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两种激励之间的差异在于，用户在社交网络上分享信息，产生的被浏览、转发评论、点赞等互动行为，都是对发布者的激励。
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（1）攀比心：游戏化升级思维是个不错的体系，其核心就是PK对决，充分利用了人性中的攀比心。如脸萌和魔漫中，用户会将自己的目标设定为“我要做出更好、更萌的画像”，关系链的区隔为目标提供了不同保证，没有人的关系链一模一样。
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（2）公布天下：实时全员告知。将最优秀结果通过激励明确下来，并实时告知所有参与者。这就像是方向的指引。
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（3）特权效应：特权和利益。在伪社群经济中，靠的是打折吸引用户；但在社群经济里靠的是特权吸引。特权是什么？特权一定是金钱买不到的资格，能买到的那是VIP（贵宾）。在互联网世界里，用户对回馈的要求并不全是金钱利益那么简单，就像马斯洛的需求层次理论，最高层次一定是自我满足和自我实现。而特权，就类似于你是全世界少数能够参观我们的绝密实验室的人、你是签署保密协议能够第一个知道下一个产品研发计划的人等。
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（4）游戏化思维，保证自愿参加。游戏的本质并不是娱乐，它是人性与设计过程巧妙地融合后的产物。
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社群必须有价值，用户才会参与和活跃，这样也反过来促成社群的持续运营。这就需要设计一个闭环的激励体系，用户根据指定的“游戏规则”在社群玩，群主引导他成为社群的优秀成员、产品的优质活跃用户。这是社群运营中最难，也最关键的一环。
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激发群体智慧
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如何让用户表现自己的智慧，这需要制定出贡献智慧的判断标准和奖励回报机制。在同一平台上，用奖励吸引用户做贡献，然后将其智慧实现出来形成成果，或在社群内进行推广，表现出对智慧的认可和尊重。
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（1）悬赏式。被多次提及的微信红包的火爆，和它被大量分享到微信群中有直接关系。在这些应用崛起的过程中，每位用户都在自发分享，自发在朋友中充当客服。“自助目标”构建和“自助激励”获取奠定了一个基础，即个体长期活跃。
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（2）诱惑式。社群互动与设计游戏一样，都需要寻找一个有趣的目标或角度吸引用户参与；都需要在过程中设计一些“诱惑式”的元素让用户逐级深入；都需要用户在其中寻找情感共鸣从而产生长期的依赖；都需要深入体察目标用户的心理动机，从而为他们提供慰藉或满足。
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（3）排行榜。一是让用户实时了解在完成过程中，自己能做出的贡献，用户在社群（或好友）中的占比、排名、贡献值等。将个人贡献与社群成长和竞争联系在一起的做法，正在被越来越多地借鉴。以我们熟悉的微信“打飞机”为例，这款2013年下半年推出的小游戏，是彼时最火的国民级轻量游戏。许多用户纷纷在朋友圈、微博上分享自己的战绩——仅仅是在好友中排名多少，就引发了巨大的用户反馈。用户在分享最终信息时体现了不一样的诉求，有人希望在好友中占第一，有人期望能打破最高纪录，有人只是想比上一次打得更好。这就像是为自己定下了一个自助目标。目标的实现即激励的获得。游戏通过协助用户在不同阶段树立不同的自助目标完成激励。在自助激励和自助目标联合作用下，用户得以留下，并反复体验服务与需求。
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（4）挑战激励。常见于游戏当中，通过高难度的门槛调动用户的情绪，引导用户进行玩法的深度研究与讨论，例如“你击败了全国x%的用户”。产品的排行榜设计、抢红包等功能也有挑战的元素在内，的确在一定程度上调动了用户的积极性与参与度。
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（5）荣誉激励，通常是利用人的虚荣心。其具体表现形式如：虚拟勋章，竞争图谱，你的开机时间打败了多少人。荣誉激励中的代表如淘宝交易体系的信用体系：商铺的信用等级很受用户关注，几乎成为用户衡量店铺信誉的标准。
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（6）利益奖励。利益激励大概是最直接有效的一种方式，最常见的如打车软件的烧钱之战，补贴给用户和司机最直接的金钱，能够短时间内引流大体量的用户，扩张市场。另外一个就是物质激励。
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物质激励分为两种：群成员自发打赏，群基金固定打赏。社群发展到一定阶段后，一定要将社群的成员按照贡献度与影响力划分会员层级，像打游戏升级一样设置任务、点数、关卡、徽章等激励体系自助激励，使用户主动寻找属于自己的游戏或社交激励。自助激励因时间和用户的不同而不同。自助激励的实现，依赖于用户能否在产品中树立属于自己的自助目标。
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（7）积分奖励。互联网产品中，用户对于一些虚拟货币更多的是一种娱乐，哪怕一毛钱，也能通过积分体系，让用户参与到产品中，发现产品的“价值”。社交类的积分体系主要服务于更好的用户体验，让用户能够高频地体验产品，并参与到产品中，产生优质的内容并且带来更高的日活量，从而实现更好的循环体验。如贴吧的签到机制和发帖机制，都是刺激用户提高黏性、产生内容的一种激励方式，为产品带来源源不断的新鲜血液。
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总结：社群的每个成员都有一定能量。当成员在群体内展示自己的智慧、能力时，其个人魅力才会得以体现，才能吸引有价值的人与其交往，吸引崇拜他的人关注他。
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变现：你的社群价值百万 社群黏性
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什么叫黏性？在群里面随便拉出一个成员，问他为什么不舍得离开社群？如果他能给你三个以上的理由，这个社群就做得非常好。
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真正的黏性就像两个人谈恋爱一样，最终的黏性不在于外表等外在的吸引，而是来自灵魂的吸引。社群就是人的组合，人和人的吸引在灵魂上，所以人要有魅力、有共鸣、有营养才有黏性。
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用户的时间是碎片化的，要让所有用户更好地聚焦他们的注意力，就要提高社群的黏性。提高社群黏性的方法很多，比如定期讲座分享、不定期发放群福利、及时回应粉丝提问、讨论热点话题等。每个社群可以根据自己的属性采取适当的措施。
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建立一个社群很容易，但要让这个群的成员愿意待在群里很难。社群总得做点什么，群成员才喜欢待在这个社群里。
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社群升级
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