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突破传统的沟通渠道，打入“90后”吐槽阵地
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从传播方式上看，这次活动没有大面积的线下推广。淘宝官方透露，这次广告投放的表单上没有传统媒体，连优酷、爱奇艺等PC（个人电脑）端都被放弃了，而年轻人占比较高的无线端App则是投放重点。
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淘宝海报“突破传统的沟通渠道，打入‘90后’吐槽阵地”章节
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而在社会化媒体上，除了参与拍摄广告片的部分“网红”露个脸之外，淘宝新势力周承包了“90后”独立时装“吐槽者”Yang Fan Jame 5天的微博与微信，持续5天点评UGC（用户原创）的服装风格。这样的吐槽，你有胆参加吗？
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撕下淘宝世纪标签：山寨、假货
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知乎上有个关于淘宝的问题吸引了近两万人围观：如何能在淘宝买到品质高、设计感比较强的衣服？
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这个问题侧面表达的意思很明显，就是淘宝的衣服普遍品质不高、设计感不强，这也是淘宝一直以来最大的“痛点”之一。“山寨”“假货”已经成为淘宝给大众的印象标签。
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淘宝新势力周已创办三季，一直在强调品质感，其出发点也是想通过宣传重塑淘宝在消费者心中的形象。在2015年秋冬季的“独立上身”主题中，淘宝与全球排名第一的时装设计学院——纽约时装学院跨界合作，为10位设计师成立个人品牌，支持他们将设计变成商业化的成衣并推向市场。
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而2016年打的“网红”牌，走的依然是小众范儿和时尚范儿。秀场排期中没有我们印象中低档的淘宝“爆款”，而是分分钟要参加巴黎时装周的即视感。
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没有任何一个广告可以取悦所有人，能够引发“90后”的讨论和声量，已经算成功了。
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最后奉上网红视频文案，大家可以体会一下。
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淘宝“看我，秀场小野猫”海报
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他们说：
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第一句要好看，不然没人看
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他们是谁？
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管他是谁！
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你只管好好看我，我会要你好看
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你看我的眼神，定义你的品位
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看我盛世美颜，美得不留颜面
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清新到倾城，狂野到出位
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文艺到春风十里，邋遢到不如你
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别和我提欧美范儿，好好看看我的范儿
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