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聚焦性感基因做引爆
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围绕“性感”这一源自基因的定位，维密做的很多事情在当时称得上是“创举”。比如在店铺的布置上就极具特色：店面使用镶木板内墙，而内饰则采用了英国维多利亚时代的复古风，淡淡的粉色里面装着各种黑色、粉色、红色蕾丝，还有一些透明的睡衣。据说具体用什么程度的粉，也是经过研究的，着力烘托维密“性感美艳”的定位。
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1999年，维密模特在美国最盛大的赛事“超级碗”中场休息中，因创造性地将跑道作为T台走秀而一炮走红，吸引百万人在线观看。维密秀从1995年一直延续至今，成为长期持续的造势营销活动。每年斥巨资打造的广告总能轻松登上各大媒体的头条，并且吸引了大量的用户参与。
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不管是线下的店铺布置，还是延续了多年的内衣大秀，维密始终根据基因主打“性感”；而在品牌传播上，更是传达出一种生活态度——“穿出你的线条，穿出你的魅力，穿出属于你的一道秘密的风景”，是影响着全球30亿女性群体的“内在美学”。
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突破性感基因，找新场景
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电影《港囧》中徐峥饰演的内衣设计师徐来让更多观众注意到了内衣市场。事实上，尽管维密占了40%的市场份额，但依然有不少内衣竞争品牌凭借差异化定位冲出重围，甚至威胁维密的地位。
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Aerie
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关键词：真实、年轻女性
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Aerie内衣品牌主打年轻人活泼的美式风格，提倡“自然身材”。它使用顾客作为模特，在广告宣传上避免刻意润饰，一年前摒弃了PS（图像处理）技术。品牌的宣传语为“The real you is sexy”，即“真实的你就是性感的”，这一点正中维密的痛处。维密之前曾打出的广告语“The perfect body”（完美身材），遭到超过1.6亿人的联名抵制，被指为是对女性身材的狭隘评判，形象一路走低。
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Yse
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关键词：小胸女性
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Yse（内衣品牌）由巴黎两个商学院毕业的年轻女性联合创立，文胸的尺码只有A、B杯。根据小胸女性群体的需求，Yse系列没有厚垫、硅胶或厚泡沫填充，而是突出女性的自然轮廓，证明小胸也可以非常有女人味。
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Aerie叫板维密宣称的“完美身材”，赢得了公众的支持，尤其是那些担忧女儿身体状况的父母。Aerie更像是父母会带青春期女儿来购物的地方。Yse争取到更细分的小胸市场，通过鼓励小胸女性的性感获取市场份额。
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面对竞争者的市场抢夺，维密仅仅固守“性感、华丽”已经很难稳固局面。除了女士内衣、睡衣及各种配套成衣、豪华短裤、香水、化妆品、相关书籍等产品线之外，维密在细分渠道上做出了调整，在营销上持续发力。
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推出大码尺寸
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2015年8月，从不生产大码内衣的维密向市场妥协，推出XL（特大号）内衣迎合相应的消费者。根据调查，美国女性肥胖率超过一半以上，这是维密对Aerie威胁的一次正面应战。另一方面，维密虽没有将年轻少女纳入核心目标群，但是针对女大学生群体，维密推出的Pink（粉红）系列在市场上颇受欢迎。
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扩大品类，打造极致单品
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此外，在2013年、2014年，除了基本的内衣主打款之外，维密销售额增长最快的品类，一个是运动文胸，另一个是瑜伽服系列。
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这些都是基于社会、目标人群在内衣产品领域的新场景、新痛点而进行的调整。像维密这样不具性价比的轻奢内衣品牌，也是时候寻找除了“性感”之外，新的需求标签和市场突破口了。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 情怀引领代表的是价值和趣味
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“情怀”一词在《新华字典》里有四层意思：第一，心情；第二，情趣，兴致；第三，胸怀；第四，文学情致。这四层意思的共同点是都从感性的精神角度去描述和表达，并且有种非常文艺的意味。实际上，从词源和演绎的角度分析，自古以来，情怀更多地被用于文史哲的灵性范畴。
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根据前面讲述过的马斯洛的需要层次理论，通常，尤其是在过去，情怀所对应的至少是尊重和自我实现的需求阶段。在这个阶段，想要自我实现的人要么已经超越了生理或者安全需要（不需要去考虑不存在的问题），要么就是为了实现个人的理想、抱负，为发挥个人潜能而对生理和安全需要不管不顾，在追求和实现自我的过程中所散发出来的精神能量或者道德表现超越了一般人的想象，从而起到一种引领和示范作用。
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随着社会的发展和科技的进步，越来越多的人开始进入自我实现的需求阶段。实际上，我们身边的大多数人都是有情怀的，只是这种情怀外在表现的明显程度不一样，或者所追求的领域不一样。
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