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贝索斯和马云终于从渺小、平庸熬成了伟大和卓越。当然，其间必定经历了诸多一言难尽的辗转与坎坷。不过，抽丝剥茧，发现这些纷繁复杂的商业经历背后，也有着共通之处——对市场常识的坚持，视用户为上帝。
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亚马逊的铃声
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虽然初创时的条件简陋，亚马逊的创业者想出了一个苦中作乐的主意，他们把电脑和铃铛连在一起，以便他们能够被这种悦耳的声音所激励。因为每一次铃声响起，都意味着亚马逊又卖出了几本图书；每一次铃声响起，都标志着贝索斯又赢得了一位用户；每一次铃声响起，也预示着一场改变全球的商业革命正在来临。
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芝麻开门
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1999 年创建阿里巴巴时，马云联想到《一千零一夜》中的“财富之门”——“阿里巴巴”的故事，决定为公司定名为阿里巴巴。为试验这个名字是否国际化，他曾询问美国餐厅的侍应生，得到肯定的答案：
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“ Yes，Alibaba ——Open Sesame ！”
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他为找到一个无论美国人，还是印度人，只要懂英语都知道的名字而兴奋不已，却被告知名字已经被人抢注。当时，马云手里只有50万元起步资金，却毅然拿出1万美元买回了域名。
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现在，阿里巴巴为全球中小企业打开了电子商务这扇财富之门。
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商战：电商时代 [:1703886864]
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商战：电商时代 指尖上的商机
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亚马逊与阿里巴巴在商业中的意气风发，只是电子商务备受全球消费者青睐的缩影。商业格局中的大红大紫，无不是幕后普通生活与故事支撑着的台前风光。
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河南女生吴绗菲2014年即将大学毕业，在首都她找到了一份难得的实习机会。陌生的城市，喧嚣的人群，生活的压力，让第一次来到大城市的小吴倍感焦虑。有了互联网的定位服务，她在工作地附近顺利租到了便宜的房子。
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家住加州的弗洛瑞斯，16岁时因为违章开车，被父亲惩罚不能再碰车。23岁生日时，父亲决定把爱车作为礼物送给儿子。但是这辆1961年产的福特需要更换火花塞。在互联网上，弗洛瑞斯找到了在商场里早已绝迹的古董配件。
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深圳的石孝，是一名钢琴调音师。由于先天性视力残疾，他的生活充满了磕磕绊绊。依靠无障碍信息的帮助，电脑和智能手机充当了他的眼睛。在互联网上他了解世界，结交朋友，喜欢听电影的他，还用手机团购了一张电影票。
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◆初来乍到的小吴利用互联网在北京顺利租到了房子。
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◆弗洛瑞斯在互联网上找到了古董老爷车的配件。
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◆先天视力残疾的石孝用手机团购了一张电影票。
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喧嚣热闹的电子商务，颠覆了人们的生活，正如《创业家》杂志总编辑兼社长牛文文的感慨，“互联网改变了人类的几乎所有的生活方式的侧面，你能想见的人类的交易、阅读、交友、理财、婚姻，你能想见的生活方式的某个层面都可能被移动互联网或者互联网颠覆掉”。
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颠覆，带来的不仅是破坏，还有创新。沃尔玛全球电子商务业务部门CEO尼尔·阿什（Neil Ashe）一语中的，“对于每一个使用者来说，重点不是使用了互联网、电子商务，也不是可以在网上买到什么，而是带来的无限可能，是人们的期望。因为整个世界都在我的手指上，这是前所未有的”。