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阿迪达斯官方把这种营销方式叫内容营销。
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阿迪达斯大中华区董事、总经理高嘉礼先生在2015年接受“成功营销”采访时表示，2015年营销的关键词是内容营销，并且强调不是为了内容而做内容，而是希望通过内容与目标受众互动，因此有了100个“趁现在”的故事。
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当然，早在2014年巴西世界杯期间，阿迪达斯中国区的微博和微信内容营销就曾经大显身手，因为由其赞助的两支球队会师世界杯决赛。阿迪达斯顺势推出“成王或败寇”（all in or nothing）的营销活动，并且安排一支实时工作团队，在微博上更新内容，与消费者互动。在世界杯开始后的五周内，创作了100条实时原创内容，引发了4万多次转发和4000万的浏览量，粉丝数增长22500人次。同时，阿迪达斯在微信平台开通了一个世界杯官方账号，吸引了5万多名关注者订阅。
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2016年，阿迪达斯把之前运营了5年的博客整合成数字内容生产平台，并且将其命名为“GamePlan A”，由阿迪达斯内部的传播部门制作，集合了集团内部“Adidas”和“Reebok”（锐步）品牌的新闻资源，总共分为六个板块。其中的内容创造者大多是一些喜欢运动同时又对商业感兴趣的人。他们在这个平台上分享一些关于运动的信息以及运动给他们的生活带来的改变。
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阿迪达斯CEO在2016年年报中表示，数字化将会在未来几年给集团带来翻天覆地的变化，将从研发、生产、销售等各层面对原有业务模式进行颠覆。阿迪达斯希望在2017年，30%的品牌内容都能由用户创造。
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阿迪达斯GamePlan A内容平台
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当然，这并不代表电视广告会马上从阿迪达斯的营销策略中消失。根据iSpot TV（美国一家电视广告分析公司）的数据，2017年阿迪达斯还在美国播出了好几个电视广告，包括由饶舌歌手Snoop Dogg出演的原创系列。但和其他品牌相比，阿迪达斯在美国的电视广告投入相对较少。iSpot TV的数据显示，2017年2月，阿迪达斯在电视广告方面的支出排名第511位。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 [:1703853026]
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 卖货的内容也有高下之分
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国内最大也是最早成立的内容营销商学院——一品内容官曾经做过一个知名的实验——首席内容官进化实验。在其中的某个实验模块结束后，一位参加实验的同学说，他觉得内容营销或者内容本身有“金线”，金线之上，价值连城，金线以下，一文不值。然后他又说，因为能做出金线以上的内容的人少之又少，所以首席内容官弥足珍贵，也因为找不到好的人才，所以才有了广告公司的用武之地。
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这段论述极具跳跃性，也极具迷惑性，乍一看很有道理，仔细捉摸好像又很有问题。
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好内容价值连城可以理解，不是好内容就一文不值，好像也不是那么回事。毕竟从营销的角度看，不是所有好内容都能得到传播，也不是所有被传播的内容都是好内容。
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能做出好内容的人的确少，这也没有问题。因为找不到好的人才，所以就让广告公司有了用武之地，这好像也太看得起广告公司了。其实广告公司分很多种，并不是所有广告公司都可以生产出好内容。
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当然，即使甲方找广告公司合作，也不见得是因为自己没有人才，至于原因是什么，笔者后面会慢慢为大家分析。首席内容官，尤其是真正意义上的首席内容官在国内确实很少，少到可能还不如大熊猫多，所以用“弥足珍贵”形容也不为过。
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但是，这个论断寥寥数语体现的最大问题不是上面这些，而是他把内容营销的金线和内容的金线混为一谈，并且用绝对二分的口吻抹杀了内容营销的价值。
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金线变成网络热词，都是冯唐的功劳。
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冯唐在韩寒代笔门事件中，写了一篇《大是》的文章，文中说：“文学的标准的确很难量化，但是文学的确有一条金线，一部作品达到了就是达到了，没达到就是没达到，对于门外人，若隐若现，对于明眼人，一清二楚，洞若观火。‘文章千古事，得失寸心知’。虽然知道这条金线的人不多，但是还没死绝。这条金线和销量没有直接正相关的关系，在某些时代，甚至负相关，这改变不了这条金线存在的事实。”
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在“方韩大战”的关键时刻，冯唐这番话无异于火上浇油，后来遭到口诛笔伐先不在我们的讨论之列。但是，冯唐因“金线论”一举成名。仔细想想，冯唐的话其实话糙理不糙。虽然文学的欣赏极其主观，正所谓“文无第一武有第二”，文章的结构、主题、风格、调性等都是萝卜青菜各有所爱。但是，从大数据的角度看，那些广为流传并且得到大部分人认可的作品一定是优秀的作品，比如《水浒传》《西游记》《三国演义》《红楼梦》等。尽管《儒林外史》《拍案惊奇》系列也不错，但却没有那么大的普及率和传阅量。借助现在内容分析的工具和思路，这两类作品之间，确实存在难以量化的、若隐若现的所谓“金线”。
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所以，“金线之上，价值连城”这个说法肯定没问题。至于“金线以下，一文不值”相信很多人不会同意，无论如何，大家都不会承认《儒林外史》一文不值。
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最近公开讲这句话的人是公众账号知名人物六神磊磊，他的内容确实很棒，因此，他有说这话的底气。但是，按照他的学养和为人，他说这句话不是为了自矜，而是感叹目前火爆的自媒体和内容创业现象。
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根据2016年年底的统计数据，微信公众账号的数量已经突破2000万个，并且在资本和平台资金的支持下，内容创业的虚火目前非常旺，2016年也被称为“内容创业者的春天”，成为内容创业“最好的时代”，自媒体公众账号每天以10多万的速度在增加。在这样的背景下，如果一个公众账号要出人头地，确实不容易，如果没有成功，也许从直接受益的角度看，很可能真的“一文不值”。