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让我们就从“做什么,怎么做,找谁做”三个角度,先讲一讲小米这家公司是怎么开始他们的创业的吧。
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做什么:寻找“互联网+”的下一个台风口
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2014年,张瑞敏有句格言在企业界流传甚广:“没有成功的企业,只有时代的企业。”
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1999年,几次创业失败的马云等到了互联网时代的到来,15年后阿里巴巴上市创全球最大IPO(Initial Public Offerings的简称,首次公开募股)纪录,马云成为中国新首富。2009年,同样一波三折历经磨难的创业者雷军看到了移动互联网时代的来临,决定开发智能手机。小米实现了中国智能手机行业的“互联网+”。5年之后,著名天使投资人徐小平如此评价小米:“人类历史上达到百亿美元销售额、百亿美元估值的发展最快的公司。”
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顺势而为方能事业大成,雷军对此感触至深,他也创造了一句名言:“站对了风口,猪都能飞起来。”
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小米联合创始人、副总裁刘德认为:
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做一家小公司靠打拼,做一家大公司靠运气。所谓“运气”就是你这批人踩到了时代的脉搏上,就像雷总讲的,站在风口上,做出大企业是靠运气。小米赶上了移动互联网的风口,安卓的爆发,非智能手机向智能手机转换带来的换机潮,这是最重要的原因。任何一个大企业,基本上是一个时代造就的。我们回顾一下中国的企业,早年家电的家庭化成就了海尔、美的,后来PC的家庭化成就了联想,小米赶上了移动互联网时代。大一点的公司,基本上都是时代造就的,自己成长非常难,因为它没有土壤,我觉得这是最重要的。
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小贴士
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马化腾:“智能手机有摄像头、麦克风、传感器和定位功能,已经成了人类器官的延伸,所以,我认为移动互联网才是真正的互联网。它的使用时长、流量会比PC有10倍以上的增长。”
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移动互联网浪潮是创办小米的“几个老男人”当时可以想象到的最大的机会。他们判断:智能手机就像互联网时代或者更早的PC时代的PC一样,它就是人的计算中心。小米做手机时眼睛盯着的不是手机本身,而是移动互联网,雷军在接受福布斯杂志采访时说:“我觉得我们做手机,就是在做移动互联网,我们不是在做手机本身。我们做的是里面的东西……但是我们为了把这里面的东西做出来,我们做了个壳——手机。所以我们对手机的理解跟别人是不一样的。”这一策略让小米成为中国最早拿到移动互联网门票的企业之一。
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当小米只有两三个人时,晨兴创投合伙人刘芹就已经决定要投资它。在此之前,他曾成功投资了雷军参与的UC优视和欢聚时代(YY)。
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为此,我还专门在晨兴上海的办公室采访了刘芹。
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雷军对于趋势的敏感,刘芹有深刻印象:
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我记得很清楚,第一代苹果手机是雷军送给我的,你可以看得出来他极其地敏感,那不是因为做小米他才敏感,甚至在苹果都没有出来的塞班时代,那时候他还去投乐讯的手机发烧友社区,那可能是2006年的时候——他对这个东西的关注,对于机会的思考,绝对不是说今天我要做小米昨天才想起的。因此无论从他的提炼方法上还是对趋势性的思考上,他都经过了很长期的长考过程。其实这也跟我们做投资的方法一样,我们叫长考、少投、精做、长期,我们投资的一些方法、原则和雷军做小米是有点类似的。
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他从他的方法论和长期的对于趋势性机会的思考,认定这是一次台风来了,这是一次技术上的飞越的拐点。我们也是在捕捉这种大机遇,我们做投资的,是历史唯物主义者,历史不是由英雄创造的,反过来,是历史选择了一些人成为了英雄。我觉得雷军敏感地捕捉到历史的大机遇,他为什么2009年不做,2008年不做,而在2010年做呢?我觉得他在等这个历史机遇。
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找风口,是小米在大变革时代不变的重点。2014年,小米在加速布局智能家居生态系——下一个台风口。智能家居是“互联网+”对庞大的家居产业的改造升级,是物联网中最美味的一块蛋糕。
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小米撬动智能家居生态系的撒手锏还是高性价比。2014年12月9日,小米发布了899元的空气净化器——同等性能的产品,价格大多是四五千元。
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2015年3月全国两会期间,作为全国人大代表的雷军提交了《关于加快制定智能家居国家标准的建议》。雷军说,加快制定智能家居行业标准,将激发智能家居的爆发式发展,推动中国经济的快速转型,促进互联网跨界融合,带动我国从“制造大国”向“智造大国”转变。
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雷军还表示,智能家居国家标准的出台,将助推我国领跑世界。移动互联网规模是互联网的十倍,物联网规模将会远超移动互联网。物联网将是下一个万亿元规模的产业。
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刘德阐述了小米决策层对下一个风口的分析:
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今天是从非智能手机到智能手机,还有从旧的智能手机到新的智能手机换代的混杂的时期,但很快就要结束,很快就是纯智能手机的迭代。这一切都在两三年、一两年内迅速完成。换机潮过去之后,可能就没有这么大的涨幅了。
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从2010年到现在,或者2014年之后还有三年,移动互联网的风口就差不多了。小米在看下一个十年风口在哪儿。目前来看,智能硬件设备可能是一个风口了。雷总说移动互联网时代,手机是电脑,我觉得在未来,可能所有的硬件设备都成为电脑,它们都可能被联网起来。未来的10年,有人叫智能家居时代,有人叫硬件智能互联时代,其关键点应该是由三个词组成的:智能、互联、云端。
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黄江吉阐述了为什么下一个风口是智能家居:
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