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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890739]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 3.8 众筹策略
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第2章给大家介绍了众筹模式，在这里再给大家介绍一个众筹模式的孪生兄弟——众筹策略。可能有的看官要问了，它们二者之间有何区别呢？众筹模式，主要是指众筹在商业模式层面的运用，而众筹策略是指众筹在营销推广层面的运用。
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如果通俗一点解释，众筹模式，就是指大家一起凑钱，来做一个项目；而众筹策略，就是指聚集一群人，来帮助你做推广或是卖产品。比如现在一些企业，就通过众筹的方式销售产品，其形式有点儿像团购，又有些像定制。
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厂家提出一个产品创意或模式，然后寻求众筹，当参与众筹的人达到一定数量，便生产，参与众筹的回报就是可以低价获得该产品。对于厂家来说，此策略规避了风险，相当于先获取了订单，收取了货款再生产，而且这些用户还会帮厂家去口碑和宣传。
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下面通过一个案例，让大家更好地理解众筹策略。
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案例33：乐视网开创众筹营销新模式
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2014年世界杯时，国内知名视频网站乐视网牵手众筹网发起世界杯互联网体育季活动，并上线首个众筹项目：“我签C罗你做主。”具体规则是：只要在规定期限内，超过1万人参与此众筹项目（每人1元），项目即宣告成功，乐视网就会签约C罗作为世界杯代言人。届时，所有支持者也会成为乐视网免费会员，并有机会参与一系列的后续活动。
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乐视网此举，可能是国内企业第一次用众筹方式邀请明星，而且在众筹营销领域也是非常好的尝试，开了一个好头。这个方案本身，可圈可点的地方也非常多。
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首先，进行代言前的预热。其实明眼人都明白，乐视网敢于拿C罗做文章，相信早已准备好了要跟C罗签约。而和C罗签约，也是看重他的强大号召力。但是如何能将C罗的号召力给放大？乐视网此举无疑给出了答案。
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其次，将C罗的粉为己所用。参与众筹的人，无疑都是支持和喜欢C罗的人，甚至是C罗的粉丝、死忠。而此举直接把C罗的粉丝给聚集起来，为正式签约C罗之后的活动积累到用户，实在是妙得很。
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再次，为乐视网本身发展了至少1万个新会员。
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最后，此活动创意十足，本身也是一个非常好的传播素材。
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案例点评
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众所周知，策划营销活动时，创意很重要，但是经常有人和笔者说，想创意太难。其实有的时候想创意并不难，比如将你知道的一些概念、模式、事件、信息换个角度进行组合，就会成为一个新的创意。就像新闻学里的一句格言说的那样：“狗咬人，不是新闻；人咬狗，才是新闻。”
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像本案例，可以说创意十足，但如果剖析一下就会发现，其实就是将众筹和代言这两件大家都熟悉的事物进行组合。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890740]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 第4章 战术篇
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本章提示
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本章着重与大家分享一些移动互联网营销中具体的战术方法或工具。但是注意，本章不会写太多基础操作层面的东西，比如如何申请微博公众号、如何转发别人的微博等。因为这些基础性的都不是难点和问题，而且这些工具都是免费公开的，操作起来都不复杂，即使从来没接触过，但是稍微花点儿时间，按照官方的提示和说明一步一步操作，也能很快上手。
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本章会重点围绕这些方法的应用思路、步骤流程、操作要点或技巧等去分享。
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