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2014年在北美上映并成功创下5亿多美元票房的《乐高大电影》，开始一视同仁地对待消费者中的成年人和儿童。孩子们喜欢玩具，大人们则被电影故事中传达的“想象力无关年龄”的理念所感染。
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因为乐高受到了大人和小孩的一致欢迎，乐高也更愿意通过举办一些比赛，让所有用户参与到产品、内容的创作过程中。这样一方面能提升品牌知名度，另一方面也能增强产品和粉丝的黏度。
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2014年，成千上万位乐高玩家参加了乐高设计大赛，斯蒂芬·帕克巴兹设计的“好奇号火星探测器模型”获得了1万多张投票，并最终被乐高官方选中，批量生产并上市。
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还有那些痴迷于乐高的建筑师、工程师，他们作为“骨灰级”玩家，可以充分发挥自己的设计灵感，用乐高积木去建造自己喜欢的，并且可以闻名世界的建筑。
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下面这个就是BBC（英国广播公司）电视台著名主持人詹姆斯·梅用330万块乐高搭建起的1∶1的积木房子，里面有可以使用的卫生间和浴室，现在就坐落在萨里郡的登比葡萄酒庄园。
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詹姆斯·梅用330万块乐高搭建起的1∶1的积木房子
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那些长大之后的乐高迷们变身为乐高艺术家，创作出各种奇妙的艺术品。在乐高艺术家泽屋的作品《抓牢》中，许多的手代表周围的不理解和阻碍。
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乐高艺术家泽屋的作品《抓牢》
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泽屋与美国流行女歌手Lady Gaga一起合作的新专辑中的作品画面
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谈到“借势”，乐高也是玩具界令人难以比肩的高手，懂得将自己的品牌营销与热点完美融合。2011年，威廉王子与凯特王妃结婚，乐高不是简单地送上祝福或制作一张图片，而是不惜大费周章地用乐高积木搭出了两人的婚礼现场来庆祝，后来凯特王妃生下小王子乔治的时候也是如此。
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2013年，《乐高大电影》上映之后，乐高在社交媒体上的声量水涨船高，如今它在Instagram上已经积累了超过100万的粉丝，推特上也有近35万的关注者。
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2015年，乐高继续通过数字合作寻求突破，比如与电影《侏罗纪世界》合作推出主题式乐高玩具与游戏，由电影所引起的热潮让乐高的品牌知名度与好感度皆快速上升。
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由《50度灰》预告片改成的乐高版年度病毒视频截图
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2015年上半年，它甚至将北美一部很红的电影——《50度灰》的预告片改成了乐高版年度病毒视频，堪称醒脑神作。
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此外，乐高在社区建设上也花了不少心思。乐高点击、乐高私人网络一直是它与用户沟通互动的平台。乐高还经常会邀请全球的俱乐部会员参加聚会，把拥有相同爱好的人聚在一起，分享彼此的故事。
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因此，与其说乐高是个玩具公司，还不如说乐高在利用自己的玩具产品传播一种理念，在开发智慧和艺术的新可能。乐高大电影更是把乐高推到了媒体的极致高度。可以说，经历了80多年的风风雨雨，从诞生、成长、没落到今天的再次崛起，组织媒介化是不可忽视的力量。
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