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1703892783 实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 [:1703890731]
1703892784 实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 3.5 自媒体策略
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1703892786 传统企业做营销几乎是没有自主空间和话语权的,受各种媒体牵制,比如电视媒体、广播媒体、纸质媒体、户外媒体等。而自媒体的出现,使企业自主空间越来越大,越来越有话语权,不用再受制于媒体。
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1703892788 相信大家对自媒体并不陌生,但是很多朋友对自媒体的理解并不到位,以为开个博客、建个微信公众号、做个企业博客就叫自媒体,其实这种理解是不全面的。微博、微信等只是自媒体的表现形式,是工具和平台,不能叫真正的自媒体。就好像一个人拿着倚天剑,并不一定是剑客,因为倚天剑只是工具,需要掌握倚天剑的用法才可以。甚至对于真正的剑客来说,有没有剑已经无所谓了。
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1703892790 企业想做一个真正有效的自媒体,首先要具备自媒体的思维和策略,具体如下:
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1703892796 实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 3.5.1 企业媒体化
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1703892798 在自媒体时代,每个企业都应该多少具备点媒体的思维,在营销层面,应该将自己的企业当作一个媒体来经营。那媒体是怎么经营的呢?先让我们来了解一下媒体的作用和特性,其具体如下:
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1703892800 (1)监测社会环境。
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1703892802 (2)协调社会关系。
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1703892804 (3)传承文化。
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1703892806 (4)提供娱乐。
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1703892808 (5)教育市民大众。
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1703892810 (6)传递信息。
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1703892812 (7)引导群众价值观。
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1703892814 通过了解媒体的这些功能特性,再对比企业自身,能够发现,企业在做营销时,更多的是为了突出和宣传自己的产品,目的是卖产品;而媒体更多的是为了传播信息,去影响受众。
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1703892816 基于此,企业在具体操作时,具体如何表现呢?这个表现主要是体现在企业对外的窗口和言行上 。比如以前企业网站,只是单纯地放一些企业的介绍、产品介绍、客户案例等;以前的企业官方微博、微信,只是单纯地转发企业的消息、活动等。而现在,则需要把自己的网站和微博、微信等这些对外窗口当成媒体去经营 ,要像媒体一样,去表达一些观点,或是娱乐大人,或是传递思想,等等。具体大家可以参考案例31。
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1703892822 实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 3.5.2 产品媒体化
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1703892824 企业在做营销时,都希望能够找到一个适合自己且性价比高的媒体或渠道。其实最适合自己的媒体就在自己身边,只是很多人对其熟视无睹,这个媒体就是企业自身的产品。
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1703892826 一个企业中,产品与终端用户的接触是最多的,如果在设计产品的外观、包装时,融入营销理念,想一想会有什么样的效果。实际上一些企业已经这么做了,比如在产品包装上印上微信二维码,或将企业的来历、背景故事等印在包装上,等等,效果都非常不错。但是笔者认为还可以更深入,比如可以将企业的文化、背景、故事等用四格漫画的形式体现在产品外观或包装上,而且是以连载的形式,每个月的故事都不同!
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