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娱乐的最高境界是“群殴”，综观这几年营销传播的经典案例，其实都或多或少的跟借势有关。比如当年的阿里旅行，在推出它的“去啊”品牌时，开了一个发布会，核心文案叫“去哪里不重要，重要的是去啊”。其实，它想针对它的对手“去哪儿”。“去哪儿”马上做了回应，一些做旅游的品牌也就跟在后面开始起哄了。你就会看到，有人说“人生的行动不只是鲁莽地‘去啊’，冷静地选择去哪儿才是一种成熟的态度”。去哪儿也好，同程旅行也好，都把自己的产品特色融合进来。“驴妈妈”旅游网虽然出来得比较晚一点，但是它的文案也比较巧妙，“不管你去哪儿，关键是得听妈的”，然后配上一个母亲的图案，这个图文搭配，虽然晚了一些，但是很有趣。
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“去啊”海报
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“去啊大战”海报
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“去啊大战”海报
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这种带有“群殴”性质的内容大战在汽车行业更为普遍。其中，比较著名的是2015年由Jeep（吉普）挑头的“山丘体文案大战”与2016年奔驰最新E级新车上市的“过5关斩6将”海报引起的“大战”。
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“山丘体文案大战”缘于2015年1月，Jeep再度冠名赞助李宗盛的演唱会，为了配合演唱会宣传，推出了“每个人心中都有一个Jeep”系列海报。这系列海报借助李宗盛2013年推出并持续走红的单曲《山丘》，在文案层面一语双关地把大众、宝马、奔驰都黑了一遍，结果遭来多家车企的反击。
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Jeep车海报
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Jeep针对德国三大汽车品牌创作的海报文案分别是：“大众都走的路，再认真也成不了风格”“即使汗血宝马，也有激情退去后的一点点倦”“人生匆匆奔驰而过，就别再苦苦追问我的消息”。
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这三大车企当然不是省油的灯，在看到这些海报之后，分别在类似的海报排版格式下，把画面和文案做了调整，并且以《山丘》为本，进行了幽默风趣地回应。
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宝马说：“悦过山丘，才发现你已跟丢。”奔驰说：“越尽山丘雪峰，才发现你们都已回家大修。”大众回敬：“有人追求风格，有人已有格局。越过山丘，你们还未成熟。”
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“山丘体”广告
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