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1703855300 突破传统的沟通渠道,打入“90后”吐槽阵地
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1703855302 从传播方式上看,这次活动没有大面积的线下推广。淘宝官方透露,这次广告投放的表单上没有传统媒体,连优酷、爱奇艺等PC(个人电脑)端都被放弃了,而年轻人占比较高的无线端App则是投放重点。
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1703855307 淘宝海报“突破传统的沟通渠道,打入‘90后’吐槽阵地”章节
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1703855309 而在社会化媒体上,除了参与拍摄广告片的部分“网红”露个脸之外,淘宝新势力周承包了“90后”独立时装“吐槽者”Yang Fan Jame 5天的微博与微信,持续5天点评UGC(用户原创)的服装风格。这样的吐槽,你有胆参加吗?
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1703855311 撕下淘宝世纪标签:山寨、假货
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1703855313 知乎上有个关于淘宝的问题吸引了近两万人围观:如何能在淘宝买到品质高、设计感比较强的衣服?
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1703855315 这个问题侧面表达的意思很明显,就是淘宝的衣服普遍品质不高、设计感不强,这也是淘宝一直以来最大的“痛点”之一。“山寨”“假货”已经成为淘宝给大众的印象标签。
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1703855317 淘宝新势力周已创办三季,一直在强调品质感,其出发点也是想通过宣传重塑淘宝在消费者心中的形象。在2015年秋冬季的“独立上身”主题中,淘宝与全球排名第一的时装设计学院——纽约时装学院跨界合作,为10位设计师成立个人品牌,支持他们将设计变成商业化的成衣并推向市场。
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1703855319 而2016年打的“网红”牌,走的依然是小众范儿和时尚范儿。秀场排期中没有我们印象中低档的淘宝“爆款”,而是分分钟要参加巴黎时装周的即视感。
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1703855321 没有任何一个广告可以取悦所有人,能够引发“90后”的讨论和声量,已经算成功了。
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1703855323 最后奉上网红视频文案,大家可以体会一下。
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1703855328 淘宝“看我,秀场小野猫”海报
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1703855330 他们说:
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1703855332 第一句要好看,不然没人看
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1703855334 他们是谁?
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1703855336 管他是谁!
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1703855338 你只管好好看我,我会要你好看
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1703855340 你看我的眼神,定义你的品位
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1703855342 看我盛世美颜,美得不留颜面
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1703855344 清新到倾城,狂野到出位
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1703855346 文艺到春风十里,邋遢到不如你
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1703855348 别和我提欧美范儿,好好看看我的范儿
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