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根据Adfonic的研究数据，在手机上发送的移动广告数量要明显多于在平板电脑上发送的，在手机上的广告占据了移动广告发送总量的91%。与娱乐、媒体和技术相关的广告总数是广告商在移动终端投入总量的2/3。
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广告商用消费者打开移动广告的数量来衡量结果，他们发现娱乐和媒体类以260%的成功率超越了平均水平，这是因为消费者乐于安装与媒体相关的App。与商业、财富和零售相关的App都以130%的成功率超越了平均水平。总体而言，全球范围内移动广告投入最多的是娱乐和媒体类，而最低的则是生活方式和健康广告类（见表2—3）。
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Adfonic的研究结果显示，主要的广告类别随着地理位置的变化而转变。比如说，在北美洲投入最多的广告种类是娱乐和媒体广告，但是在南美洲则是技术和电信广告（见表2—4）。
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移动广告投放在不同地区和不同垂直领域的成功程度，是由人们点击移动广告的次数来衡量的，而点击量又随着地理位置的变化而存在明显的差别。在欧洲，最成功的垂直广告是消费品和零售，它得到的点击数超过了其他地区相应广告点击数的31%。在北美洲，技术和电信种类拥有37%的点击率；在亚洲，汽车广告则是领先的种类，拥有85%的点击率。
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从这些国家的移动购物用户的角度出发，广告不得不小心行事。埃森哲的一项研究指出，38%的用户认为这些广告特别讨厌，并且有很多人认为通过短信发来的移动广告让人徒增烦恼。但是，66%的用户非常欢迎优惠券和促销信息，46%的用户认为这类信息非常有益，同时还有20%的用户认为这类信息相当有趣。这凸显了营销人员需要用最有价值的信息接触移动购物用户，而基于位置和背景设置的信息则更加有效，这一点我们将在后面讨论。
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移动互联网
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在全球范围内移动广告能够高度定位消费者，但与此同时营销人员则忽视了另一个移动影响力因素，那就是如何将移动消费者拉入互联网。
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在一些国家，互联网入口主要被手机用户占据，并且在全球范围内手机用户明显高于电脑用户，所以很多人第一次进入互联网的世界就是通过移动手机，并且只通过手机登录。埃森哲的研究显示，在南美洲巴西的互联网手机用户数量最多，而在法国、德国和芬兰这种用户最少。移动互联网观察研究报告是基于在欧洲、拉丁美洲和非洲等13个国家所开展的研究，以下就是有关那些通过移动终端上网用户的一些研究结论：
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● 69%的互联网用户通过移动终端上网；
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● 61%的用户通过智能手机上网；
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● 22%的用户通过平板电脑上网；
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● 73%的男性和66%的女性通过移动终端上网；
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● 58%的用户因为私人事务上网，20%是因为与工作相关的事务；
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● 45%的50岁以上人群使用移动互联网；
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● 62%的用户登录在线社区，比如Facebook；
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● 46%的用户通过移动终端办理银行转账；
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● 71%的用户通过手机下载App；
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● 51%的用户下载或在线观看短视频；
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● 70%的用户关注信息安全；
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● 78%的用户对消费者云计算服务感兴趣；
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● 87%的用户对优质技术服务感兴趣。
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