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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890743]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.1.2 移动广告的表现形式
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移动互联网的广告的基本形式，和PC互联网广告形式基本上变化不大，只不过在具体的展现形式上略有变化。
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1.文本链接广告
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文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是最传统的一种广告方式，也是对浏览者干扰最少的一种广告形式。
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2.banner广告
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banner广告又名旗帜广告、横幅广告等，是这PC互联网广告的主要表现形式，也是移动广告的主要表现形式。一般使用GIF、JPG等格式的图像文件，分为静态和动态两种。
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静态的图片广告就是在网页上显示一幅固定的广告图片，它的优点就是制作简单，缺点是不够生动，有些呆板和枯燥。事实也证明，静态广告点击率比动态广告点击率要低。
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动态网幅广告拥有各种动态的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF动态图片格式或Flash动画格式，通过丰富多彩的动态图像可以传递给受众更多信息，加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。
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在移动互联网上，banner广告通常会出现在移动互联网页面或是APP的底部或者顶部。归结起来其优点就是短小精悍、重点突出；缺点是比较容易被忽视，这是因为手机屏幕本身就小，banner广告又不能太大，所以就容易被忽略。
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3.插屏广告
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插屏广告是指在APP应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出的广告。这种方式展现形式巧妙地避开了用户对应用的正常体验，具有强烈的视觉冲击效果，是目前移动广告平台主流的广告形式之一。这种方式形式尺寸大、视觉效果震撼。因此拥有非常高的点击率，广告效果佳。网易新闻客户端的插屏广告如右图所示。
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网易新闻客户端的插屏广告
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4.视频广告
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移动视频广告的形式，延续了PC互联网视频广告的形式和特点，主要有贴片和角标两种形式。
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（1）贴片。贴片是指在视频开始之前插播的一小段广告。贴片广告的时间通常都很短，为3~5秒。因为如果广告时间太长，容易引起视频观看者的不满。在土豆、凤凰、新浪、优酷等视频中都存在贴片广告，将视频运用到移动应用（如手机应用、手机游戏）上也是一种贴片广告模式，主要是在应用开启或过渡时插播。
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（2）角标。角标是指以透明的角标界面出现在视频播放窗口旁边的广告形式，它不会影响用户对视频节目的观看，但会一直存在于播放窗口的旁边，时不时地出现一些动态效果引起注意，在观看过程中是允许用户对其关闭的。
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5.In-APP视频广告
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这是移动互联网新出现的一种广告形式，是指在移动设备内进行的插播视频的模式。其具体表现形式，有些像前面提到过的插屏广告，在手机用户开启或退出APP移动应用等“碎片时间”中插播视频。
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6.积分墙广告
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积分墙也是移动互联网中新出现的一种广告形式，是指在一个APP应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入，目前积分墙主要支持Android和IOS平台。
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积分墙分有积分和无积分两种模式。有积分的模式内含有“虚拟积分”的功能，开发者可以在自己的APP应用中设定消耗积分的地方，比如购买道具，以刺激用户在应用中安装积分墙的产品，获得积分进行消耗。无积分的模式分为列表和单个应用两种展示模式。通常以推荐“热门应用”“精品推荐”等为推荐墙入口，用户点击进入，便可看到推荐的优质产品。
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积分墙较之于其他的形式也有其自身的特点：第一，操作简单，不管是用户还是开发者在操作上都很容易实现，无须烦琐的过程和步骤；第二，丰富多样，积分墙内的应用非常丰富，可以说只要你愿意基本都可以在积分墙上体现，当然那些劣质的应用除外；第三，智能可靠，现在的积分墙基本能实现实时表现数据，能够有效地避免数据延误，同时拥有多重安全机制，可以最大限度地保护积分墙聚合服务不间断。积分墙如下图所示。
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