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积分墙
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7.移动搜索引擎竞价广告
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竞价排名是搜索引擎广告的主要形式，它是按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名的最大特点是按点击付费，如果没有被用户点击，不收取广告费，在同一关键词的广告中，单次点击出价最高的广告排列在第一位，其他位置按照广告主出价不同，从高到低依次排列。
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竞价排名是PC互联网中很重要的一种广告形式，也是企业最常用的一种网络推广手段。随着移动互联网的发展，竞价排名也同样延伸到了移动互联网上。
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竞价排名的特点和主要作用如下：
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（1）按效果付费，广告费用相对较低。用户不点击，则不需要支付任何费用，所以大大节省了广告费用。
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（2）广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，提升了广告的精准度。
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（3）竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著。
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（4）广告主可以自由控制广告价格和广告费用，降低了风险。
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（5）广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析，通过数据来优化广告效果。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.1.3 移动广告的计费方式
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在计费方式方面，移动广告和PC互联网广告几乎是一样的。下面介绍几种主要的计费方式。
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1.包月
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这是最传统的广告付费方式，在固定的广告位投放广告，按月（也有按周或按天）计费。包月广告的费用固定，便于控制预算，但是效果却难有保证。
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2.CPM
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CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，Cost Per Impressions），意思是每千人成本，即指广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价。这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉，传统媒介多采用这种计价方式。比如一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每1000人次看到这个广告就收1元，以此类推，10000人次观看就收10元。
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3.CPC
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CPC是“Cost Per Click”的英文缩写，翻译成中文为每次点击付费广告，即按照广告的点击次数计费，如果没有人点击广告，那不需要付费。在这种模式下，广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
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CPC广告对于广告主非常有利，但是不少网站主却觉得不公平。他们认为，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。所以有很多网站不愿意做这样的广告。
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4.CPA
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CPA是“Cost Per Action”的缩写，翻译成中文为“每行动成本”，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。这种模式通常用来推广注册类的产品，如网络游戏、交友网站等，当用户通过点击广告成功注册后，广告主才支付费用。
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CPA模式，在充分考虑广告主利益的同时却忽略了网站主的利益，遭到了越来越多的网站主的抵制。网站主普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的CPA广告，因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为（如注册账号），最大的决定性因素不在于网站媒体，而在于该产品本身的众多因素（如该产品的受关注程度和性价比优势、企业的信誉程度等）以及现今网友对网上消费的接受状况等因素。所以越来越多的网站媒体在经过实践后拒绝CPA模式，CPA收费广告很难找到合适的媒体。
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5.CPS
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