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相对于传统广告，互联网广告已经很大程度上实现了精准性，比如百度竞价，可以基于用户的搜索行为进行精准匹配。而移动广告，较之互联网广告在精准度上又有了进一步提升，可以说移动广告在精准性方面有着先天的优势，因为它可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上，真正实现“精准传播”。比如移动广告可以根据用户浏览的时间、地点，再结合用户经常活动的地区（如频繁出差北京、上海）及人的背景、喜好、经常使用的APP/服务、手机终端的品牌/价格等进行广告的匹配和推送。
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除此之外，移动互联网还可以实现LBS推广[1] ，这也是在移动互联网兴起后出现的一种全新的、非常精准的推广手段。
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2.即时性
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移动广告的即时性，主要来自手机等移动设备的可移动性。现代人出门必带的3件物品就是手机、钱包和钥匙，手机随时随地都要带在身边，甚至24小时不关机，而且很多用户随时随地都要打开手机看一看，“低头族”队伍不断壮大。这些特性，使手机比任何一个传统媒体都要强大，包括互联网媒体，可以说手机这种媒介对用户的影响是全天候的。基于此，移动广告的到达也是最及时和最有效的。
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3.互动性
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由于手机具有便捷性及可移动性特点，使移动广告的互动性也非常强。比如摇一摇广告、央视春节抢红包中植入的广告等，这些都是传统媒体及PC互联网所实现不了的。这种互动性提升了用户的参与度，继而提高了用户对品牌的认知度，使广告的效果大大加强。
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4.扩散性
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这里说的扩散性，是指二次传播。由于手机是现代人重要、必不可少的通信工具，这里说的通信，不仅仅是指手机本身的通话功能、短信功能，还包括手机中安装的各种相关应用，比如微信等。所以我们可以通过一些策略方法，引导用户通过微信、短信、微博等，帮助我们传播广告内容，如早些时候比较流行的集赞等。
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5.可测性
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由于手机的便捷性、随身性等特点，相对于传统广告及PC互联网广告，移动广告的可测性和可追踪性更强，目标受众更容易精确统计。
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[1] LBS（Location-Based Services），又称位置服务，它是指通过电信移动运营商的无线电通信网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息（地理坐标或大地坐标），继而实现各种与位置相关的业务。比如微信中搜索附近的人，就是基于LBS。LBS推广，就是指基于用户地理位置的推广。比如你想针对北京地区的大学生进行推广，那就可以将地理位置定位到北京的各大院校，然后针对各大院校中的用户进行推广。关于LBS推广的应用，可以参考后面案例34、案例35的内容。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890743]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.1.2 移动广告的表现形式
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移动互联网的广告的基本形式，和PC互联网广告形式基本上变化不大，只不过在具体的展现形式上略有变化。
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1.文本链接广告
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文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是最传统的一种广告方式，也是对浏览者干扰最少的一种广告形式。
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2.banner广告
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banner广告又名旗帜广告、横幅广告等，是这PC互联网广告的主要表现形式，也是移动广告的主要表现形式。一般使用GIF、JPG等格式的图像文件，分为静态和动态两种。
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静态的图片广告就是在网页上显示一幅固定的广告图片，它的优点就是制作简单，缺点是不够生动，有些呆板和枯燥。事实也证明，静态广告点击率比动态广告点击率要低。
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动态网幅广告拥有各种动态的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF动态图片格式或Flash动画格式，通过丰富多彩的动态图像可以传递给受众更多信息，加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。
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在移动互联网上，banner广告通常会出现在移动互联网页面或是APP的底部或者顶部。归结起来其优点就是短小精悍、重点突出；缺点是比较容易被忽视，这是因为手机屏幕本身就小，banner广告又不能太大，所以就容易被忽略。
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3.插屏广告
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插屏广告是指在APP应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出的广告。这种方式展现形式巧妙地避开了用户对应用的正常体验，具有强烈的视觉冲击效果，是目前移动广告平台主流的广告形式之一。这种方式形式尺寸大、视觉效果震撼。因此拥有非常高的点击率，广告效果佳。网易新闻客户端的插屏广告如右图所示。
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