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被誉为20世纪“思想家”“先知”“圣人”的加拿大著名传播学家马歇尔•麦克卢汉，在他的经典作品《理解媒介：论人的延伸》中提出“媒介即信息”“媒介是人体的延伸”“地球村”“意识延伸”等著名观点。这些观点曾经被认为是奇谈怪论，乃至当年被提出之后，有过昙花一现的爆红。但是，随着互联网的发展，这些所谓的奇谈怪论正逐步成为现实。传播媒介不仅对传播的内容有影响，而且会重新塑造人们的生活方式。
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美国著名学者、纽约大学的教授尼尔·波兹曼在研究了电视对美国社会的多维影响后，出版了著名的《娱乐至死》。他指出，媒介不仅是信息，而且是一种隐喻；新兴的媒介既是推动社会生活方式和文化内容变革的隐秘力量，也是重新定义了时代的精神力量；电视的兴起导致了美国社会严肃内容的式微，美国社会逐渐从旧有的深刻滑向庸俗，娱乐至死成为新的时代精神。可以说，移动互联网和社交媒体的发展，进一步放大了娱乐至死的理念和精神，表现为很多事情和内容有意思才会有意义，导致网络内容向故事化、场景化和娱乐化的趋势发展。
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随着物联网技术、内容和支付方式的交替进化，传统营销的经典4P框架依然有效。但是，内容可能会变成产品研发、产品定价、推广手段和销售渠道的统一体，或是变成以上这些营销手段的入口和底盘，就如引子中海尔魔镜的定价和销售方式。
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当然，说内容营销会成为营销的底层思维，并不意味着狭义的广告（即我们通常在电视节目之间插播的广告）会立即死掉。广告作为商品信息的推广形式，会逐渐凋零，但并不会死。至少在中国、在可预见的未来，它不会死。
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一方面，狭义广告出现的时间已经有上百年，无论是广告商、广告行业的从业人员，还是广告的接受者都会在思维和模式惯性下继续操作。也因为这种惯性，使得狭义广告本身仍然具有一定的效果和作用。甚至，在某些特定的人群中，这种方式可能还是最有效的传播方式，只是价格昂贵了点。这也是阿迪达斯全球CEO接受电视台采访时说阿迪达斯将停止发布广告，但是阿迪达斯的中国官方发言人却审慎地表达不会取消广告的原因。
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另一方面，从广告的发展史来看，广义广告以承载广告的媒介来分，大致经历了以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期，以商标和牌号为主体的中世纪广告时期，以报刊为主体的近代广告时期，以电视为主体的现代广告时期，以及以互联网综合平台为载体的新广告时期。
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可以说，在人类社会漫长的发展过程中，广义广告一直存在，只是受到不同的时代社会文化和科学技术的限制，在媒介手段、内容、形式或艺术表现上会发生变化。所以，也有人说内容就是广告换汤不换药的新的表现形式。但是，不管从哪个维度看，不管广告是否还存在或者以何种形式存在，内容永生是毋庸置疑的。
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感谢在过去7年中一直给予我信任的美国怡口，尤其是怡口的市场总监王正先生，跟他的互动和交流给了我很多启发；感谢在成书过程中，给予我大量指导和帮助的各位良师益友，他们包括我的研究生导师、复旦大学新闻学院刘海贵教授，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博导余明阳教授，香港城市大学商学院中文EMBA（高级管理人员工商管理硕士）主任窦文宇教授，华南理工大学新闻传播学院副院长段淳林教授，上海外国语大学国际工商管理学院纪华强教授，著名的创意人智立方品牌营销集群董事长杨石头先生，绿叶生命科学集团公关总监杨亮先生，美国艾尔建公司执行公关总监徐雅丽女士，“未来+”创始人李翰林先生，赞伯营销管理咨询公司总经理娄红莉女士，前天娱传媒首席文化官赵晖先生，友拓传播的副总裁赵宁先生，闻远达诚管理咨询有限公司总裁李国威先生，天与空的创始人杨烨昕先生，东华大学人文学院徐玲英博士，以及很多在各种形式的交流中给我建议的朋友们，尤其是杨石头先生发起和领导下的智客团的众多智友们；也感谢达道品牌顾问机构和一品内容官的各位同事。
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最后，特别感谢中信出版社商业社沈家乐老师和徐闻阳、韩芳老师。在她们的耐心指导、鼓励和细致入微的帮助下，本书才得以顺利完成。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力
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沙建军 著
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电子书编辑：张畅
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版权经理：王文嘉
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出 品：中信联合云科技有限公司 www.yuntrust.cn
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版 本：电子书
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版 次：2018年1月第1版
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字 数：202千字
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纸书书号：978-7-5086-8234-1
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