1703891515
1703891516
1703891517
1703891518
可口可乐的新包装
1703891519
1703891520
可口可乐的这次大胆尝试，消费者反映不一，有的消费者表示可口可乐新包装“萌死了，很有爱”“看到就想买”，也有消费者觉得“山寨味太浓”“一开始还以为是假冒产品”。
1703891521
1703891522
但是无论如何，笔者都认为可口可乐的此次尝试非常有意义。因为传统的产品包装，都是产品的名称、成分、注意事项、企业信息等格式化的信息。而可口可乐此举，结合了“90后”的思维，将一些流行元素和文化赋予在包装上，使产品包装不再是简单的产品介绍，而真正变成了自媒体，使消费者能够从包装中产生共鸣或争议，通过包装就传递了情感上面的信息。
1703891523
1703891524
如果说可口可乐只是在包装上进行了一个创新（但这个创新暗合了自媒体思维），那江小白白酒则是从创始之初就用互联网思维打造出来的品牌。江小白白酒的包装，一反传统，并没有印什么传统的产品信息、厂家信息等，而印的全部是江小白各种各样的语录，通过包装去传递江小白的精神和文化，这正是自媒体思维的充分展示，如右图所示。
1703891525
1703891526
1703891527
1703891528
1703891529
江小白白酒的包装
1703891530
1703891531
案例点评
1703891532
1703891533
表面上看，是包装发生了变化，其实背后代表的是对用户需求变化的精准把控。互联网时代之下成长起来的“80后”“90后”，以及即将登场的“00后”，越来越个性化，喜欢标新立异。要征服这群人，仅仅靠产品好远远不够，还要赋予产品更多的个性和更多情感上的元素。
1703891534
1703891535
1703891536
1703891537
1703891538
实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890718]
1703891539
实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 1.10 互联网思维之跨界思维
1703891540
1703891541
跨界思维是互联网思维的创新剂 。任何行业都是行业内人士赚行业外人士的钱，想在一个行业生存，就要成为这个行业里的行家里手。跨界思维恰恰就是用外行人的思维干内行人的事，让外行人赚内行人的钱 。而往往这些外来的和尚还非常可怕，经常能够颠覆一个行业。为什么会这样呢？
1703891542
1703891543
一个人在一个行业、一个圈子待久了，思维就容易固化，就容易被固有的条条框框束缚。限制一个企业或是一个个体发展的往往不是环境，不是对手，也不是背景，而是思维。
1703891544
1703891545
跨界者对于这个行业并没有太深的了解，所以就没有束缚，而且跨界者往往又是拥有着与本行业人士完全不一样的思维和理念 。此时这些思维和理念若能与本行业有机结合，则就可能会达到颠覆式的效果。所以很多人说，跨界者一旦成功，往往都是颠覆式的创新。
1703891546
1703891547
比如苹果跨界进入手机行业，颠覆了诺基亚；微信跨界进入通信领域，颠覆了运营商的语音和短信；以阿里巴巴为代表的互联网金融正在颠覆传统银行；除了一些行业正在被颠覆外，一些行业也在深深被影响，如以乐视和小米为代表的互联网企业正在抢传统家电企业的奶酪。
1703891548
1703891549
就像腾讯创始人马化腾所说：“‘互联网+’是一个趋势，加的是传统的各行各业 。过去十几年，互联网的发展很清楚地显示了这一点——加媒体产生网络媒体，对传统媒体影响很大；加娱乐产生网络游戏；加零售产生电子商务，现在已经很大。最近互联网金融非常热，互联网将让金融变得更有效率，更好地为经济服务，符合‘普惠金融’的精神。”这个“互联网+”正是互联网向传统各行各业跨界的一个直观体现。当然，传统行业也可以跨界到互联网。
1703891550
1703891551
随着互联网和移动互联网的发展，跨界将成为一种普遍现象，现在流行的O2O模式，可以说就是跨界思维下的产物。其实跨界的背后代表的是创新，是整合 ，这正是互联网精神的体现。而不同的行业相互进行合作和整合，往往都会碰撞出不一样的火花，产生新的生产力，带来新的契机和增长点。
1703891552
1703891553
跨界也并不一定非得进行一场轰轰烈烈的改革，哪怕只是一个微小的创新和变化，也可能会以润物细无声的方式改变行业格局。
1703891554
1703891555
跨界就是老鼠嫁给猫。让全世界的老鼠都嫁给猫吧！
1703891556
1703891557
1703891558
案例13：雕爷牛腩的跨界O2O
1703891559
1703891560
在近两年餐饮行业不是很景气的情况下，淘宝网化妆品类中销售第一的阿芙精油创始人雕爷却杀入餐饮圈，拥有丰富电子商务经验的雕爷用互联网的玩法做起了餐厅，并大获成功。雕爷牛腩交出的答卷非常漂亮，2013年5月20日才正式对外营业的雕爷牛腩，凭两家店、仅开业两个月，就被风投机构估值4亿并成功融资6000万元。雕爷牛腩如右图所示。
1703891561
1703891562
1703891563
1703891564