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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890734]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 3.5.3 员工媒体化
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在移动互联网时代之下，企业的每一个员工都是企业最佳的宣传员。因为这些员工都有微博、微信，他们每一个人都是一个小小的媒体，他们在网上的一言一行，都会对企业产生影响。而且从众公信力上来说，消费者对于企业员工的言行，可能更加信任。
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当然，可能有人会问，一个员工的微博和微信，能有多大影响力？没错，一个人的影响力有限，一条信息的影响力也有限。但是如果内容多了呢？比如一个员工长期不断地在微博、微信里抱怨企业，会有多大的影响？如果人数再上去的话，有10个人，或是100个人加入其中，影响又会有多大？反过来说，所有的员工都去传播企业正面的信息，又会有什么样的影响？
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所以在移动互联网时代下，企业应该让所有的员工都成为企业的对外窗口，应该引导员工在自己的微博、微信等中多去传播企业正面的信息和内容。虽然他们的影响貌似不大，但是一旦坚持做，就有可能会产生量变到质变的效果。
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这里说的内容，不是指硬性的广告，而是让员工用自己的角度、用生活的语言表达真实的看法。比如，企业搞团建时，做个有奖集赞小活动，让员工在微博微信传播；企业在内训时，让员工在微博微信写一下学习心得；企业在开年会，表彰先进时，让员工在微博微信记录一下难忘的瞬间；等等。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890735]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 3.5.4 老板媒体化
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员工都媒体化了，企业的高管和老板更应责无旁贷。就像上一节自品牌策略里说的一样，老板是企业的灵魂，最了解企业，最能代表企业，老板应该成为企业最大的宣传员，每个老板都应该自觉成为企业的代言人。具体思路和做法可以参考上一节内容。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890736]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 3.5.5 内容媒体化
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内容媒体化的意思是，企业对外发布的信息和内容等，不应该是干巴巴的新闻通稿或赤裸裸的广告。企业应该像媒体一样，试着制造新闻和热点，让企业的每一条信息都变成真正能变成吸引眼球的新闻，甚至让媒体主动转载，而不是花钱传播。
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恒源祥就是一个善于制造新闻的企业，大家还记得2008年2月6日（除夕）恒源祥那则一分钟的广告吧！很多企业做广告，只是利用广告自身做传播，当停止广告投放后，也就没了效果。而恒源祥的这则广告，却成为当时的新闻热点，N多媒体对其主动进行报道，吸引了全国人民的目光。而在这之前，恒源祥还因为“招聘左撇子”“招聘党委书记”等事件，屡次被媒体主动宣传报道。
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案例31：杜蕾斯自媒体的成功之秘
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在传统企业中，杜蕾斯的自媒体是公认的成功代表，杜蕾斯的自媒体平台建在新浪微博上（见下图），截止到2015年2月，其微丝超过120万，比很多大V、名人的粉丝还要多。
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杜蕾斯官方微博
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这几年，其自媒体平台也对杜蕾斯的营销起到了非常大的作用，无论是对杜蕾斯品牌知名度的提升、美誉度的提升，抑或业绩的提升，均产生了很大的帮助。
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那杜蕾斯是如何做的呢？答案很简单，杜蕾斯没有像一般企业一样，把自己定义成单纯的企业官方微博，只为企业的宣传服务，发布企业的新闻稿、活动、软文等。杜蕾斯的微博是真正地定义成了媒体，而且是一个以娱乐大众为主的娱乐媒体，它不断地制造娱乐话题或制造热点，引发大众的传播。
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比如在2011年6月23日，北京迎来了百年不遇的大雨，全北京看海，很多人被困在外面回不了家。此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出了一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条，迅速成为媒体报道的热点。如右图所示。
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