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人人都希望自己的产品能够自带传播力，不仅是IT和互联网行业。但是，我们发现大多数企业的思维依然是等产品做出来了，再去找卖点与新闻点，或者生搬硬套一个故事。其结果往往让营销人员感到崩溃。
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如何让产品像内容或故事一样疯传？对企业来说，最重要的是拥有“媒体思维”，赋予产品内容和故事。
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产品是传播最好的“实体社交工具”。
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未来没有什么不是媒体，也没有什么不是广告，产品的销量和报纸的发行量是一样的。所以，做内容营销的第一步应当是介入产品本身，想办法增加产品的自传播力。
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不信你看，真的有“报纸”瓶。
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“报纸”瓶图片
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下面这个例子，说明我们除了在产品包装上可以让消费者呵呵一笑之外，还能想办法挑起他们更“兴奋”的情绪。
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案例 Case
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为什么星巴克总是写错你的名字？
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在国外星巴克买咖啡的时候，店员总会在杯子上写上你的名字。但星巴克为了给顾客留下更深刻的印象，在不影响产品质量和服务的情况下，做了件相对“反常”的事情——写错你的名字。
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这种做法收到了“意料之外，情理之中”的惊喜。一些人看到自己的名字“Jessica”（杰茜卡）被拼成奇怪的“Gessika”时，第一反应是拍下来分享到“朋友圈”吐槽：你看，扯不扯，竟然有这种事。但无形中达到了传播的目的。
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营造一个有故事的社区
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增强产品传播力的另外一个办法就是营造一个有故事的社区。这个社区里有温暖、感人或者令人惊叹的故事。
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维吉达尼旗舰店首页
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案例 Case
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“农户的故事”流传千万家
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在“万能”的淘宝上，有个会说故事的电商，他的名字叫刘敬文。2015年，他获得了淘宝颁发的“年度最佳新农人”奖。他就是维吉达尼商贸有限公司（以下简称“维吉达尼”）的创始人，主打“农户的故事”。在维吉达尼的淘宝店铺、微博、微信上，刘敬文不断把农户的故事从不同角度融入产品中，一开始甚至在微博上得到姚晨、周鸿袆的转发支持，知名度迅速提升。
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刘敬文曾在深圳《晶报》工作了6年多，是该报的公益版主编，因为一个援疆的公益项目，去了新疆。在新疆期间，刘敬文经常到农户家串门。2011年10月，在穆合塔尔大叔家做客时，大叔说核桃销路不好。联想到很多农户种植的水果品质和品相都好，但就是卖不出去的状况，刘敬文连同一起援疆的几个小伙伴萌生了帮助农户卖产品的念头。
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当然，这种念头想起来容易做起来却很难。而刘敬文的当地朋友兼翻译发愿辞去海关公务员的工作，要把这事当作一辈子的事业时，大家都被感动了。于是，2012年3月，他们成立了维吉达尼，寓意“良心”。
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2012年8月，当地杏干丰收，维吉达尼以“农户的故事”申请了实名微博。因为是公益项目，刘敬文挑选了一批跟新疆有关的微博名人，挨个私信请求转发，最终得到姚晨、宁财神、周鸿袆等人的转发，创下一周销售5吨杏干的纪录，其淘宝店也因此直接变成“皇冠”卖家。
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维吉达尼一炮打响之后，因为项目的公益性质，而且跟主旋律的援疆政策相吻合，因此，包括湖南卫视在内的很多主流媒体开始争相报道，关于维吉达尼以及新疆农户的故事开始在更大层面得到传播。
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此后，维吉达尼签约农户、培训农户、跟农户分红的故事不断上演；同时，每卖一款产品，会先挑选种植该产品的农民的产品。从一个个故事和图片中，消费者感受到了信仰的力量。也因此，维吉达尼逐渐形成了“做有信仰的干果，小时候的味道”的品牌理念。