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有人的地方，就有社群。有社群的地方，就有商业行为，就能产生经济。在互联网的连接下，社群和电商融合而成的社群电商，正受到越来越多的关注。为了更好地了解社群电商，我们必须对社群的进化有一个认识。
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其实，中国互联网的历史就是一部社群演进变迁史。事实上，从最早的BBS（电子广告牌系统）、QQ（腾讯公司即时聊天软件）群到贴吧、豆瓣、SNS（社交网络服务）、微博，以及现在的微信、QQ兴趣部落等，社群的演进从未止步。在社群演进变迁的背后，碎片化状态中的实时在线与沟通已经成为常态，而粉丝、粉丝经济、移动社群、社群经济等概念正在成为新一波社交红利。
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腾讯开放QQ群付费功能、微信群收费功能正式开启了社群收费模式，这也拉开了社群电商的帷幕。社群经济的发展和商业模式探索刚刚开始，社群经济从过去的线下，转移到线上，并形成线下和线上的互动，形成庞大的系统，产生价值。
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为了更好地认识社群电商，我们还得从社群的发展史来看社群电商。从网络社群的发展史来看，我们可以看到电脑社群的黄金时代与移动社群的黄金时代，如表所示：
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然而，我们从社群模式这个角度来看，社群在互联网时代则经历了3个阶段，如表所示：
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接下来，我们从电商的角度来看社群电商的发展史。
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社群电商，主要就是相同兴趣爱好的人，聚集在一起，通过不断沟通交流，形成一定的信任度，进而通过这些人，将价值转换。社群电商可以理解为分享、欣赏，进而购物聊天的一种模式。
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社群与社群电商
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社群并不是现在才有的组织形式，它很早就存在，只不过是随着互联网的发展，连接开始变得越来越简单，个人品牌的价值被释放出来，所出现的一种井喷式发展。关于社群，这个概念很早就存在，比如，我们传统的基于血缘和地缘的村落，就是一个典型的社群。按照社会学家费孝通的说法，乡村社会的结构就是一个以血缘为基础的同心圆状的圈层组织，这个圈层以族长为中心，按亲疏关系形成差序格局，就好像丢一颗石子在水面，以这个石子为中心，一层一层荡漾开去的涟漪，就是我们传统人际关系的结构。
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在社群时代，我们认为狭义的社群，专指微信群；广义的社群，指各类互动交流的互联网工具，包括已经过时的BBS、博客、微博，逐渐式微的QQ，已经走向成熟期的微信等。
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社群是基于某种元素产生关系并且聚集在一起的人群。为什么说现在是社群的春天？有两个因素，第一个是社群元素的极大丰富；第二个是连接成本的无限降低。前者最为直接的反映是自媒体疯狂发展，个人品牌的兴起，使得社群元素开始被赋予极强的价值观，这些相似价值观的汇聚，会直接反馈到社群的制度性和组织性上。
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社群不是俱乐部和粉丝会，社群先有产品后有用户，如果产品枯竭了社群就会失去力量。
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社群具有三层价值：第一层价值叫作渠道，这个渠道包含三种含义，沟通的渠道、传播的渠道和销售的渠道，我们要把社群当成渠道，然后进行转化。社群的第二层价值叫作平台，我们通过社群可以实现产品的优化，实现多中心的裂变。第三层价值叫社群的生态价值，就是通过社群我们可以实现资源整合，打通和布局产业链上下游，甚至可以通过社群来碰撞出一些新的商业模式来。我们都遇到过这样的案例，不少的朋友玩社群，几个人在一起做了一家公司，生意还不错，这就是一个生态价值的体现。
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社群的三层价值是：渠道、平台、生态。渠道是一条线，平台是一个面，生态是一个体。社群的价值挖掘，也基本遵循了这条规律。挖掘社群价值的最低级别就是把社群当成三渠道：沟通渠道、传播渠道和销售渠道，中级别是把产品优化、服务反馈、企业管理整合进社群，高级别则干脆利用社群整合行业资源、布局产业链、改造商业模式。
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社群需要有一些它自己的表现形式。社群要有社交关系链，不只是建一个群，而是基于同一个需求和爱好将大家聚合在一起。
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什么是社群？赛斯·高丁说社会是由人组成的，人依附于各种组织。一群人要形成社群，只需要两个条件：共同兴趣和沟通方式。人们期待着关联、发展和新事物，期待着变化，人之本性就是要有归属感，而社群正好满足了这两个条件。
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社群是由一群有共同生活环境、共同兴趣点、共同价值观、共同生活方式的人群组成的。而社群电商的核心则是找对人，做对事。这些人有共同的目标，或者是纲领，已经做了有效的区分，基本上能做到让对的人在一起，再加上高效率的协同工具如微信、微博这些实时工具，使协同变得非常容易，可以进行更精准的宣传。
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在谈到社群之前，我们不得不提到互联网时代的核心就是连接，例如我们经常见到的：通过QQ和微信等社交工具实现人与人的连接，通过百度搜索等搜索工具实现人与信息的连接，通过淘宝等购物平台实现人与商品的连接。
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社群是基于连接和信任而建的。互联网的本质就是建立连接，就是做信息对称，社群也不例外。社群的本质是在互联网基础上做进一步的连接，通过微信群、QQ群等载体连接人与人、人与信息、人与产品，连接具有共同目标或者共同兴趣，可以即时互动、高效沟通，并且能够一致行动的群体。建立群员之间的信任关系可以降低广告成本、搜索成本和交换成本。社群核心是连接人，前期主要是通过社群的发起者的影响力把人吸引到社群来。人们因为某种共同点相聚在社群，互相认识，在社群互相学习交流。随着社群成员的成长、社群的发展壮大，社群的发起者要发动成员分享自己的价值，传达一种越分享收获越大的理念，然后把这种价值观无限放大，形成一种口碑效应。
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