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董洁和潘粤明让地球人大跌眼镜，惊呼不再相信爱情，谢霆锋和张柏芝一波三折的离婚可谓各自赚尽人气，马雅舒离开吴奇隆，到后来我们惊呼《新白发魔女传》四爷遇见马苏的时候，以为会有点小惊喜，因为马雅舒发音如果速度太快就成了马苏。姚晨与凌潇肃用了十一年时间离了一个惊天地泣鬼神的婚，谁让姚晨是微博女王呢，面对千万粉丝如何交代？要不是《中国好声音》的直线蹿红，我们差点就忘记了果断神秘离婚的庾澄庆和伊能静，到最后能澄清下来的爱情必然是能静的爱情。这些明星的爱情碎了，但是他们的事业却都能如日中天，这就是离婚带来的品牌效应，大家对于他们爱情的惋惜反而成了他们励志的标签。
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品牌却不能跟消费者大玩“离婚”这种毁灭性五颗星杀伤性五颗星的营销模式，因为一旦离得惊心动魄，那就是一场大危机，是祸躲不过。你看，当年所谓的三聚氰胺就玩死了一个品牌。消费者经受不了这种大规模性的荼毒，所以只能绕道为安。这一点上尤其是食品行业的品牌，最经受不住这种小问题引发的“离婚”事件，因为你只要伤害消费者一次，他们原谅你的机会就太小了。品牌的背后目的是消费产品，产品好才是王道，徒有的虚名并不能为产品带来什么实质性的改变。相反，明星则不同，无论是正面负面，对于明星来说都是一次营销的机会，网民就怕娱乐圈不发生狗血事件，这样就没有了娱乐谈资。你看，就算网络红人也好，芙蓉姐姐以雷人走进了网友视野，最后却通过减肥摇身一变成“励志姐”，凤姐当时的征婚可谓雷倒众生，却飘忽到美国，尽管做起了足疗，却不妨碍变成一张“励志牌”。
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这就是品牌与人的差距，人不怕出名猪却怕壮，自然生存也无非这些道道。人越红其产生的商业价值就越高，包括负面信息对抢眼球的利用（理论上如此），而产品利用负面信息想博得一个满堂彩，搞不好则会吃鱼不成反弄一身腥，偷鸡不成反丢一把米。品牌没事千万别玩这种心跳。
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品牌利用负面信息想博得一个满堂彩，搞不好就会偷鸡不成蚀把米，一旦“离”得惊心动魄，那就是一场大危机。请记住，只要伤害消费者一次，他们原谅你的机会就太小了。
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讲一个卖得好的故事 07 其实我只是哭了而已
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感动你的受众
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每一个人每一天都在cosplay，至于你喜不喜欢，有些时候你说了并不算，而取决于你生活的世界。所以品牌要的就是在消费者的世界找到他的角色，摘掉他的面具，直抵他的内心。
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讲一个卖得好的故事
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我年少的时代吃过了太多的桃子，我吃的桃子比你走的桥还要多，无论是从形状上、种类上，都吃了太多太多。
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讲一个卖得好的故事 喜
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讲一个卖得好的故事 人生四大喜，不是四喜丸子
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喜，中国汉字。中国汉字最大的一个特点就是讲究，它从来不是一些笔画无意义的穿插，在每一个中国汉字的背后都有一个你看不见的故事。喜，笔画12。12是一个人生的小轮回，从子鼠到亥猪，60一花甲人生大洗牌。当一个医生对一个女人说：恭喜你，你有喜了。这就是一个人生的轮回。所以，喜是一种可以超越人生的愉悦。
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喜，是人生的一个很重要的字。通常人们在喜的烘托下更容易更愿意支出，比如大过年送压岁钱、结婚随份子钱、喜事送礼。所以营造一种喜庆的氛围是销售的一个美好前提。
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对于一个企业来说，如何塑造这种“喜”的氛围呢？最基础的莫过于开业大吉，周年庆典，但是通常这类的氛围就是一个形式，除了声音轰动一下，并不能产生实体的效益。有时候你看到这类的店庆就是门口扯一个大气球，尤其商场的这种店庆形式最普遍，而且这种形式也最乡村气息。当然，在农村这种敲锣打鼓的形式反而更容易聚集人群，农村缺的就是热闹，而城市则不同。所以到最后沦为为什么花了钱最后却没有产生想要的效果的疑问。
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以周年庆典为例来规划营销策略，我们首先要明白的一个问题就是，这个周年庆典要传达的主题是什么。这个很关键，直接关系到整个周年庆的活动特性。比如“感恩十年，传承经典”就以产品促销为主题，以此传递品牌的经典属性。通常的周年庆典都是以感恩消费者为主题，当然我们也可以以品牌自身的历程作为营销点，比如“十年历练，铸就辉煌”。这类的点最多就是线下弄几个大气球扯几个横幅就OK了，根本不足以形成我们想要的影响力。
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我们想要的影响力，必然是万树开花。所以以上那种传统的店庆模式必然要暂时放到一边，让我们来规划一次有意思有创意的店庆活动吧！对于一个想要新奇刺激店庆活动的商家来说，首先要舍得了孩子才能套得住狼，舍得了人民币才能赚得杯盆满溢。一次具有事件爆发点的周年店庆必然要经得起娱乐的传播，没有娱乐点显然不足以成为茶余饭后的谈资。
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所以接下来我们要做三件事：设悬疑、播悬疑、揭谜底。这一点上汰渍洗衣粉做得就很好，借助世界末日玩了一次“免费吃三天流水席”，连陈光标都躺枪。它通过报纸广告这种最具影响力的传统媒体去吸引最可能的受众传统家庭主妇，同时利用报纸的传统信赖力设下了一个悬疑，让人们开始猜测。
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