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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 3.5 自媒体策略
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传统企业做营销几乎是没有自主空间和话语权的，受各种媒体牵制，比如电视媒体、广播媒体、纸质媒体、户外媒体等。而自媒体的出现，使企业自主空间越来越大，越来越有话语权，不用再受制于媒体。
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相信大家对自媒体并不陌生，但是很多朋友对自媒体的理解并不到位，以为开个博客、建个微信公众号、做个企业博客就叫自媒体，其实这种理解是不全面的。微博、微信等只是自媒体的表现形式，是工具和平台，不能叫真正的自媒体。就好像一个人拿着倚天剑，并不一定是剑客，因为倚天剑只是工具，需要掌握倚天剑的用法才可以。甚至对于真正的剑客来说，有没有剑已经无所谓了。
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企业想做一个真正有效的自媒体，首先要具备自媒体的思维和策略，具体如下：
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 3.5.1 企业媒体化
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在自媒体时代，每个企业都应该多少具备点媒体的思维，在营销层面，应该将自己的企业当作一个媒体来经营。那媒体是怎么经营的呢？先让我们来了解一下媒体的作用和特性，其具体如下：
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（1）监测社会环境。
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（2）协调社会关系。
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（3）传承文化。
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（4）提供娱乐。
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（5）教育市民大众。
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（6）传递信息。
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（7）引导群众价值观。
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通过了解媒体的这些功能特性，再对比企业自身，能够发现，企业在做营销时，更多的是为了突出和宣传自己的产品，目的是卖产品；而媒体更多的是为了传播信息，去影响受众。
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基于此，企业在具体操作时，具体如何表现呢？这个表现主要是体现在企业对外的窗口和言行上 。比如以前企业网站，只是单纯地放一些企业的介绍、产品介绍、客户案例等；以前的企业官方微博、微信，只是单纯地转发企业的消息、活动等。而现在，则需要把自己的网站和微博、微信等这些对外窗口当成媒体去经营 ，要像媒体一样，去表达一些观点，或是娱乐大人，或是传递思想，等等。具体大家可以参考案例31。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 3.5.2 产品媒体化
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企业在做营销时，都希望能够找到一个适合自己且性价比高的媒体或渠道。其实最适合自己的媒体就在自己身边，只是很多人对其熟视无睹，这个媒体就是企业自身的产品。
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一个企业中，产品与终端用户的接触是最多的，如果在设计产品的外观、包装时，融入营销理念，想一想会有什么样的效果。实际上一些企业已经这么做了，比如在产品包装上印上微信二维码，或将企业的来历、背景故事等印在包装上，等等，效果都非常不错。但是笔者认为还可以更深入，比如可以将企业的文化、背景、故事等用四格漫画的形式体现在产品外观或包装上，而且是以连载的形式，每个月的故事都不同！
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