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1703853440 2014年在北美上映并成功创下5亿多美元票房的《乐高大电影》,开始一视同仁地对待消费者中的成年人和儿童。孩子们喜欢玩具,大人们则被电影故事中传达的“想象力无关年龄”的理念所感染。
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1703853442 因为乐高受到了大人和小孩的一致欢迎,乐高也更愿意通过举办一些比赛,让所有用户参与到产品、内容的创作过程中。这样一方面能提升品牌知名度,另一方面也能增强产品和粉丝的黏度。
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1703853444 2014年,成千上万位乐高玩家参加了乐高设计大赛,斯蒂芬·帕克巴兹设计的“好奇号火星探测器模型”获得了1万多张投票,并最终被乐高官方选中,批量生产并上市。
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1703853446 还有那些痴迷于乐高的建筑师、工程师,他们作为“骨灰级”玩家,可以充分发挥自己的设计灵感,用乐高积木去建造自己喜欢的,并且可以闻名世界的建筑。
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1703853448 下面这个就是BBC(英国广播公司)电视台著名主持人詹姆斯·梅用330万块乐高搭建起的1∶1的积木房子,里面有可以使用的卫生间和浴室,现在就坐落在萨里郡的登比葡萄酒庄园。
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1703853453 詹姆斯·梅用330万块乐高搭建起的1∶1的积木房子
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1703853455 那些长大之后的乐高迷们变身为乐高艺术家,创作出各种奇妙的艺术品。在乐高艺术家泽屋的作品《抓牢》中,许多的手代表周围的不理解和阻碍。
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1703853460 乐高艺术家泽屋的作品《抓牢》
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1703853465 泽屋与美国流行女歌手Lady Gaga一起合作的新专辑中的作品画面
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1703853467 谈到“借势”,乐高也是玩具界令人难以比肩的高手,懂得将自己的品牌营销与热点完美融合。2011年,威廉王子与凯特王妃结婚,乐高不是简单地送上祝福或制作一张图片,而是不惜大费周章地用乐高积木搭出了两人的婚礼现场来庆祝,后来凯特王妃生下小王子乔治的时候也是如此。
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1703853469 2013年,《乐高大电影》上映之后,乐高在社交媒体上的声量水涨船高,如今它在Instagram上已经积累了超过100万的粉丝,推特上也有近35万的关注者。
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1703853471 2015年,乐高继续通过数字合作寻求突破,比如与电影《侏罗纪世界》合作推出主题式乐高玩具与游戏,由电影所引起的热潮让乐高的品牌知名度与好感度皆快速上升。
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1703853479 由《50度灰》预告片改成的乐高版年度病毒视频截图
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1703853481 2015年上半年,它甚至将北美一部很红的电影——《50度灰》的预告片改成了乐高版年度病毒视频,堪称醒脑神作。
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1703853483 此外,乐高在社区建设上也花了不少心思。乐高点击、乐高私人网络一直是它与用户沟通互动的平台。乐高还经常会邀请全球的俱乐部会员参加聚会,把拥有相同爱好的人聚在一起,分享彼此的故事。
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1703853485 因此,与其说乐高是个玩具公司,还不如说乐高在利用自己的玩具产品传播一种理念,在开发智慧和艺术的新可能。乐高大电影更是把乐高推到了媒体的极致高度。可以说,经历了80多年的风风雨雨,从诞生、成长、没落到今天的再次崛起,组织媒介化是不可忽视的力量。
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