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西贝莜面村现在在微信运营上也根本不关心到底有多少阅读量。相反，它非常在乎粉丝在后台的留言以及互动，甚至很关心一些粉丝在现场消费时和其工作人员的互动。它现在也推出了一个新的营销方式，如果大家经常去西贝莜面村吃饭的话，会看到服务员身上有一个“扫码打赏”的二维码，打赏多少不重要，变成话题，产生互动最重要。海尔也是这样，并不是很关注到底有多少阅读量，但是非常重视与粉丝的互动。所以，海尔会帮粉丝找男朋友或者去撩明星等。
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总结一下，内容营销1.0就是传统营销，以广告为主加内容；内容营销2.0就是以内容为基础的运营和营销。内容营销1.0的代表大家比较熟悉的就是宝洁，内容营销2.0的代表就是可口可乐。内容营销如果要从1.0向2.0转型的话应该从五方面着手：一是从传播到播传；二是价格理念上从创意卓越到内容卓越；三是在组织上进行转型，把原来可能没有或非常小的内容创作部门改成一个比较大的内容创作团队，然后对这个部门进行一个非常清晰的定位；四是在预算上做转型，调整在渠道和制作上的预算配比；五是在评估和考核上做转型，把考核指标从单纯地对阅读量的考核转向对互动的数量及质量的考核。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 内容和营销的关系
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在日常的各种论坛或分享会上，很多人会问，做内容营销时，到底是内容重要，还是营销重要？或者更进一步说，我们的营销预算应该主要花在内容上，还是渠道上？这个问题确实比较重要，下面我们就从几个角度来分析一下。
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没有内容，营销事倍功半
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没有内容的营销，就不是内容营销，就只能称为传统营销。传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客，顾客从中选择并购买。这种营销理念的特点表现在以下几方面：
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第一，聚焦产品。传统营销虽然主张“消费者是上帝”，但其关注的焦点仍然在自己的产品上，通常的模式是告诉消费者“我有什么”“我的东西有多好”“我很优秀，你快来”，而不是为用户考虑“你想要什么”“你想怎么使用”。
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第二，大打价格战。随着行业的高度同质化，价格竞争在所难免，于是企业为了提高销量，不得不降低价格，压缩利润空间，以致赔本赚吆喝。
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第三，谁曝光量多，谁就能被优先购买。同质化的品牌为渠道不惜花费巨大代价，无论是超市的货架之战，还是电商平台的流量直通车，都是为了抢占渠道，进而获得流量。
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然而，在社交网络日益发达的今天，人们注意力稀缺，消费者对商业广告有心理防线，没有实质内容的硬广告很容易被过滤掉。而且，狂轰滥炸的广告不仅开销很大，对消费者也是极大的干扰，因此营销的效果非常堪忧。
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没有营销，内容不会自己传播
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如果做出了有价值的内容，却没有有效推广和投放，内容是不会自动传播的。你至少需要做一些推广来促进内容的传播，从而引发连锁的曝光效应。这主要包括内容投放、内容推广和互动三个动作。
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在哪里投放内容主要考虑投放渠道、用户的数量和活跃度、投放的时间点以及是否和品牌调性相符，除了精准，还要考虑互动性，通过积极回应来自受众的反馈，帮助你进一步把握用户需求，并赢得用户信赖。
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比如在“火星情报局”这个娱乐节目里，一阵调侃之后，主持人汪涵突然一本正经地说道：“我们这个节目的播出时间大概是45分钟，我个人觉得应该用40分钟来感谢一下我们的总冠名商”“两千多年前就有这个品牌，在《诗经·国风》当中就有这样一篇，叫作‘野有蔓草，零露漙兮。有美一人，宛如清扬’……”说得观众都张大了嘴，纷纷表示“长知识”。清扬这个品牌就这样无形地融入节目，比铺天盖地的广告语“去屑，就用清扬”来得高明许多。
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内容营销，要花钱但省钱
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内容和营销在某种意义上，是不可或缺的左右手。如果只有内容，就像传统的精英媒体，它们落寞的今天给了我们最好的前车之鉴。往年十分红的“中国好声音”，其实也一直在请强大的外力和外脑去做节目的营销和推广。
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当内容和营销合体的时候，营销开始进入内容营销时代。相对传统营销来说，内容加营销会产生双剑合璧的成倍威力。
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这并不意味着内容营销不需要花钱，恰恰相反，因为好的内容稀缺，制作好内容的人才稀缺，因此，内容营销本身的制作成本不是低了，而是高了。只不过是它带来的好处会大大减少后期的推广费用。如果从前内容和渠道的费用比是2∶8，现在只要提升到4∶6或者5∶5，就有可能产生比原来更好的传播效果。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 内容运营的独孤九剑
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内容营销怎么做？写文案光抖机灵就可以吗？确实，写文案不会抖机灵是不合格的。抖机灵的集大成者，莫过于社会化营销的“头牌”杜蕾斯，看似是耍小聪明，勾起人们对性色禁忌的好奇，逗个乐子，其实其内容包含着精心构思的反差、情节、趣味。
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于是，不少人误认为，内容营销就是做个抖机灵的“文案帝”。虽然抖机灵能够让文案熠熠生辉，但是持续的文案生产才能够获得价值。殊不知，文案只是内容营销的表达方式之一，具体采用什么样的表达方式，还要考虑品牌多方面的因素。
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