1703853460
乐高艺术家泽屋的作品《抓牢》
1703853461
1703853462
1703853463
1703853464
1703853465
泽屋与美国流行女歌手Lady Gaga一起合作的新专辑中的作品画面
1703853466
1703853467
谈到“借势”，乐高也是玩具界令人难以比肩的高手，懂得将自己的品牌营销与热点完美融合。2011年，威廉王子与凯特王妃结婚，乐高不是简单地送上祝福或制作一张图片，而是不惜大费周章地用乐高积木搭出了两人的婚礼现场来庆祝，后来凯特王妃生下小王子乔治的时候也是如此。
1703853468
1703853469
2013年，《乐高大电影》上映之后，乐高在社交媒体上的声量水涨船高，如今它在Instagram上已经积累了超过100万的粉丝，推特上也有近35万的关注者。
1703853470
1703853471
2015年，乐高继续通过数字合作寻求突破，比如与电影《侏罗纪世界》合作推出主题式乐高玩具与游戏，由电影所引起的热潮让乐高的品牌知名度与好感度皆快速上升。
1703853472
1703853473
1703853474
1703853475
1703853476
1703853477
1703853478
1703853479
由《50度灰》预告片改成的乐高版年度病毒视频截图
1703853480
1703853481
2015年上半年，它甚至将北美一部很红的电影——《50度灰》的预告片改成了乐高版年度病毒视频，堪称醒脑神作。
1703853482
1703853483
此外，乐高在社区建设上也花了不少心思。乐高点击、乐高私人网络一直是它与用户沟通互动的平台。乐高还经常会邀请全球的俱乐部会员参加聚会，把拥有相同爱好的人聚在一起，分享彼此的故事。
1703853484
1703853485
因此，与其说乐高是个玩具公司，还不如说乐高在利用自己的玩具产品传播一种理念，在开发智慧和艺术的新可能。乐高大电影更是把乐高推到了媒体的极致高度。可以说，经历了80多年的风风雨雨，从诞生、成长、没落到今天的再次崛起，组织媒介化是不可忽视的力量。
1703853486
1703853487
1703853488
1703853489
1703853490
我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 [:1703853014]
1703853491
我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 向奥斯卡奖进军的万豪酒店
1703853492
1703853493
以前，酒店大致只有八种接触客户的渠道——举办活动、发送邮件、发传真、电视节目、收音机、电话、广告牌、杂志和报纸。那时候，在如何吸引客户的注意力方面，酒店之间并不存在激烈竞争。
1703853494
1703853495
但是，今天的情况就完全不一样了。
1703853496
1703853497
得益于在移动化和内容产出方面一系列令人惊讶的成果，万豪酒店在2015、2016年连续两年排在了L2（奢侈品数字研究机构）出品的豪华酒店数字化IQ（智商）报告榜单的领先位置。
1703853498
1703853499
1703853500
1703853501
1703853502
2016年数字化表现最佳的全球十佳豪华酒店
1703853503
1703853504
2014年，万豪酒店成立了创意和内容营销工作室，整个组织内部的团队是全球性的，对海外市场的品牌内容进行传播并适度把控，在工作室中可以通过9个屏幕看到万豪旗下19个品牌的实时社交媒体活动信息。该工作室甚至会使用媒体购买机构放大即刻表现良好的内容。
1703853505
1703853506
1703853507
1703853508
1703853509
万豪酒店创意和内容营销工作室