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如果说美微传媒的尝试给众筹行业起到了带头作用,那联合光伏的尝试则是给整个众筹行业起到了示范作用。相信未来会涌现出更多的成功案例,同时此模式也会越来越成熟,让更多的企业受益。
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案例22:用众筹模式改变餐饮行业
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餐饮行业是运用众筹比较早的行业,也是比较多的行业,众筹咖啡、众筹茶馆、众筹会所、众筹饭店比比皆是。这其中,不少都失败了,前文笔者也给大家总结了一些失败的原因和注意事项,但是这其中也有不少取得了成功,在这里和大家分享几个比较成功的案例,以资参考。
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首先说说一家为名3W的咖啡。3W咖啡成立于2012年,是玩众筹比较早的一家咖啡馆,其定位和车库一样,也是创业咖啡。由于其创始人许单单的资源和影响力,很快3W咖啡便汇集了一大帮知名投资人、创业者、企业高级管理人员,其中包括沈南鹏、徐小平、曾李青等数百位知名人士,股东阵容堪称华丽。
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成为3W的股东很简单,每个人10股,每股6000元,相当于一个人6万。但不是所有人都可以成为3W的股东,其股东必须符合一定的条件,3W强调的是互联网创业和投资圈的顶级圈子。由于其严把股东质量关,所以股东的质量非常高,参与众筹的人也没谁是为了分红来投资的。3W给股东的回报更多是在于圈子、人脉、资源、项目上。试想一下,如果一个投资人在3W中找到了一个好项目,那价值多少个6万?或是一个企业、创业者拿到了投资,又价值几何?认识一个顶级的企业家的价值又有多少呢?
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再来看看另外一个案例,3W强调的是顶级创业圈和投资圈,而笔者的一位好友在济南创建的一家叫莫贝尔茶馆强调的则是新媒体:其股东中,有相当一部分是新媒体行业的资深从业者。莫贝尔200多平方米的大厅,一侧是茶社,另一侧是新媒体活动室,咖啡馆每周都会组织主题分享活动。
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目前,莫贝尔茶馆里已举办了沙龙或培训上百场,辐射人群上万人;同时还在山东省内近10所大学举办过大型公益培训,还促成了“车微联”等股东间项目的成功对接,成功策划了“汽车人”招聘、“壹撇壹捺”招聘等活动。
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由于经营得当,茶馆的生意越来越好,越来越多的朋友通过茶馆学到了知识,结识了新朋友,达成了好项目。
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案例点评
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不同的众筹项目,产生的价值不同。茶馆或咖啡厅,在盈利方面的能力可能不是很足,但是这类项目却能整合到大量的资源和人脉。
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所以大家在设计众筹项目时,关键要结合自己的目标来设计,不同的项目带来的价值不同,比如想赚钱的,就不要考虑众筹茶馆了。对于想赚钱的,可以参考下面这个项目。
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案例23:众筹模式在旅游的应用
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这个项目,是笔者担任顾问的一个项目,由于该项目还未正式上线,所以名字在这里就不公布了。
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该项目是帮某市的一个旅游公司设计的,该公司在业内的知名度不高,实力也不大,而现在旅游行业又不好做,于是乎,公司便想转型移动互联网。
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该项目的定位是定制旅游,主体是APP。众所周知,APP的开发成本很高,开发完成后,维护成本更高。除此之外,还有运营、推广成本等,更是高上加高。而且APP市场现在竞争也蛮激烈,风险性也相当大。
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针对这个情况,我们嫁接进了众筹模式。2014年11月开始启动众筹,截止到2015年3月,共众筹到800余万元,这800余万元已经解决了前期的开发等问题。
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除了资金外,还众筹来了80多个股东,这些股东也是经过筛选的,都是非常优质的企业家。而这些企业家自己、公司、身边的朋友,不少都有旅游的需求。所以截止到2015年3月,通过这些股东,带来了将近1000万元的销售额,这其中有这些企业家自己去旅游的,也有介绍身边朋友去旅游的,还有的是带领员工去旅游的。
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案例点评
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其实这个项目只是设计了一个模式,APP也没有开始开发,但是却已经实现盈利。这就是众筹模式的魅力,不但能解决资金问题,还能解决人脉、资源、客户、渠道等问题。
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案例24:用众筹模式改变了媒体形态
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互联网的出现,改变了许多行业,也颠覆了许多行业。首当其冲的,便是媒体行业,电视、电台、报纸、杂志的受众越来越少,愿意买纸质书的人也越来越少。当然,媒体可以选择转型互联网,但是媒体在转型的路上却是困难重重,首先第一个问题就是用户在网络上习惯了免费,不愿意为内容付费,这个问题就很要命。要知道,媒体以前的模式,主要就是靠内容吃饭的。
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众筹的方式使此局面有了一线转机。比如在2014年,著名自媒体《罗辑思维》发布了两次“史上最无理”的付费会员制:普通会员,会费200元;铁杆会员,会费1200元。买会员不保证任何权益,却筹集到了近千万会费。爱就供养,不爱就观望,大家愿意众筹养活一个自己喜欢的自媒体节目。
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而《罗辑思维》的选题,是专业的内容运营团队和热心罗粉共同确定的,用的是“知识众筹”,主讲人罗振宇说过,自己读书再多,积累毕竟有限,需要找来自不同领域的牛人一起玩。众筹参与者名曰“知识助理”,为《罗辑思维》每周五的视频节目策划选题,由老罗来说。一个人民大学叫李源的同学因为对历史研究极透,老罗在视频中多次提及,也小火一把。要知道,目前《罗辑思维》微信粉丝150余万,每期视频点击量均过百万。
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罗振宇以前是央视制片人,正是想摆脱传统媒体的层层审批和言论封闭才离开电视台,做起自己的自媒体。靠粉丝为他众筹来养活自己,并且过得非常不错。这是自媒体人给传统媒体人的一次警示。
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