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可口可乐发布了一则广告。广告中，可口可乐郑重其事地向人们介绍了一种可以有效阻止Phubbing族（低头族）的伟大发明。其实，方法很简单，只需要为低头族佩戴上一款名为社交隔离罩（The Social Media Guard）的颈罩。这款社交隔离罩的设计原理和猫猫狗狗们使用的伊丽莎白面罩一样。不同的是，这一次是佩戴在人的脖子上，可以将其与手机世界瞬间隔离。
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针对时下人们常患有“社交综合征”的现状，以一种幽默的手法加以表现，瓶装可口可乐恰到好处地出现在片中。与其说是发明，不如说是又为自身来了一次更好的营销。
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可以喝的可口可乐广告牌
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饮料广告几乎随处可见，地铁车站、公交站亭、电视荧屏……无论是静态的平面广告，还是惟妙惟肖的视频广告，对消费者而言，倘若没有亲自品尝，也很难感同身受。为此，可口可乐公司在美国推出了一块“可以喝”的广告牌，以创新的形式与消费者互动。
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为配合这块“可以喝”的户外广告牌，一则“可以喝”的互动广告也同步上线。观众可以通过下载指定的App，把电视荧屏中的大瓶零度可口可乐倒进手机上的杯子中。当杯子灌满后，用户将获得一张电子优惠券，可以在指定零售店换取一瓶零度可口可乐。
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正如“内容营销2020战略”视频中最后强调的：可口可乐不再依赖以电视为中心的30秒广告了。2012年11月，可口可乐彻头彻尾地改造了1995年诞生的官网，将原来的主页更换成线上出版平台，并将其命名为“Coca Cola Journey”，目前已在澳大利亚、新西兰、荷兰、法国、摩洛哥、日本、俄罗斯、乌克兰及中国推出本土化内容。
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在中国官网上，Coca Cola Journey被译为“一路可口可乐”。你会发现上面的内容，比一般媒体网站更精彩！
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Coca Cola Journey就像一个故事中心，不断为可口可乐创造、发布有价值的内容，吸引着不同行业的人的眼球。显而易见，可口可乐公司在营销方面进行了巨大变革，而公司管理者和各国的营销人员对此都高度重视。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 做好内容，痔疮膏也有春天
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2016年7月，被誉为“东方菊花神药”“西方网红新宠”，好评度秒杀老干妈，能让你的屁股笑开花的马应龙痔疮膏彻底走红了。美国人在亚马逊上发了1000多条好评向这款痔疮膏致敬，让人看完居然有种“拯救了全人类”的民族自豪感涌上心头。
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尽管马应龙官方说它对欧美市场鲜有涉足，但因为话题内容自带引爆点，也顺势成就了一次完美的借势营销。
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很多人会对马应龙的走红感到意外，甚至马应龙自己可能也觉得很意外。实际上，这些都是误会，因为马应龙已经为此努力了很多年，它的内容营销早已形成势能，红不红恐怕只是时间问题。
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2010年，“叫兽易小星”团队开始与马应龙合作。当时，万合天宜公司还未成立。多年来，双方联合出品的创意视频竟然达到30多部。而且叫兽易小星、白客（网剧《万万没想到》王大锤饰演者）、小爱、刘循子墨等如今的新媒体名人还出演过其中多部作品。这30多部创意视频在网络的累计播放量现已突破1亿次。
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这些视频包括19部病毒视频，其中的代表作有“超倒霉特种部队”“关我屁事”“菊花的秘密”“战痘吧，骚年”，以及网上流传最广的“屁股欢乐颂”。光听名字就知道其切入的角度和内容的调性。
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推出幽默搞笑的病毒视频后，马应龙希望创作一些有深度的作品，能够引起受众内心的情感共鸣。于是，从2011年开始，叫兽团队和马应龙又相继联合打造了四部微电影：《漂》《大村姑》《老魔术师》和《老斗士》。
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其中，《大村姑》这部片子不仅被央视电影频道推荐免费播出，影片和演员还入围多个电影节奖项提名，并斩获10多项大奖，成为叫兽迄今执导的所有微电影中获奖最多的一部。
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2013年，随着视频网站的迅猛发展，对内容和版权的需求日益旺盛，各大视频网站开始争相打造自己的原创栏目。马应龙也在谋求网络营销上的创新和突破。随后，马应龙与万合天宜合作，制作了8期幽默脱口秀短剧——“P大点事”，围绕与屁股相关的各种逸闻趣事展开，最终落到提醒大家关注肛肠健康的主题上。这部短剧借着《万万没想到》的热播，受到网友们的追捧。
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除了和叫兽这类专业团队合作，马应龙还不断鼓励用户参与内容创作。
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2010年11月，马应龙和土豆网合作，打造了一个创意视频征集活动，通过整合土豆网最优秀的创意资源，制作一些能够引发年轻人兴趣，从而主动去传播、认知马应龙产品的创意视频。借助这种寓教于乐的互动方式，来加深年轻消费者对马应龙品牌和产品的了解和印象。最后，超过45万名独立用户关注了征集活动并参与互动，征集网友自制病毒视频117部，征集作品播放总数达282万次。
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2014年年底，马应龙在自媒体平台也进行了创新尝试——众筹办微信，在马应龙微信公众账号征集大家的投稿发言，并根据阅读量支付百元到上万元不等的稿酬，在一定程度上解决了内容质量和扩散问题。另外，为了有效解决线上线下的营销结合和客情维护问题，马应龙还会定期举办店员手绘POP（卖点广告）大赛等特色活动。
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内容营销不仅仅是病毒视频，还是长期输出价值并与用户沟通的过程。马应龙的营销管理高层也坦言：“未来，营销的挑战是找到目标受众、搭建平台、和他们建立关系、引导受众产生创意内容，并能在各平台上自发传播。”
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