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移动广告投放在不同地区和不同垂直领域的成功程度，是由人们点击移动广告的次数来衡量的，而点击量又随着地理位置的变化而存在明显的差别。在欧洲，最成功的垂直广告是消费品和零售，它得到的点击数超过了其他地区相应广告点击数的31%。在北美洲，技术和电信种类拥有37%的点击率；在亚洲，汽车广告则是领先的种类，拥有85%的点击率。
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从这些国家的移动购物用户的角度出发，广告不得不小心行事。埃森哲的一项研究指出，38%的用户认为这些广告特别讨厌，并且有很多人认为通过短信发来的移动广告让人徒增烦恼。但是，66%的用户非常欢迎优惠券和促销信息，46%的用户认为这类信息非常有益，同时还有20%的用户认为这类信息相当有趣。这凸显了营销人员需要用最有价值的信息接触移动购物用户，而基于位置和背景设置的信息则更加有效，这一点我们将在后面讨论。
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移动互联网
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在全球范围内移动广告能够高度定位消费者，但与此同时营销人员则忽视了另一个移动影响力因素，那就是如何将移动消费者拉入互联网。
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在一些国家，互联网入口主要被手机用户占据，并且在全球范围内手机用户明显高于电脑用户，所以很多人第一次进入互联网的世界就是通过移动手机，并且只通过手机登录。埃森哲的研究显示，在南美洲巴西的互联网手机用户数量最多，而在法国、德国和芬兰这种用户最少。移动互联网观察研究报告是基于在欧洲、拉丁美洲和非洲等13个国家所开展的研究，以下就是有关那些通过移动终端上网用户的一些研究结论：
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● 69%的互联网用户通过移动终端上网；
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● 61%的用户通过智能手机上网；
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● 22%的用户通过平板电脑上网；
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● 73%的男性和66%的女性通过移动终端上网；
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● 58%的用户因为私人事务上网，20%是因为与工作相关的事务；
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● 45%的50岁以上人群使用移动互联网；
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● 62%的用户登录在线社区，比如Facebook；
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● 46%的用户通过移动终端办理银行转账；
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● 71%的用户通过手机下载App；
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● 51%的用户下载或在线观看短视频；
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● 70%的用户关注信息安全；
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● 78%的用户对消费者云计算服务感兴趣；
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● 87%的用户对优质技术服务感兴趣。
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在欧洲、拉丁美洲和南非等很多地方，移动购物已经发展到了一定程度，55%的用户已为类似演唱会、电影和戏剧这样的演出活动在线购票，46%的用户通过移动终端购买火车和飞机票，还有39%的用户通过移动终端购买衣服或者鞋子，37%的用户用智能手机或平板电脑购买其他消费品，还有22%的用户通过这种方式购买大宗商品或者生鲜产品。
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像在其他市场一样，平板电脑的使用量在快速增长，这给移动影响力开辟了新的市场。所有的年龄段都在使用这种设备，其中14岁到39岁这一年龄段使用最多。超过一半的平板电脑用户每天至少有一次会通过平板电脑登录互联网，30%的用户每天用平板电脑登录几次，69%的平板电脑用户会下载和观看不超过5分钟的短视频，52%的用户会观看电影、电视剧或者长视频。还有61%的移动购物用户用平板电脑比价，而这也是预购阶段的一项主要活动。
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手机邮件
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在第一个黑莓手机带来的早期移动体验后，人们开始迷恋于用移动手机收发电子邮件。移动邮件能够将消费者从台式机和在特定位置阅读电子邮件的束缚中解救出来。尽管有些营销人员可能会忽略电子邮件对移动购物用户的覆盖率，可就像多年前的直邮一样，电脑端针对消费者的电子邮件营销已经通过多年的实践臻于完善。即使不是一开始就达到这个效果，每一个新的投递体制也极大地改变了之前的体制。电子邮件能够直接发送到移动终端，同时接触到懒惰或是活跃的消费者，进而发挥移动终端的影响力。短信和彩信被视为品牌或公司与消费者之间的桥梁，而电子邮件也是如此。
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