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根据2016年年底的统计数据，微信公众账号的数量已经突破2000万个，并且在资本和平台资金的支持下，内容创业的虚火目前非常旺，2016年也被称为“内容创业者的春天”，成为内容创业“最好的时代”，自媒体公众账号每天以10多万的速度在增加。在这样的背景下，如果一个公众账号要出人头地，确实不容易，如果没有成功，也许从直接受益的角度看，很可能真的“一文不值”。
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内容营销也有自己的金线，这个金线具体是什么稍后再说。在讨论金线之前，先谈谈内容营销的好坏和高低之分。
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所谓“好”和“坏”，从定量层面看，它的标准是内容营销对于公司的营销和品牌战略的量化贡献；从定性层面看，它的标准主要在于内容和发布平台的选择是否与品牌调性、受众喜好契合。如果契合了，就可以说“不坏”或“某个企业的内容营销策略和实施基本对路了”。要做到对路很简单，因为这是稍加培训就能掌握的“技术活”。
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在媒体和信息爆炸的背景下，企业的内容营销如果只是对路还远远不够，因为那样不能最大化享受内容营销的好处——比如引爆、持续的好口碑、自来水传播和长尾效应。只有把内容营销变成“艺术活”，在策划和执行层面体现内容营销的高低，才算是做好了内容营销。
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根据我们的观察，内容营销的高低之分可以有以下几个维度：“对、好、高、妙、绝”。
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对——相当于内容营销的及格线（60分），表现在进行品牌和受众研究之后，内容营销的策略、调性、方向和平台都基本正确，但是整体内容没有惊喜。大部分公司的内容营销都处于这个阶段。
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锤子手机海报
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好——在对的基础上，把需要营销的内容做得更精细、更传神，从简单的文从字顺、画面整齐变成语言精练、画面精神。比如，2013年，罗永浩在锤子手机发布会前使用的第一组海报。这组海报一方面通过对比苹果手机提升了自己的档次，同时也清晰地表达了锤子手机的差异化功能。综合来看，可以给这组海报打70分。
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高——在好的基础上更进一步，表现在内容形式和角度更新颖、更独到，让人觉得别具一格，看了不由得会竖起大拇指。比如，同样是上述发布会的第二组海报，通过夸张又不过分的婴儿表情以及图文高度统一的调性来强化锤子手机可能带来的惊喜，同时也用悬念的方式吊起受众的胃口。可以给该组海报的综合表现打80分。
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妙——在高的基础上更进一步，不仅表现在内容营销的策略、创意、平台等浑然一体，而且整体的策划和实施非常巧妙，操作简单，成本低廉。当年罗永浩在做老罗英语时，借势音乐节的宣传视频就很妙，总体可拿90分。
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绝——是指某个内容营销战役，不仅策略、创意、平台的选择十分高妙，非常契合受众的痛点、泪点或笑点，而且占尽天时、地利、人和，在一定时间段，能够穿透既定目标受众圈层，形成全社会层面的刷屏级讨论和关注。比如，当年澳大利亚旅游局推出的“世界上最好的工作”以及“冰桶挑战”。虽然这样的营销可遇不可求，但是一旦做到了，就会成为营销史上的绝唱，并能享受源源不断的绝唱红利。因此，从效果的角度，可给这样的营销方案打100分。
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那么，到底内容营销的金线是什么？如果一定要给一个标准的话，笔者认为这个金线处于内容营销的高和妙之间，是内容营销从技术走向艺术的关键转折点。它是内容营销从业者跳一跳可以够得着，跑一跑能够跟得上，有档次同时又不至于受到营销环境、预算等不可控的外界因素影响的一个标准。
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锤子手机设计内容（宝宝表情）
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 [:1703853027]
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 第三章 怎一个“情”字了得
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内容吸引人的地方在于它不再是简单的告知，而是通过技术形式、画面、音乐和文案等让人感知。通过对人性和消费及使用场景的洞察，找到消费者或者受众情感的共鸣点、情绪的共振点、情欲的刺激点和情怀的烙印点，从而建立起超越买卖之间的信任和黏性。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 [:1703853028]
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 好内容都是“情”“趣”“用”“品”
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关于什么是好内容，10多年前有个说法是“内容为王”。罗辑思维的罗振宇在2016年的跨年演讲中抛出了一个观点——“不仅内容为王，内容还要有高下之分”。当时，他并没有给出所谓高下的标准，从罗辑思维推出的付费产品来看，粉丝愿意付费的内容就是好内容。