1703882094
1703882095
如果可以的话，你最好在任何有关你和你公司的报道中加上公司的标志。这些报道应该是出自主流媒体的专访，而且只选择那些能将你和你公司的新闻报道放在重要位置的媒体（和付钱刊登广告相反）。你的任何一个媒体报道都应该有事实依据，并且在决定使用任何一个媒体之前，你务必先向律师咨询一下。
1703882096
1703882097
1703882098
1703882099
1703882100
1703882101
1703882102
如果要使用媒体标志，我一般喜欢把它们变得半透明，这样它们在背景上就不会显得特别突兀，也不会减弱媒体标志效果。登录页的主要目的就是要让浏览者按下页面中间粗体大按钮，然后填写我们的弱介入用户细分调查。
1703882103
1703882104
另一招就是，你从电脑前往后退一步，大概10英尺远，然后进行“模糊测试”。要是你看不清屏幕上的内容，就问自己：“如果所有东西都混杂在一起，那么什么东西是最需要能抓住眼球的呢？”问题的答案就是，主要行动口号——页面中间的粗体大按钮——要成为能抓住眼球的唯一要素。
1703882105
1703882106
* * *
1703882107
1703882108
标题
1703882109
1703882110
接下来你要把重点放在登录页的标题上，这个标题将会成为页面上最重要的一份书面文案。说到标题，要么把它直接放在登录页视频上方（如果你制作了一个真人表演的视频），要么就放在视频的第一帧上。
1703882111
1703882112
在页面上提出一个引人注目的问题是我最喜欢的构思之一，比如飞速记忆公司登录页上的例子：
1703882113
1703882114
“在三天里用这些技巧来增强你的记忆力，可能吗？”
1703882115
1703882116
之所以用提问的方式来表述标题，是因为比起用叙述语气表述一个相同的概念，这样的提问方式会让人觉得更强有力。
1703882117
1703882118
如果标题说：“你可以用这些技巧在三天里增强你的记忆力。”那么它就触发了潜在用户的理性察觉，并且使他产生了一个反应：“好的，那么向我证明它。”然而，当标题这样表述时：“在三天里用这些技巧来增强你的记忆力，可能吗？”对市场中的大多数潜在用户来说，这会使他们产生这样一个反应：“我不知道。你可以吗？我很好奇，我想知道。”
1703882119
1703882120
除此之外，当你像这样用提问来构思你的标题时，网页浏览者的大脑会迅速给出一个下意识结论：“好的，我不确定，但我觉得我能通过按这视频上的播放键来得到答案，那就继续看下去吧。”
1703882121
1703882122
简单来说，你正在告诉你的潜在用户，你将演示说明的东西是有可能的，并且你正在展示的东西是他们需要进一步学习的。
1703882123
1703882124
* * *
1703882125
1703882126
致浏览者
1703882127
1703882128
这页视频下方的所有东西，我称之为致浏览者部分。
1703882129
1703882130
由于不是每个人都喜欢在电脑上看视频，所以你就需要一份文字形式的基础文案，以增加浏览者填写调查的概率。另外，我还想提醒你，网站也需要一些证明材料，包括引用可信的资料、媒体报道或客户评价。
1703882131
1703882132
1703882133
1703882134
1703882135
1703882136
1703882137
1703882138
1703882139
总之，即使人们不想看视频内容，也应该尽力在首页用2～3小段内容，让访问者不用滑动鼠标也能看到你们公司能给他们带来的利益。
1703882140
1703882141
那么，这些介绍你公司为受访者带来好处的文案从哪里来呢？就从深度调查而来。通过飞速记忆公司登录页的案例，我们可以看到它之所以能得到那些描述公司业务好处的语言，是因为他们与做了深度调查的潜在用户进行了电话沟通，然后对这些人最感兴趣的利益点进行深度提炼，进而形成文本。只要把这些问到的内容放在你的登录页上，那么你就等于在拿用户自己的语言来描述他们想要的东西。
1703882142
1703882143
接下来，我们讨论一下如何确定视频内容。