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1703848901 而黄渤、王宝强、徐铮背后的喜剧文化以泰国为圆心,以中国大陆为半径,就这样轻而易举地让影迷缴械了,这一年,2012年,我们度过了世界末日,也是时候让自己乐呵一把了。
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1703848904 当我们在内心里认同某一种文化带给我们的感觉,那么就会死心塌地地坚持这种文化价值。所以说文化底蕴对于品牌塑造有着不可忽视的能力,未来品牌竞争最核心的价值就是文化包装,你很难想象一个没有文化信仰的品牌会是什么样子。
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1703848909 讲一个卖得好的故事 [:1703847407]
1703848910 讲一个卖得好的故事 情感包装
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1703848915 讲一个卖得好的故事 我爱你与你无关,与暧昧有染
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1703848917 每一个人命中注定有一段不为人知的暗恋史,只是有些人坦然面对了最后的结局,有些会死缠那些挥不去的纠缠,陷入一种永无休止的轮回里。像我的好朋友张小蛋,他的暗恋史是终止于他最后遇见的一个能够让他成熟的女人,这个女人的魅力让他足以挥刀自宫自己的过去。
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1703848919 女人通常都是一块很有利的敲门砖,尤其是对于化妆品市场。每个女人都有天生不可磨灭的标签:可爱、撒娇、为人妻。当一个女人开始步入“娘时代”,其作为一个相夫教子的社会体必然要经历“出得厅堂入得厨房”的过渡。那么接下来的时光中“黄脸婆”将作为一个历史性的标签写入女人的生活。无论再怎么纠结,你都再也不能像是一个“Baby”一样得到来自各界的呵护。
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1703848921 每个女友天生都有一个“Baby情节”,从少女时代到娘时代。女人可以用撒娇征服世界,天生的母性让她的魅力征服男人,因此她需要的呵护是父亲的情人到你的妻子。她喜欢你叫她“baby”把她捧在掌心里,她喜欢你叫她“baby”把她背在肩上当做最重要的行李然后去旅行。书上说:会撒娇的女人都好命,如果你也曾遇见这样的女子,我希望你待她如“baby”。
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1703848923 BB霜是Blemish Balm的简称,作用主要是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔,能打造出Nude Look(裸妆效果)的感觉。原来是对剥皮或美白(增白)后,对受损和损伤的皮肤进行保护和修护时使用的再生霜,因此对皮肤的问题也能够给予及时迅速的改善,改善和弥补皮肤的缺点,因而得名叫BB霜。我们从最基础挖掘出新概念:给予婴儿般的呵护、给予Baby式的关怀。将原有的概念拟人化情感化,加深受众情感导向,“就像每一个人身边都有一个叫玲的朋友,但你会想到谁?”
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1703848925 作为女性群体,化妆品的主流消费群,挖掘出她们最女性化的一面也是化妆品所传递的理念。因此我们在做一款BB霜营销的时候,试图唤起的是女性对美的认知,对回忆的认知,对情感的认知,以此加深对该品牌心智资源抢占。会撒娇的女人肯定温柔。会撒娇的女人,支使起男人来易如反掌:“老公,帮我拎着包裹,你看人家的小手都勒出红印来了。”“老公,我累了,你去做饭吧,求求你了!”如此,那位被支使的男人即使再累,也会屁颠屁颠跑进厨房。反过来,如果直眉瞪眼一通冲男人喊:“赶紧去干活,我也一样上班,凭什么伺候你!”两口子肯定吵起来。一样的话,通过不一样的方式说出来,结果截然不同。会撒娇的女人让男人愿意为她效劳。
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1703848927 所以,撒娇是女人的杀手锏,正是这种杀手锏正在悄无声息地被应用于市场营销中,在日本有一款内衣首次尝试这种撒娇营销的时候就产生了很有趣的效果,当一个女性看中了网站上的某一款内衣,她可以把该内衣直接发到男朋友的邮箱里,让男朋友去支付,正是这种难为情的撒娇,让该内衣的转化率大大提升了。当然前提是,所传递的邮件文案让一个男人下不来台,不支付不好意思。
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1703848930 女人通常可以看做是一块很有利的敲门砖,尤其是对于化妆品市场。营销时,唤起女性对美的认知,对回忆的认知,对情感的认知,挖掘出她们最女性化的一面,传递品牌的理念,就能够加深对该品牌心智资源的抢占。
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1703848941 讲一个卖得好的故事 我有的,你没有
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1703848943 年少的时候,我有一套超级无敌好看的连环画,我觉得这是我人格魅力的闪光点所在,也就是这样一套连环画让我建立了绝对的群众基础,成为我们那一区域的小孩子王。这个光环一直到我的区域里有一个小孩子有了一个遥控小汽车,然后他的魅力瞬间秒杀了我。
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1703848945 尽管一套连环画与遥控小汽车本身没有可比性,但是存在于我们的对比价值里就发生了很可怕的变化。一个遥控小汽车产生的好奇心足以将我连环画塑造的竞争壁垒击破,后来这个孩子离开了我们的小镇,他把他的小汽车给了我,但是那个时候小汽车已经不足以成为我的闪光点,因为好奇心这种东西已经不复存在了,我们都长大了。
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1703848947 长大在那个时候似乎是一种奢侈品,小孩子只有羡慕的份,而当自己真正长大的时候,你才发现长大是一件多么痛苦的事情。当然长大的这种痛苦伴随着恋爱时代的来临显然不足挂齿。那个时代我们开始羡慕那些放学后牵着小姑娘小手的孩子,也是这种偷越禁忌的恋爱让我们对爱情这种懵懂的玩意产生了极强的求知欲。所以,对于一个人来说,我有的你没有是骄傲的资本,你有的我没有是羡慕嫉妒恨的坟墓。
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1703848949 通常这种现象回归到营销领域,我们称之为特色营销,是对于自己一种特色的最大化发挥的包装。特色这种东西对于一个产品而言,很可能就成为其核心卖点,所以对于一个产品特色的挖掘无异于对一个产品的销量立下军令状。但是有些产品确实属于市场的早产儿,跟东家比逊色三分,跟西家比又差一截,那么它该如何确立它的市场定位呢?
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