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竞价排名的特点和主要作用如下：
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（1）按效果付费，广告费用相对较低。用户不点击，则不需要支付任何费用，所以大大节省了广告费用。
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（2）广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，提升了广告的精准度。
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（3）竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著。
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（4）广告主可以自由控制广告价格和广告费用，降低了风险。
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（5）广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析，通过数据来优化广告效果。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.1.3 移动广告的计费方式
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在计费方式方面，移动广告和PC互联网广告几乎是一样的。下面介绍几种主要的计费方式。
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1.包月
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这是最传统的广告付费方式，在固定的广告位投放广告，按月（也有按周或按天）计费。包月广告的费用固定，便于控制预算，但是效果却难有保证。
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2.CPM
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CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，Cost Per Impressions），意思是每千人成本，即指广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价。这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉，传统媒介多采用这种计价方式。比如一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每1000人次看到这个广告就收1元，以此类推，10000人次观看就收10元。
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3.CPC
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CPC是“Cost Per Click”的英文缩写，翻译成中文为每次点击付费广告，即按照广告的点击次数计费，如果没有人点击广告，那不需要付费。在这种模式下，广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
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CPC广告对于广告主非常有利，但是不少网站主却觉得不公平。他们认为，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。所以有很多网站不愿意做这样的广告。
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4.CPA
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CPA是“Cost Per Action”的缩写，翻译成中文为“每行动成本”，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。这种模式通常用来推广注册类的产品，如网络游戏、交友网站等，当用户通过点击广告成功注册后，广告主才支付费用。
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CPA模式，在充分考虑广告主利益的同时却忽略了网站主的利益，遭到了越来越多的网站主的抵制。网站主普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的CPA广告，因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为（如注册账号），最大的决定性因素不在于网站媒体，而在于该产品本身的众多因素（如该产品的受关注程度和性价比优势、企业的信誉程度等）以及现今网友对网上消费的接受状况等因素。所以越来越多的网站媒体在经过实践后拒绝CPA模式，CPA收费广告很难找到合适的媒体。
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5.CPS
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CPS是“Cost Per Sales”的缩写，指按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。由于这种方式能够最大化地规避风险，提升效果，所以受到了广告主的热捧。这种模式尤其适合于产品销售。
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除了以上5种常见的网络广告计费方式外，还有一些不常见的计费方式，如CPL、PPL等，在这里就不一一介绍了。
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