1703849175
讲一个卖得好的故事 [:1703847415]
1703849176
讲一个卖得好的故事 绑架营销
1703849177
1703849178
1703849179
1703849180
1703849181
讲一个卖得好的故事 丈母娘是地产行业先头兵
1703849182
1703849183
房地产行业一直有恃无恐地抬价抬价再抬价，就是因为他们仗着有一个坚强而不可磨灭的后台：丈母娘。丈母娘这个角色显然是地产行业最大的推动者，如果没有丈母娘的推动，地产行业将会沦落成什么样子呢？我们不妨假设一下，如果丈母娘不再纠结有房才嫁女儿，那么裸婚就是主流，裸婚成为主流，那么租房就是必然，租房成为必然那么装修就不在预料之内、家具基本上就不会购买，装修家具不在购买范围，那么男人就会降低自己的要求，男人作为社会的主要生产力如果降低了要求，GDP就会疯狂下降，然后社会就会退步，这是多可怕的蝴蝶效应啊！
1703849184
1703849185
所以这个时代最应该感谢的是丈母娘，这是丈母娘经济。丈母娘经济最大的一个特点就是利用了绑架营销，她绑架了一个社会责任，就是“结婚不买房等于耍流氓”。我的丈母娘没有参与到这个浩浩荡荡的房产经济大军里，她不要求我结婚必须买房，但是她显然比传统的丈母娘技高一筹，她的人格魅力闪光让我产生了内疚感，于是我就加倍努力，买了房。她显然曲线挽救了房产经济，你看，情感营销更容易让人感动，而绑架营销则略显软暴力了。
1703849186
1703849187
绑架营销善用的一张王牌就是感情，一旦绑架营销披上了感情的外衣就显得格外的耀眼。这一点上，以老年保健品旗号为主力军的品牌就在大肆地渲染亲情的无限感染力。脑白金就是一个典型的例子，它利用情感舆论让年轻的消费者陷入骑虎难下的境地。绑架营销惯用的方式是制造道德舆论制高点，制造企业的社会责任感，所以站在企业营销的角度上，企业是需要这种推进社会进步的“绑架”，尽管企业背后的目的很明确，但是当话题被推动起来的时候，确实对社会产生了积极的影响，就算我们不买脑白金的各种产品，但是我们可以给父母更多的关怀与问候，也许有时候“常回家看看”比一盒脑白金更能让父母觉得宽心。
1703849188
1703849189
另一起绑架营销成功的案例就是2008年地震捐一个亿的王老吉，当然现在它变成了加多宝，但这并不影响其光辉的历史。这一起绑架很成功，利用社会舆论话题与人们情感的烘托，一举将王老吉品牌的公众影响力提升到民族正能量。
1703849190
1703849191
无论要绑架什么作为我们传播的核心主题，不能脱离的一个核心是体现企业的社会责任感，传递一种正能量，否则绑架一旦被消费者识破就面临被撕票的危险。所以绑架营销挖掘的是一种被认同的价值理念，一种正向的可能被丢失的价值理念。就像全球变暖的时候，企业绑架生态、绿色；就像天然灾害需要巨款，企业绑架爱心、责任；就像体育竞技活动，企业绑架拼搏奋斗、不服输的体育精神等等。
1703849192
1703849193
这个世界的闪光点很多，关键在于如何去利用。有些绑架会让你心生厌恶，而有些绑架你会觉得无比的幸福。当你有了女儿之后，你会发现女儿早上的哭叫是治疗拖延症最好的铃声，因为这是上辈子小情人的使命召唤：爸，我饿了。尽管你之后的生活会为了这个女儿不停地拼搏，但是你会觉得这种绑架还是来得太晚了。
1703849194
1703849195
1703849196
无论要绑架什么作为传播的核心主题，都不能脱离的是体现企业的社会责任感，传递正能量，否则“绑架”一旦被识破，我们将面临被撕票的危险。
1703849197
1703849198
1703849199
1703849200
1703849201
讲一个卖得好的故事 [:1703847416]
1703849202
讲一个卖得好的故事 06 不以结婚为目的的谈恋爱，都是耍流氓
1703849203
1703849204
给受众一种踏实的感受
1703849205
1703849206
人不怕出名猪却怕壮，自然生存也无非这些道道。人越红其产生的商业价值就越高，包括负面信息对抢眼球的利用（理论上如此），而产品利用负面信息想博得一个满堂彩，搞不好则会吃鱼不成反弄一身腥，偷鸡不成反丢一把米。品牌没事千万别玩这种心跳。
1703849207
1703849208
1703849209
1703849210
1703849211
1703849212
讲一个卖得好的故事
1703849213
1703849214
当一个人发怒的时候，他的心就变成了情绪的奴隶，情绪会轻而易举地操纵他的各种举措。
1703849215
1703849216
1703849217
1703849218
1703849219
讲一个卖得好的故事 [:1703847417]
1703849220
讲一个卖得好的故事 暗恋
1703849221
1703849222
1703849223
1703849224