就是如此，无论这种结果是因为什么所导致，最终结局如何，消费者都是一定要了解真相的。
1703848844
1703848845
当这些谩骂散去，你会发现没有哪一次宣传会比这样的局面让消费者更为关心，重拾他们的信任实际上等同于增加了品牌的美誉度、忠诚度。
1703848846
1703848847
1703848848
每一次谩骂都是对企业品牌成长最好的刺激，是企业一次自我形象提升的机会。要本着解决问题的态度去承受谩骂带来的后果。当这些谩骂散去，你会发现没有哪一次的宣传会比这样的局面更让消费者关心。
1703848849
1703848850
1703848851
1703848852