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公司决策层除了表态,还有实际制度出台。张剑慧对此做了说明:
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老板说,在我管的体系里面(工厂、备件中心、小米之家),小米之家是可以赔钱的。小米之家事实上就是赔钱,没有哪一家做这种服务场所的时候赚钱。
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现在小米之家开通了配件销售,力求减少亏损。小米之家的两个成本是最大的,一个是运营成本,另外一个是人力成本。现在运营基本上能够自负盈亏了,但人力这块亏损比较大,人力是很大的成本。
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黎万强表示:“如果把这些费用当成口碑营销投入的话,一点都不算多,但是如果看作运营成本,那么再少也不够少。”
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为了保障和用户面对面交流品质,小米愿意赔钱,再次彰显了用户在小米的至高地位。
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雷军在“小米的未来智能家庭”演讲中曾经回答关于手机设计美感的问题,也有助于我们理解什么是用户思维。
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有位演讲听众说:“以前是工业革命到信息革命,第三个浪潮我觉得应该是感性革命,我们所有的产品不是机械的,而是有情感的,我们未来的产品应该是感性的核心,我们每件产品都是艺术品,无论是家居、手机。我希望小米手机是‘移动的艺术品’。”
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雷军先是对感性革命表示认同,然后说明小米手机为什么不能完全朝艺术品方向走:“小米的八个创始人有两个人都是设计背景,我做手机设计的时候,手机工业设计和一般产品工业设计不一样,它今天处于技术爆炸的年代,技术对手机设计有非常大的限制。我们遇到的最大困难在哪里?你想象到了你做不到,因为这里面的技术含量非常高,比如大家喜欢金属材质,它最大的问题是什么?天线信号。我们都想薄,带来的问题就是怎么把相机拍平。国内做得很薄的手机只有不到2千毫安时的电池,只能用半天,看起来很漂亮,但是不实用。所以小米的所有设计是以体验为核心的,首先一定要体验好。电池科技是属于化学领域的,过去进步速度最慢的是电池,整个IT产业进步非常快,但是电池进步非常慢,所以我们受到巨大的限制。当然在这样的限制前提下,我觉得小米作为一个创业公司,对设计是极度重视的,我希望大家一步一步看到我们的进步和进展。”
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因为对于用户来说,实用是首位的,所以小米手机先保证实用,再追求美感。这是雷军强调的产品设计里的用户思维。
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小米的投资人刘芹曾被记者追问:“关于小米,你最担心的是什么?”刘芹的回答同样体现了用户思维:
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“我没有所谓的最担心的,我只能说今天的产业机会对小米而言是好的,我们找到了一条路子,核心是我们能不能持续提供最优的性价比和最好的用户体验给最终用户,我们的机会就在这里,这也是我们的风险所在。如果这家公司丧失了能够持续不断给用户最好体验的能力,这家公司将风险巨大,只要它能抓住主要问题,无论用什么方法,能保持住自己的这种能力,提供最好的用户体验,就有机会,其他的风险,是层出不穷的,源源不断的,如果你总是担心这些问题,那你没法做事情了。”
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总之,用户思维的全方位贯彻,是小米区别于传统企业的鲜明特征。
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对用户主权要做到“四个诚意”
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雷军2014年7月的一篇文章指出了用户主权的三个基本点,10月的演讲“小米的未来智能家庭”对此有进一步的阐述,对广大企业有普遍参考价值,我们将文章和演讲内容串联起来阅读,对用户主权的内涵进行深度理解:
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有朋友开始问我小米的明天能不能持续。作为一个有25年创业经验的IT老兵,我见过无数企业的荣辱兴衰。科技行业发展日新月异,任何企业,只要你不进取,都会遇到波折,这是行业规律。
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但是我认为,无论小米的未来如何,小米创立并实践的小米模式,一定可以持续。
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小米模式是什么?我们讲,小米所实践的互联网模式的核心是‘互联网七字诀’:专注、极致、口碑、快。
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有朋友跟我说:这不就是努力做产品,赢取好口碑的意思吗?好像每一个企业都在这么要求自己啊,为什么小米与众不同?
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我细细想了想,我觉得可能还差一点态度。这个态度对于小米来说,就是诚意。
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第一个诚意,是你能不能拿出诚意来,去倾听用户的意见。
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倾听用户意见这事儿,是个说起来容易做起来难的事情。我们通过互联网渠道,通过社会化媒体,终于打通了企业和用户之间的隔阂,但是蜂拥而至的用户意见又让我们难以抉择。很多时候,用户们的意见之间的分歧和争议是很大的,有的向左,有的向右。怎么才能听懂用户真正想要什么,并且达到用户的要求?
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这要求我们拿出诚意来,真正和用户在一起。
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小米公司上下,从我们合伙人,到产品经理和开发工程师,都直接面对我们的用户,随时接受用户的意见和建议,和用户一起开会,探讨产品需求。刚开始有的同事不理解,说他这么牛的工程师,居然每天要浪费时间去和用户聊QQ,这不是耽误工作吗?我告诉他们,这不是浪费时间,相反,这样的工作让我们能够7×24小时地随时修订我们的产品,确保我们的产品方向始终是符合用户的需求,我们会避免因为我们闭门造车带来的方向性风险,不走错路,这是对时间最大的节约。
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第二个诚意,是你能不能拿出百分之百的诚意做产品。
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中国是一个世界制造大国,拥有丰富业界人才和做产品的经验,最关键的是大家有没有决心下那么大的功夫和投入,去做出一款有诚意的产品。
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