打字猴:1.7038564e+09
1703856400
1703856401 现在有个自媒体大神——咪蒙,在她的公众账号里有一部分话题是专门针对职场的,她能从工作的话题中总结自己的经验,提炼出颇有争议的观点,并很擅长操纵相关受众主体的情绪。有一次,她在上班的时候,无意中听到一位实习生哭着打电话抱怨自己在做打杂的工作。于是,咪蒙跟她科普了一些明的暗的职场生存法则,并写了一篇文章《职场不相信眼泪,要哭回家哭》,瞬间就引爆了一个舆论热点。诸如“职场不看苦劳,只看功劳与结果”“老板的时间是最值钱的,不应用来做杂事”等观点,更是引发了很多人的共鸣,不少管理者和职场人员纷纷将这篇文章转发到朋友圈。这样的文案虽然有部分技巧在里面,但更重要的是,她观察、把握到了职场中那些特别能挑拨人情绪的点,才有了这样的爆款文章。
1703856402
1703856403 再讲另外一个关于工作的洞察,酝酿了一场在很多人的社交圈里刷屏的事件。我们在北上广等一线城市工作,和在二三线城市的工作感受是不同的。大城市房价居高不下,生活压力持续增长,尤其是在白领中,就会酝酿出一种想要逃离的冲动。
1703856404
1703856405 2016年7月8日,航班管家与新世相就体察到了这个社会情绪点,策划了一场“逃离北上广”的事件营销,被各种媒体刷屏,成为社会热门话题。如果没有相关的工作体会,是断然不能精确地把握到北上广这部分人群的这个痛点的。让我们看看这场活动的文案。
1703856406
1703856407 今天,我要做一件事:
1703856408
1703856409 就是现在,我准备好了机票,只要你来,就让你走。
1703856410
1703856411 现在是早上8点,从现在开始倒计时,
1703856412
1703856413 只要你在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场,
1703856414
1703856415 我准备了30张往返机票,马上起飞,去一个未知但美好的目的地。
1703856416
1703856417 现在你也许正在地铁上、出租车上、办公室里、杂乱的卧室中。
1703856418
1703856419 你会问:我可以吗?
1703856420
1703856421 ——瞬间决定的事,才是真的自己。
1703856422
1703856423 很多白领刷到这个活动的时候,心里都会一震甚至感觉心里痒痒的。之后,新世相披露微信转发过百万,增粉数超过10万,成为一个很好的创意和营销案例。所以重视工作,就如同重视我们绝大部分的时间与事情一样,它也是淬炼自己的一个方面。
1703856424
1703856425 恋爱丰盈了内容官的内心
1703856426
1703856427 不会谈恋爱,怎么打动用户呢?这个世界上最说不清的就是爱情了。正因为这样,它给予我们的丰富澎湃、细腻生动的情感体验和感悟,是其他任何东西都代替不了的。实际上,恋爱的灵感让古今中外许多文豪结出了文学的硕果。
1703856428
1703856429 德国著名作家歌德,一生至少爱过十几个女人。他在《要素》中提纲挈领地表明,要想做出一首真正的好诗来,“最要紧的乃是爱情”。他以情人之一夏洛蒂为原型,写出了著名的《少年维特之烦恼》;还和最后一位情人合写了《西东合集》。恋爱造就了歌德丰富的人生和个人魅力,也成了他鲜活作品源头的那道清泉。在他的129部作品中,大多都是以自己轰轰烈烈的爱情生活为背景的。
1703856430
1703856431 除此之外,因为荷西而使自己的生命浪漫而快乐的三毛,因陆小曼而遭受非议并在文学上崭露头角的徐志摩,站在四个“千代”女神花影下创作出《雪国》等文学著作的川端康成,甚至在80岁高龄出版了火辣《风流自传》的李敖……情感让他们的文学世界异彩纷呈。其实,营销的本质就是与消费者沟通,文案就是和买家“谈情说爱”,是设计人的感受与情绪的说服艺术。所以,文案从业者要想投出走心的情感炸弹,内心就需要有丰富的情感和想象力。
1703856432
1703856433 在这方面,笔者也有自己的体会。所以,在平时工作、生活或者出差的时候,如果没有特别的安排,笔者就会去有特色的酒吧进行观察和体验。那些悲欢喜忧、爱恨情愁、人情百态、社会习气,如同五彩的万花筒映射出人性的本源,畅饮一杯,你会得到无数的灵感。这对写东西是大有裨益的。
1703856434
1703856435 歌手李宗盛也是一个例子。很多人应该都听过他为辛晓琪写的《领悟》。这首歌写出了爱情的情境,拍打到了听者的心坎里,创下了一天销售2万张的纪录。这首歌实际跟他当时的婚恋有关系。当时,李宗盛在艰难的感情抉择中选择了林忆莲而抱憾原配,在深深的愧疚中写出了《领悟》。没想到这首歌词当时也正是辛晓琪的写照。她与前夫恋爱十年结婚一年,就因丈夫外遇而离婚,接下来三年的姐弟恋也以失败告终。婚姻生活的打击让她看到这首歌词时完全不能控制,在录音棚里哭着唱完了这首歌。打动自己是打动别人的前提,果然后来这首歌一经推出就火了。李宗盛的歌曲多是探讨爱情哲理、人生意义的,只有经历过才能写得那么深刻动人。所以,有人说:“少年不听李宗盛,听懂已是不惑年。”
1703856436
1703856437 如果你没有恋爱的经历,没有过撕心裂肺和抱头痛哭,是很难体会到“我们的爱若是错误,愿你我没有白白受苦”,这种饱含付出与感动的文案意味的。所以当你写文案的时候,这些东西都会滋养你。
1703856438
1703856439 营销人谈文案必言杜蕾斯,其把握热点之准、反响之快、创意之巧妙,让人心领神会、打心底里拜服。杜蕾斯的新媒体小组在招聘的时候,有一条不成文的定律,那就是不太考虑没有性经验的文案:“毕竟给一个产品做广告,不了解产品肯定不好,而且也尽可能要求对这个产品有爱。”
1703856440
1703856441 旅行让世界打破重组
1703856442
1703856443 自然的静谧美丽,日常的人情淡薄,旅行是文案创作者难得的精神催化剂。旅行中的自然地理、历史文化、社会时态、哲理意蕴等,往往会让人找到一个与自己的灵魂产生对话的环境,激发对生命处境的思考,落笔成文时自然气韵生动、信手拈来。
1703856444
1703856445 神经科学家理查德·瑞斯塔克说:“如果你想让大脑发挥最佳功能,就要消除‘依序连续处理每件事’的倾向,摒除世界必须符合顺序表相和理性秩序的想法。”
1703856446
1703856447 美国著名旅行作家比尔·布莱森将捕捉到的感受融汇在游记中,写的《小不列颠札记》《一脚踩进小美国》等书籍,经常排在畅销书柜的显赫位置;李欣频在37岁的时候便游历过37个国家,旅行重构升级了她的认知,她在希腊住了一个月后,回来写了一本书——《希腊:一个把全世界蓝色都用尽的地方》。旅行是她文案创作的创意来源,帮助她积累了阅人无数的经验,在面对不同的客户时,也能有不同的提案与说服方式,是任何口才沟通学都无法教会的。
1703856448
1703856449 案例 Case
[ 上一页 ]  [ :1.7038564e+09 ]  [ 下一页 ]