1703855220
1703855221
1703855222
1703855223
1703855224
1703855225
1703855226
“山丘体”广告
1703855227
1703855228
三大车企回应后，大家觉得很好玩儿，并且通过营销圈和部分主流媒体的报道，传播力已经超越汽车圈。因此，其他车企品牌也不甘心地一窝蜂拥了上来。斯柯达说：“何必不知疲倦地翻越每一个无人等候的山丘，一起野，才兄弟。”路虎也戏谑地讲：“越过山丘，才发现你已掉进沟。”混合动力的雷克萨斯在调侃Jeep的同时，又突出了自身的优点：“越过山丘，才发现你已没油。”连当时还没在国内上市的雪佛兰Suburban也来凑热闹：“越过雪峰，才发现你们还在山丘。”奥迪赤裸裸地往自己脸上贴金：“越过山丘，才发现你没Quattro[1]。”丰田越野说：“越遍山丘雪峰，才发现你们只会忽悠。”
1703855229
1703855230
1703855231
1703855232
1703855233
1703855234
1703855235
1703855236
山丘广告
1703855237
1703855238
2016年，奔驰E级新车上市时，一款关公手提青龙偃月刀、骑赤兔马的海报在微信朋友圈传开，其中配的文案是“过5关斩6将”。由于奔驰E级和宝马5系、奥迪A6是竞争对手，因此，“过5关斩6将”的说法直接让人联想到其对手品牌。有了前面的混战经验，宝马和奥迪也就拍马迎战。奥迪的文案是“群雄逐鹿，‘奥’视天下，岂可轻‘迪’”；宝马则是“大‘E’失荆州，失‘E’走麦城，无宝马不英雄”，谐音双关不仅嵌入了三国关羽败走麦城的典故，而且把奔驰标识变大的事也顺带嘲讽了一下，可谓运用得很妙。
1703855239
1703855240
在豪车三大品牌混战的同时，其他各路对手也不甘寂寞，跃马加入战团。同一级别的雷克萨斯说“所谓英雄‘E’路货色，混战时代绝不雷同”；林肯说“骑赤兔，失‘E’走麦城，奥悔不已，不如行林肯之道”；凯迪拉克说“战五虎，切莫一‘E’孤行，所有的伟大，源于一个勇敢的开始”；英菲尼迪说“过5关斩6将，大‘E’失荆州，失‘E’走麦城，所谓英雄，‘菲’我莫属”。
1703855241
1703855242
在混战中，各个品牌的个性和特点得到进一步加强，而所有品牌的睿智反应也整体上扩充了传播内容的边界，从而形成堪称经典的联合营销。
1703855243
1703855244
[1]Quattro是奥迪四驱技术的注册商标，一直以来也是奥迪宣传的重点，性能方面有过人之处。—编者注
1703855245
1703855246
1703855247
1703855248
1703855249
我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 [:1703853043]
1703855250
我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 淘宝是如何取悦年轻人的
1703855251
1703855252
从2015年3月的“放胆去”到8月的“独立上身”，再到2016年3月的“看我”，“万能”的淘宝拉着一群“网红”越玩越嗨，把淘宝“新势力周”打造成了一场又一场互联网时装周。
1703855253
1703855254
下面是淘宝新势力连续三季的不同画风和主题的海报。
1703855255
1703855256
1703855257
1703855258
1703855259
淘宝2015春夏季“放胆去”海报
1703855260
1703855261
1703855262
1703855263
1703855264
淘宝2015秋冬季“独立上身”海报
1703855265
1703855266
1703855267
1703855268
1703855269
淘宝2016春夏季“看我”海报